苹果在高端智能手机领域占有绝对优势，挑战苹果，难度很大，但并非不可能。在高端市场，荣耀对标苹果的战略目的很明显，在多次公开采访中，赵明表示，未来荣耀在中国乃至全球市场高端产品线的最主要竞争对手是苹果。
关于未来市场竞争策略，荣耀CEO赵明日前在接受新华社采访时表示：“企业发展比拼的是谁能更好地满足消费者的需求、引领消费者的科技体验，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。”
而在产品创新方面，荣耀走的是一条独特的技术创新之路——即科技边界点创新+双轮驱动战略。按照荣耀产品线总裁方飞的说法是：一个轮在不断理解消费趋势是什么，另一个轮子在技术上引领消费者需求，让有价值的技术实现在产品上，将技术和需求相结合。
这其实是另一套竞争逻辑——它本质是把科技力向产品力转化的过程中，卡准消费者需求的潜在痛点，带动整体行业创新向更高维度升级。
我们从荣耀50系列以及Magic3系列来看，这两款产品的一个共同点都是通过自研技术+AI能力与芯片相结合，对底层系统进行深度优化与改造。比如荣耀50系列是基于芯片优化与底层调教能力，在游戏与Vlog影像、通信等体验层面更好地释放了CPU，GPU性能。
而荣耀Magic3这次进一步深入，拿出了三大Turbo X技术——GPU Turbo X图形加速引擎技术借助AI智能调度，灵活调配算力资源；LINK Turbo X升级通信能力，OS Turbo X实现软硬件协同优化、提升系统流畅度。它的本质还是通过系统级深层调校，将核心自研技术能力赋予骁龙888 Plus芯片平台，让整体使用体验全面升级，实现差异化创新与突破。

文章插图

从Magic3系列这款产品来看——除了在性能上的极致突破升级外，其在影像、隐私安全等诸多方面也彰显着技术与产品的创新之道。

文章插图

首先是影像能力的突破——它引入全新自研的HONOR Image Engine图像引擎，可异构不同芯片平台，插件化整合芯片能力，重构影像流程。而AI影像是它的一大特色，并首次将电影工业视频流程AI化，让专业电影级别的视频创作离普通用户更近。
这其实打到了手机用户短视频创作的需求痛点，并升级了视频的消费体验。
此外，隐私保护也成为这款手机的核心卖点之一，它基于前置3D深感摄像头和端侧处理等技术，针对不同的使用场景，逐步完善了隐私方案——在国产手机阵营，它几乎是首个在信息保护与数据安全领域试图建立壁垒、与苹果在隐私保护领域形成对标的国产厂商。

文章插图

我们还看到，荣耀在设计层面与iPhone的对标。此次荣耀Magic3至臻版采用的超曲面纳米微晶玻璃、纳米微晶陶瓷背板成为一大设计亮点，而事实上iPhone12系列采用了类似的纳米微晶玻璃，不过相较于iPhone系列，荣耀Magic3至臻版在抗摔性能、工艺难度上实现了新突破。
荣耀曾经提过“科技触点”的创新概念——即把AI、摄像、VR等落地到生活场景里，强调拥有触点和被感知——过去荣耀首款Magic就是强调把AI的创新情景化，开发了很多实用功能，导致一机难求。2018年，荣耀Magic2系列全方位进化，带来了碟式五轨滑屏结构、以智慧生命体YOYO为内核的AI系统等。
如今Magic3的AI化本质是“科技触点”理念的迭代与升级，它将AI能力做成了推动底层体验升级的一种解决方案。
我们从荣耀magic3或能看到智能手机发展的一些新趋势：