文章图片




#财经新势力新春季#
天下网商 丁洁
编辑 李丹超
如何在不确定的环境下 ， 获得确定性增长？
这几乎是2022年所有行业都在思考的问题 。 疫情考验着各个行业的韧性 ， 而商家们也在这轮复杂的变化和调整中寻找着转“危”为“机”的新途径 。
新蓝海在哪？在移动端流量规模和增长速度放缓的情况下 ， 追求经营的效率成为各大品牌逐渐形成的基本共识 。
如何找到性价比更高的流量领域？如何发现更具品牌拉新效果的场景？如何建立新的销售增长模式？是品牌商家亟待解决的核心诉求 。
OTT营销是一个正解 ， “OTT品效销一体化”则代表了一种性价比更高、拉新效果更好、更具销售转化能力的新趋势 。
截至2022年上半年 ， 全国OTT用户已经超过10亿户（含运营商OTT盒子） ， 日活约1.6亿 ， 日均开机时长增长4% 。 新的价值高地已然出现 ， 新的变革也正在发生 。
电视淘宝正是这场变革下不可忽视的力量 ， 作为阿里巴巴集团旗下智能电视互动购物平台 ， 通过“电视淘宝新营销”生态、“OTT 五维闭环新营销模型”、“OTT品效销一体化体系” ， 电视淘宝能够为品牌商家带来“确定性精准曝光”、“确定性人群扩量”、“确定性成交效果”、“确定性用户沉淀” 。
“电视淘宝新营销”增量方法论
电视淘宝“OTT 五维闭环新营销模型”
电视淘宝“OTT品效销一体化体系”
数据就是最好的证明 。 2022年双11 ， 电视淘宝为品牌商家带来了超过1.2亿个家庭大屏的覆盖量和6282万次的有效互动 ， 并直接带来了超过60%的引导下单笔数的同比增长 。
上千个商家在OTT大屏收获了“确定性增长” 。 这其中不乏修丽可、breo倍轻松、董酒、ubras等多个行业Top商家 ， 从数据来看 ， 在品牌曝光、拉新、ROI（投资回报率）、客单价、单品热度等多个维度都证实了“OTT品效销一体化”的效果 。 其中 ， 修丽可官方旗舰店双11全周期品牌曝光超过6700万 ， 大屏拉新效果显著 ， 美妆护肤类新客人群占比达到80% ， 通过电视淘宝 ， 修丽可完成种草、收割 ， ROI突破12 。
一如修丽可官方旗舰店负责人所说：“曝光、拉新、ROI ， 电视淘宝新营销的OTT品效销一体化能力不仅为店铺带来了关键指标的提升 ， 更为修丽可品牌找到了新的经营增长点 。 ”
大势之下 ， 正是洞察到了OTT营销所具备的前景与活力 ， 也为了让在OTT营销领域持续投入并引领行业发展的标杆品牌被更多人看到 ， 《天下网商》携手电视淘宝 ， 结合平台数据、行业推荐及专家评审等多重维度 ， 最终甄选出了30家最有代表性的商家和5大天猫热门行业 ， 形成4大榜单 ， 用以表彰2022年度在OTT营销领域敢于创新与突破的先锋和榜样 。
榜单如下：
【拥抱新营销！天下网商x电视淘宝公布年度OTT营销大奖】一个时代已经到来 ， 在“品效销”一体化的洪流下 ， OTT新营销将帮助更多品牌实现生意新增长 。