瑞幸第二季度营收62亿元、增长88%,营销费用翻一倍,称9.9元促销将至少持续两年
出品 | 搜狐财经
作者 | 盖姣伊
8月1日晚间，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报。
财报显示，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.01亿元，同比增长88.0%；美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，为瑞幸历史新高。
其中，来自现调饮品的净收入为人民币 42.4 亿元，占总净收入的 68.2%。
第二季度瑞幸净新开门店1485家，其中新加坡新开门店5家。截至第二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。
自营门店方面，第二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.95亿元，较2022年同期的24.27亿元增长85.2%，占总净收入的72.5%；门店利润为13.08亿元，利润率29.1%，较同期的6.9亿元增长了89.6%，利润率增长0.7个百分点。
联营门店方面，第二季度联营店收入为14.9亿元，较2022年同期的7.8亿元增长了91.1%，占总净收入的 24.0%。
联营店的收入中，原料销售收入占最高比重65.1%，为9.69亿元；利润分成收入为1.97亿元、销售费用收入为1.93亿元、设备销售收入1.86 亿元、配送服务收入1.23亿元和其他服务费收入0.1亿元。
第二季度，瑞幸咖啡的各项成本都有不同幅度的增长，总运营支出为50.3亿元，同比增长 64.5%。同时，营业费用占净收入的比例从2022 年同期的 92.7%下降到81.1%。
销售和营销费用增长幅度最大，为3.04亿元，同比增长135.3%。财报显示主要原因是广告费用增加、订单增长导致的第三方外卖平台佣金支出增加，以及电商业务和推广活动的服务费增加所著。
材料成本增长了95.1%至24.6亿元；门店租金和其他运营成本为11.5亿元，同比增长了73.3%；折旧和摊销费用为1.28亿元，同比增长31.4%；配送费用为5.34亿元，同比增长了69.8%。
主要原因是门店数量的增加导致人工成本、门店租金以及水电费和其他门店运营成本的增加。
上半年，瑞幸在多平台推出的9.9元低价促销，目前瑞幸小程序仍有每周一次的9.9元活动。此外，抖音、美团上还有多款团购，价格在11.6-16元之间。
瑞幸在财报中表示，瑞幸咖啡“9.9元”感恩回馈活动将常态化进行下去，此次活动将至少持续两年。