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近日，前瞻产业研究院发布《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，随后#我国电视开机率降至30%#话题登上热搜，并吸引各路媒体纷纷报道。

我原本以为这没什么，因为近年来电视开机率的下降是必然的。但我好奇30%的开机率数据从何而来？恰巧，国家广电总局最近发布了《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》，全面防范和严厉查处广播电视和网络视听统计造假行为。这也是因为广电行业缺乏全面、准确的数据。

结果我发现有不少值得注意的地方。

30%的启动率并不是研究数据智能电视 直播软件，而是引用的数据。

小编找到了《中国智能电视交互新趋势报告2024》（获取方式回复后台开机率）这份报告主要关注智能电视的交互，调查数据样本量N=1336，均为家中拥有智能电视/投影仪的网民，其中一线（含新一线）城市占比约80%，超一线城市占比35%。

30%的开机率主要引自人民日报的一篇报道，并非研究院的研究数据。根据研究院自己的调查，消费者使用智能电视频率较低的原因是使用投影仪、网络等替代电视功能，占比86.7%，其次是因为APP收费。

各路媒体纷纷效仿，只注意到开机率不足30%，并让电视嵌套、操作复杂成为众矢之的。

由此可见，看电视仍是群众关注的一大问题。

直播电视软件仍然很受欢迎

从用户评论来看，不少用户表示自己已经很久没有看电视了。

但小编发现，其实有不少用户通过淘宝等渠道购买到了盗版电视直播软件，有的甚至月销量超过5000。

这些所谓永久免费的电视节目是通过U盘在电视上安装非法直播软件获得的，价格从几块钱到十几块钱不等。

这说明还有很多人只是为了看电视，并不觉得安装过程麻烦。

背后的一些想法

一边是开机率降低，一边是一些人到处找电视直播。这种看似荒唐的状况背后，其实有很多值得我们深思的地方。比如：

1）电视“双重治理”有待进一步深化：自30%电视开机率成为热点话题以来，无论是媒体报道还是用户评论，都主要集中在电视运营复杂、收费嵌套等方面，相关整改落实情况与用户的期待和满意度还存在较大差距。

2）广电品牌信誉需重塑：现在说到看电视，从评论来看，大家的抱怨还是挺多的，不管是运营、收费、还是广告，用户确实有很多不满意的地方，这也直接影响到行业的信誉度。

3）用户对直播的需求依然强烈：不论开机率的实际数据如何，至少在OTT整顿一轮之后，用户观看直播的需求并没有完全被取代。为什么用户宁愿在网上安装盗版软件，也不愿订阅有线电视和IPTV？归根结底，是机顶盒、两个遥控器等打消了他们的欲望。因此，在取消机顶盒方面，简化操作必须迅速推广。

4）直播能不能带到各个屏幕上：其实电视出货量和开机率下滑是正常的，就像现在杂志、报纸订阅率下滑一样，毕竟时代变了，但用户对直播的需求还在。如果电视只是直播的一端，那么我们需要考虑如何把直播电视推到手机、Pad，甚至城市的户外大屏，甚至电影院。5GNR广播是否应该加速？

5）不要小看30%的开机率：在移动互联网，1000万用户是一个非常大的用户群智能电视 直播软件，可以获得很好的投资。如果电视开机率为30%，那还是一个很庞大的用户群。如何服务好这部分用户非常重要。不管这些用户是老人还是孩子，他们依然构成了行业发展的基础。

总之，数据会变，思维也要变，悲观的人永远是对的，乐观的人选择前行。

时间不早了，快去洗澡睡觉吧！

然后去办卡，然后签单，然后抢用户！

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