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黑芝麻丸热销火爆背后反映的是当代年轻人正面临脱发焦虑 ， 然而却殊不知自己交了智商税 ， 被狠狠地收割 。
出品｜NBS新品略 作者｜吴文武
01火爆的黑芝麻丸很长一段时间 ， 号称可以“补肾、防脱发、拯救发际线”的黑芝麻丸在各大电商平台上销售火爆 ， 销量靠前的黑芝麻丸 ， 月销量均在10万件以上 。
黑芝麻丸在直播带货和短视频上也十分风靡 ， 无论是直播带货主播 ， 还是明星 ， 都纷纷直播带货黑芝麻丸 。
昔日“带货女王”薇娅在2021年6月期间的一场直播带货上 ， 直呼某品牌黑芝麻丸“好吃到停不下来” ， 一场直播售出17万件 。
根据商务部在今年1月底发布的对重点电商平台监测大数据显示 ， 2022年的年货消费品类中 ， 营养滋补品销售明显增长明显 ， 其中黑芝麻丸销量同比增长105.9% 。
在小红书上 ， 黑芝麻短视频、分享和种草笔记也很火 ， 包括黑芝麻丸、黑芝麻枣糕、黑芝麻奶茶、黑芝麻糊、黑芝麻拿铁咖啡 ， 应有尽有 。
有一位直播带货主播介绍称 ， 黑芝麻成分中含有不饱和脂肪酸和丰富的维生素E ， 非常适合脑力工作者 ， 像经常熬夜加班掉发的 ， 这里白了、少了、稀了的 ， 都可以吃黑芝麻丸 ， 效果非常好 。
NBS新品略关注到有直播带货主播居然很夸张地介绍黑芝麻丸：我每天都给孩子放几颗在书包里 ， 当零食吃 。
敢问 ， 小孩子又不脱发 ， 用不用这样大补呢？
02黑芝麻丸竟是智商税？黑芝麻丸的营养价值早已被市场营销过度宣传 ， 放大了N倍 。
百度百科介绍称 ， 黑芝麻是胡麻科胡麻属植物 ， 芝麻的黑色种子 ， 是一种食药同源的食材 ， 具有食用价值和药用价值 。
黑芝麻中含有大量的脂肪和蛋白质 ， 还含有糖类、维生素A、维生素E、卵磷脂、钙、铁、铬等营养成分 ， 有健胃、保肝、促进红细胞生长的作用及乌发、美容等功效 。
于是乎 ， 黑芝麻就被贴上了护发、养发、防脱发和拯救发际线等各种保健功能 。
然而NBS新品略关注到 ， 央视财经《正点财经》栏目最新报道了一期“关注头发焦虑”主题市场观察节目 ， 在“治疗脱发”光环下 ， 黑芝麻丸销售火爆的市场现象 。
记者购买了多款黑芝麻丸产品 ， 发现这些产品的生产许可证编号为SC开头 ， 即为食品生产许可证 ， 在产品包装上 ， 产品类型均为“糕点” 。
一些黑芝麻的产品标准代号为“GB/T 20977” ， 国家标准全文公开系统显示 ， 该标准是糕点通则执行标准 。
根据《食品安全法实施条例》相关条款规定 ， 对保健食品之外的其他食品 ， 不得声称具有保健功能 。
营养专家直言 ， 黑芝麻丸作为一般食品 ， 不可能在短期内实现防脱发等治疗功效 ， 更不能特别寄希望于通过某一种单一的食物 ， 来起到明显的治疗作用 。
足见 ， 黑芝麻丸只是一种常见的食品 ， 或者是一种零食 ， 虽然营养成分丰富 ， 但却没有保健功能 。
所以 ， 过度夸大营销的黑芝麻丸 ， 称其为智商税也不为过 。
03黑芝麻丸疯狂收割年轻人“我的头发有救啦 ， 养生女孩闭眼喝” ， 这是小红书上一篇黑芝麻糊奶茶的介绍话术 ， 还号称其是：脱发青年的神仙防秃剂！
脱发、秃顶和发际线后移 ， 已经是许多年轻人的烦心事 。
数据显示 ， 目前中国约有2.5亿人存在脱发问题 ， 其中90后占比上升 ， 取代80后成为“人间蒲公英” 。