传统节日|“萌虎”商品走俏，异地订单猛增，冰雪经济火爆--春节消费“新”意浓
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在福建泉州德化县陶瓷旅游观光工厂，游客购买陶瓷类“冰墩墩”“雪容融”。新华社发
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春节期间，上海豫园张灯结彩，吸引市民和游客前来游园、观灯、购物。新华社发
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北京一家三口在生鲜超市选购国货点心。董蓓摄/光明图片
【经济界面】
金牛昂首高歌去，玉虎迎春敛福来。春节是我国重要的传统节日，也是消费的高峰期，今年的春节消费市场可谓亮点纷呈。虎元素成为消费者眼中的“新宠”，为今年春节带来更多年味儿;双向流动的年货订单传递着温暖与祝福，很多消费者为亲人寄去自己的心意，也收到了来自家乡的问候;而当春节遇上冬奥，体验一场“冰雪奇缘”成为过年新时尚。“新”意盎然的春节消费，尽显国内消费市场的韧性与潜力。
1、虎元素商品--购物清单占“C位”
【镜头】
春节假期，北京银泰百货商场内，许多服装品牌店的橱窗和入口处都换上了带有虎年春节元素的商品，喜庆又亮眼的“新年红”吸引了不少人的目光。走进某服装品牌专卖店，一对情侣正在试穿新款系列卫衣。这款卫衣以中国红为底色，融入了老虎生肖、元宝等传统元素，透着浓浓的“中国味”。女孩告诉采访人员，自己生肖属虎，今年是她的本命年，打算入手一套虎年生肖的鞋服，感觉更有“年味儿”。
虎啸风生，万象更新。春节期间，与“虎”相关的消费已然掀起热潮，生肖虎周边产品成为当下热销的新品。融入虎元素的各种“国潮”商品的兴起，让这个春节变得更有“中国味”。
有趣的是，现实中的猛虎如今却以“萌虎”的形象走红。春节期间京东消费趋势显示，截至2月5日，虎元素商品增长明显，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心:珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，其中黄金戒指成交额同比增长28.5倍;同时宝爸宝妈们也十分愿意为娃购置新年虎元素装备，带有虎元素的积木、电动玩具等商品成交额同比增长超10倍。
卡通化的老虎图案与传统商品结合，更具潮流感和时尚感。品牌商家纷纷推出虎元素特色年货，传统与创新相碰撞，在增加品牌底蕴的同时，也为传统文化注入更多活力。多家国货品牌以年轻人喜欢的国潮IP为载体，同时结合虎年新年的设计元素，推出了新年IP联名、“虎虎生风”等新年元素商品，一经上市便引疯抢，大受年轻人青睐。
“春节期间的消费是老百姓全年消费能力的集中爆发，也是商品服务供给水平的集中展现。”中国社科院财经战略研究院流通产业研究室主任依绍华表示，春节消费折射的需求之变，蕴含着经济增长的新潜力、新动能。
