本文转自：36氪


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奢侈品盲盒的吸引力在哪里？能“收割”年轻人吗？
这届年轻人无盲盒 ， 不欢乐 ， 盲盒显然已经成为年轻人的符号 ， 最新盯上盲盒生意的是：奢侈品巨头 。
01 LVMH和爱马仕一起投资一家盲盒公司
说到盲盒 ， 你会想到什么？泡泡玛特 ， 还是其他各大潮玩店 ， 一般很少有人会想到奢侈品 。
然而奢侈品行业近日曝出了一条重磅动态：LVMH和爱马仕竟然一起投资了一家盲盒公司 ， 引发市场关注和网络热议 。
据多家媒体报道 ， 1月13日 ， 时尚奢侈品盲盒电商HEAT宣布获得500万美元的天使轮融资 。
HEAT这轮融资的领投方为法国奢侈品集团LVMH旗下奢侈品风投基金LVMH Luxury Ventures ， 以及风险投资者Antler ， 其他策略天使投资人还包括爱马仕家族成员 。
值得关注的是 ， HEAT成立至今只有两年时间 ， 其创办人也是两位20岁出头的年轻人 。
HEAT的业务模式不复杂 ， 通过与各大时尚品牌和零售商合作 ， HEAT将这些奢侈品牌或零售商提供的商品包装成盲盒 ， 然后通过社交平台或自建电商平台进行售卖 。
在过去两年的时间里 ， HEAT已经售出2万只盲盒 ， 超过10万件单品 。
两大顶级奢侈品巨头一起投资一家奢侈品盲盒电商平台 ， 传递的信号很明确 ， 它们已经盯上和准备积极探索奢侈品盲盒业务 。
02 奢侈品盲盒的吸引力有多大？
奢侈品盲盒并非新生事物 ， 在近几年的盲盒浪潮的席卷下 ， “万物皆可盲盒” ， 奢侈品盲盒的出现也很容易理解 。
奢侈品盲盒是指企业、品牌、电商平台或者是商家等 ， 将价格不等的奢侈品放入盲盒中 ， 然后再以盲盒形式进行销售或营销 。
在NBS新品略看来 ， 奢侈品盲盒最大的吸引力就在于奢侈品品牌价值及产品价值 ， 所以奢侈品盲盒的体验感独特 ， 刺激感也倍增 ， 玩得更心跳 。
国内奢侈品盲盒玩法较早兴起是在2019年底 ， 当时在天猫奢品的号召下 ， 联合18家奢侈品品牌在上海和海南几家酒店进行了一场“奢品盲盒跨年快闪房”主题活动 。
2021年 ， 市场掀起了一阵奢侈品盲盒小热潮 。比如在2021年3月 ， 奢侈品电商平台寺库推出了价格从2000元到10000元不等的奢侈品盲盒 。
2021年8月期间 ， 小红书显示 ， 全国各地突然刮起了一阵“LV盲盒”风 ， 价格在88元至168元不等 ， 一个小小的LV标志性的盒子 ， 随机装有发卡、钥匙扣、手镯、项链、卡包等物品 。
当时刮起的LV盲盒风并非LV官方推出 ， 而是由一些商家推出 ， 号称所售卖的盲盒商品均来自LV的正品包拆包而来 。
然而奢侈品盲盒看起来很诱人 ， 但实际上也有不少坑 。
在2021年 ， 一位网红花了6000多块钱买了一个香奈儿盲盒 ， 拆出了一堆小样 ， 犹如一堆垃圾 ， 有的居然还是空袋子 。
有网友发表评论调侃称 ， 奢侈品盲盒从来不坑穷人 。
目前在国内市场的奢侈品盲盒绝大多数并非由奢侈品品牌官方推出 ， 一般由第三方商家或平台推出 。
03 奢侈品巨头为何盯上盲盒？
HEAT平台在国际市场把奢侈品盲盒生意做得风生水起 ， 两大国际顶级奢侈品巨头一起投资该品牌 。
那么 ， 这些奢侈品巨头到底打的是什么样的如意算盘？
在NBS新品略看来 ， 奢侈品品牌投资奢侈品盲盒交易平台 ， 主要有以下三个目的 。
首先是营销目的：抓住年轻人的心 。
盲盒已经成为流行于年轻人之间的语言 ， 年轻人是盲盒的主要玩家 ， 各大奢侈品品牌纷纷放下身段 ， 主动抓住年轻人的心 ， 盲盒自然是一大“利器” 。