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【曾经的山寨手机之王，靠模仿iPhone一年开店3000家，今却难寻其踪】


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文：夜枭
山寨 ， 是市场上永远无法避免的一个问题 。 大到手机电视 ， 小到食品饮料 ， 只要是爆款 ， 没有任何一款产品可以逃过被山寨的命运 。

特别是在手机市场上 ， 由于我国手机事业发展较晚 ， 早年间长期被国外品牌所主导 ， 虽然曾经涌现过夏新、波导等一系列优秀品牌 ， 但大多也只是昙花一现 。 特别是在2007年 ， 第一代苹果手机问世 ， 也标志着手机事业从功能机到智能机的迈进 ， 国内也出现了无数山寨苹果手机的厂商 。 其中最出名的 ， 当属尼采手机 ， 一度铺设6000余家店铺 ， 年营收超20亿元 。 然而如今 ， 却早已看不到尼采的身影 。
卢洪波出生于四川的一个普通农村家庭 ， 中专毕业 ， 毕业后分配了一份不错的工作 ， 也算是抱上了铁饭碗 。 但不甘平凡的卢洪波 ， 很快便厌倦了日复一日的生活 ， 下海创业 。 彼时 ， 国内保健品市场异常红火 ， 靠着倒卖虫草 ， 卢洪波积累了第一桶金 。

2005年 ， 卢洪波又将注意力转向了煤矿行业 ， 在四川、陕西等地收购多处煤矿 ， 再次赚得盆满钵满 。 功成身就的卢洪波 ， 选择继续充实自己 ， 前往南京师范读MBA ， 并在这里结识了自己日后的合作伙伴——蒋德才 。
随着苹果手机的大火 ， 保健品出身的卢洪波与主做电视购物的蒋德才一拍即合 ， 共同出资成立尼采 ， 短短5个月时间 ， 第一台尼采手机便已下线出售 。 从外观上来看 ， 尼采手机与iPhone4在外观上几乎完全一致 ， 相似到连充电器、手机壳都能通用 。

而彼时的iPhone4 ， 售价超过4000元 ， 而尼采手机的价格 ， 则仅为399元 。 卢洪波声称 ， 一部尼采手机只赚10块钱 ， 只需399元就可以买到与苹果相同的手机 。 当媒体问及卢洪波尼采手机能不能赚到钱时 ， 卢洪波是这样回答的：一吨煤矿我只能赚10块钱 ， 一部手机能赚10块钱我已经很知足了 。
当时的国内手机市场正处于井喷时期 ， 凭借价格优势和酷似苹果手机的外表 ， 尼采手机迅速在国内市场占据了一席之地 。 而卢洪波本人 ， 也在业内被称为“价格屠夫” ， 399元的价格压榨了无数山寨手机的生存空间 。

凭借“低价平替版” ， 尼采迅速吸引了中低收入消费者们的注意 ， 甚至在南京店开业之时 ， 创下了千人排队的盛况 。 或许是出身保健品市场 ， 卢洪波并未采用传统的手机销售模式 ， 而是选择了直营的方式进行销售 ， 夸张来说 ， 完全是将手机当做保健品来售卖 。 为了扩大市场 ， 卢洪波还邀请了王宝强做代言 ， 也继续加深着品牌定位 ， 深化企业形象 。 短短一年时间内 ， 尼采就在全国开了超过3000家门店 。
巅峰时期 ， 尼采坐拥6000余家门店 ， 年营收超20亿 ， 是当时国内山寨手机市场上当之无愧的领头羊 。 春风得意的卢洪波 ， 更是一度放出豪言 ， 声称马云等人未来也会给自己打工 。

但山寨终究是山寨 ， 即便是外观再如何相似 ， 尼采也终究不是苹果 。 从本质上来说 ， 尼采依然属于功能机 ， 运行的是MTK系统 ， 装的是JAVA应用 ， 根本无法像宣传的那样通过互联网看电视、看视频 ， 同时也难以实现所谓的“海量应用” ， 与智能手机相距甚远 。
此后 ， 随着小米等一众互联网手机的崛起 ， 让人们真正用上了高性价比的国产智能手机 ， 尼采很快便被消费者们所抛弃 。 2015年 ， 尼采正式退出市场 ， 而彼时的小米 ， 则刚刚收获国产手机市场市占率第一 。

模仿本身并没有错 ， 但如果只是一昧的模仿 ， 只得其形不得其神 ， 最终的命运也只有被时代所抛弃 。 不过对于卢洪波而言 ， 这一切可能并不重要 ， 毕竟他的口袋 ， 早就在10年前就已装满了 。
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