小杨哥杀回直播间,1小时卖了1个亿
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2024-04-29 16:02:22
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原标题:小杨哥杀回直播间,1小时卖了1个亿

小杨哥回归直播间

停播一个月后,小杨哥回归直播间。

前不久,三只羊网络进行了预热,称小杨哥将于4月27日回归直播间。4月27日晚上6点50分,小杨哥和大杨哥正式在抖音开启复播,吸引了大量观众。

抖音平台显示,截至19点30分,“疯狂小杨哥”已登上抖音直播人气榜第7名、全站百强小时榜第10名。另外,在近2小时的直播中,观看人数超1400万人,开播13分钟卖出4000万元,22分钟卖出8000万元,1小时销售额突破了1亿元,小杨哥在直播中称“破了自己的销售纪录”。

小杨哥1小时销售额破亿 图源:小杨哥直播画面截图

据灰豚数据,截至晚上9点50分,“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数已超3000万,新增粉丝量超18万,累计GMV为6000万元-1亿元,带货单品超百件,包括飞天茅台、华为手机、苹果手机等。

图源:灰豚数据

据抖音直播动态显示,疯狂小杨哥抖音账号上一次直播已经是一个月前,上一场直播时间为3月25日。停播期间,小杨哥不可避免地流失了部分粉丝。灰豚数据显示,3月28日至4月27日,疯狂小杨哥账号掉粉76万。

疯狂小杨哥直播动态 图源:抖音

时隔一个月,小杨哥才回归直播间,与过去相比,小杨哥明显减少了直播带货的频率。而且,一切皆有迹可循。

今年3月初,小杨哥在直播中表示,2024年娱乐直播会比较多,将减少直播带货场次,并提到做带货专场的时候,可能让徒弟使用自己粉丝过亿的账号来直播。他自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目,并发展线下实体店等工作上。

减少直播带货场次后,疯狂小杨哥直播间的带货成绩也有所下滑。在今年2月、3月的抖音直播达人带货榜中,疯狂小杨哥排名均跌出榜单前20名。

小杨哥有意减少直播带货场次,但小杨哥的带货实力依旧可观。此次,小杨哥回归直播间,1小时销售额突破1亿元,成绩可谓亮眼。

那么,在停播的这段时间里,小杨哥在做些什么?此前,小杨哥在3月23日的直播中表示,未来停播2-3周主要是为了集中精力拍摄影视片。整体来看,在这一个月时间里,小杨哥似乎正忙于筹办电音节以及短剧。

此前,3月8日,三只羊集团召开“DXYG-VAC电音节”新闻发布会,正式宣布“DXYG-VAC电音节”将于5月3日-5月4日在合肥骆岗公园举办。小杨哥曾表示,自己想将电音节带入全国各地,拉动文旅消费的增长。

据了解,此次电音节提供四种门票,售价680元到1580元不等。如今,距离电音节还有不到一个星期,届时,小杨哥努力的成果或许将得到揭晓。

4月中旬,市场消息传来,三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍,于合肥富茂大饭店启动开机仪式。部分演员为三只羊旗下主播达人,包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

随后,三只羊开设了抖音新账号“三只羊剧场”,发布短剧相关内容。账号下有网友询问是否改走短剧路线,官方回复称:“是延伸的业务板块。”截至目前,三只羊剧场更新了7条视频,粉丝数量达4万。

三只羊剧场账号 图源:抖音

总之,这一系列动作透露了一个信号,那就是小杨哥要在短剧市场分一杯羹。

值得一提的是,这已经不是小杨哥拍的第一部剧了。此前已有《反贪风暴》系列和《让我再爱你一次》两部短剧在三只羊网络主账号更新,共11集,总播放量约为7000万次,不过这一数据表现并不算突出。

小杨哥进军短剧行业,并不是没有原因。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元,预计2027年市场规模有望达到1000亿元。小杨哥入局,应该就是看中了短剧市场的巨大商业潜力。

其他头部主播在做什么

上文提到,小杨哥有意淡出直播带货,值得一提的是,“快手一哥”辛巴也有着类似的想法。

今年3月,辛巴在直播中表示," 现在的直播带货行业,已经没有让我兴奋的东西了,接下来要暂停直播,沉淀两年,学习人工智能,两年后再选新赛道重新开始。" 随后,市场消息称,辛选集团已经成立短视频直播带货公司,重点发力“切片分销”生意。

不过,短期内,辛巴似乎无法用自己的账号进行直播了。4月20日,辛巴在直播中因言论不当,被快手封禁账号。辛巴快手主页信息显示,该用户直播权限被封禁,将于2024年5月20日解封。

辛巴账号 图源:快手

就目前而言,在抖音,董宇辉风头正盛,暂时坐稳了抖音带货一哥的位置。今年1月才开启首播的与辉同行直播间,展现了迅猛的发展势头。在抖音直播1月达人带货榜中,与辉同行排名第一,1月销售额超过8.89亿。2月,与辉同行排名第二,2月销售额超过4.49亿。3月,与辉同行排名第一,销售额达到6.02亿。

近日,与辉同行开启了河南行,其中,与辉同行河南专场首日销售额超7000万,当天直播间观看人数超2500万,销售额超7000万,商品多是50元以内的河南特色产品,表现惊人。

超级主播李佳琦也有了最新动态。今年4月,李佳琦背后的公司美腕开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”,开业当天,李佳琦也现身,表示“想要开100家咖啡店”。这家咖啡店是美ONE旗下的奈娃家族与熊爪咖啡合作的“无声咖啡店”,开业后就有不少粉丝前去打卡。可以看到,李佳琦正在布局线下实体领域。

直播带货走向规范化

小杨哥举办电音节、入局短剧市场;辛选发力直播切片生意;李佳琦忙起了线下生意,如今,头部主播正在多方面布局,拓展业务。

市场人士分析,在直播行业,没有永远的顶流网红,热度的消散是一种必然,对于头部主播来说,直播带货并不是唯一出路,不把鸡蛋放在一个篮子里,多条腿走路不失为一个明智之举。

直播带货发展如火如荼,但在高速发展中也暴露了不少问题。比如说,2024年以来,就有不少头部主播陷入舆论风波,引发争议。

以小杨哥为例,在《直播带货消费维权舆情分析报告(2023)》中,在17位主播中,疯狂小杨哥维权舆情占比31.30%,排名第二。其中,小杨哥的虚假宣传、不文明带货、退换货问题较为突出。

今年315晚会过后,小杨哥就陷入了“槽头肉”事件的争议。事件发生后,三只羊网络发布声明,称已安排专班核查,启动消费者登记,陆续开始先行垫付退款。另外,小杨哥在直播间就梅菜扣肉事件向消费者鞠躬道歉。小杨哥表示,尽管厂家证明所售的五花肉不是槽头肉,但还是以当地相关部门的最终认定结果为准,并承诺不会逃避责任。不过目前,“槽头肉”事件的真相如何还有待进一步调查。

头部主播“翻车”只是冰山一角,事实上,直播间带货乱象远不止这些。网络直播带货问题层出不穷,为了保护消费者的权益,国家已经出手了。3月20日,《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》公布,自2024年7月1日起施行。

《条例》第十四条明确提出:经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的,应当依法履行消费者权益保护相关义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务,明确了平台、直播间和主播“人人有责”。

总的来说,直播带货行业监管趋严,步入精细化发展阶段,未来行业将愈发规范,市场也对主播提出了更高的要求。

作者 | 潘多拉

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