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回顾2022年 ， 家电行业的发展主要围绕三个关键词：原材料、分化以及跨界 。
年初 ， 上游铜、铝、钢等原材料价格继续上涨 ， 家电企业增收不增利 ， 净利润大大下滑 ， 直至第二季度 ， 原材料价格下跌 ， 家电企业才出现利润反弹 。 而市场上 ， 消费分化更为明显 ， 高端家电销量占比逐步扩大 ， 小家电走至拐点 ， 渠道下沉的趋势进一步释放五环外市场的消费潜力 。
这一年 ， 家电行业的跨界更加频繁 ， 巨头们急于寻找家电以外的第二条增长线 ， 将自己的业务线延伸到众多领域 ， 尤其是2022年如火如荼的新能源汽车、光伏、大健康等 ， 均能看到家电巨头的身影 。 就在日前 ， 美的威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件基地一期正式投产 ， 据悉 ， 产能将达“每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机” 。
家电市场的长期低迷暂时无解 ， 可跨界谋生也不见得是个好法子 ， 焦虑依然蔓延在家电企业中 。
下滑 ， 下滑 ， 还是下滑
虽然家电市场每年的销售数据都不太好看 ， 但今年的可能尤其差 。
根据国家统计局发布的最新数据显示 ， 截至2022年11月底 ， 我国家用电器和音响器材商品零售额累计8114.2亿元 ， 较2021年同期下降了17.3% 。 一般来讲 ， Q4是家电销售的旺季 ， 双十一的降价再加上过节的消费刺激 ， 很容易带动家电市场的销量增长 。 可是 ， 今年销售旺季并没有来 。
根据魔镜数据（淘系） ， 家电行业双十一的销售额、销量、均价分别同比+0.2%/-11.2%/+12.9% ， 整体销售较为平淡 。 品类层面 ， 大家电、厨房电器、生活电器的销售额分别同比+2.1%/+6.8%/-11.6%销量分别同比- 5.8%/+22.4%/-40.1% 。 其中彩电市场尤为萧条 ， 双十一期间的价格几乎降到了有史来最低 ， 可消费者的购买欲望并没有被调动 。

一位经销商表示 ， “现在电视机的价格已经很便宜 ， 但销量依然不好 。 我认为与价格的关系可能不大了 ， 还是需求不行 。 ”
从细分市场来看 ， 三大白电品类—空调、冰箱、洗衣机—需求依然相对平稳 ， 但高端产品的销量明显增长 ， 这让谋求高端化的头部家电企业获得了积极的市场反应；厨房大家电也呈现出相同的趋势 ， 虽然市场需求不足 ， 可高端系列表现较好；至于彩电和智能微投 ， 前者降价也没能换来销量 ， 后者似乎已经走过高速增长期 ， 发展放缓 。

值得一提的是 ， 这两年原本爆发出消费潜力的小家电 ， 2022年遭遇了不小的波折 ， 开始走下坡路 。 数据显示 ， 上半年 ， 我国厨房小家电零售额共计263.8亿元 ， 同比下降4.9%；零售量11136万台 ， 同比下降13.2% 。
国内需求不提振 ， 国外出口也不乐观 。 2022年上半年 ， 随着海运价格回落 ， 白电外需略有改善 ， 但随着美国加息提速 ， 外需受到明显抑制 ， 下半年白电出口大幅承压 。 彩电外销倒是比较景气 ， 可似乎无法弥补国内需求大幅下滑的缺口 。
回顾2022年 ， 家电行业的艰难固然和反复的疫情脱不开关系 ， 可更本质的根源在于地产周期的影响 。 在刚过去的一年 ， 我们看到众多房企为了卖房使出浑身解数 ， 送车位、送购物卡、送免费乘地铁…甚至还有大蒜换房、西瓜换房等一系列迷之操作 ， 但对房地产未来失去信心的消费者并没有买单 ， 这也致使他们对家电产品的需求大大降低 。
而到了今年 ， 这种低迷的状态似乎不会改变 ， 毕竟这两三年 ， 消费者手中剩下的钱不多了 。
光伏 ， 给家电企业造富了吗？
或许是早已意识到地产经济复苏极为困难 ， 家电企业加快了跨界的步伐 ， 急于从新的业务线寻求增长点 。 而目前来看 ， 动作较为频繁且最吸引外界关注的领域有两个：光伏和新能源汽车 ， 医疗健康虽然也都有涉猎 ， 可这一行业的复杂性众所周知 ， 短时间内很难看出成效 。
新能源和光伏 ， 在2022年可以说是异常风光 ， 又透露出广阔的市场前景 ， 因此几乎所有的家电企业一股脑儿涌入 ， 出奇地一致 。
可家电企业之间的内卷 ， 似乎也从家电圈扩展到了新领域 。