小杨哥杀回直播间，1小时卖了1个亿
小杨哥回归直播间
停播一个月后，小杨哥回归直播间。
前不久，三只羊网络进行了预热，称小杨哥将于4月27日回归直播间。4月27日晚上6点50分，小杨哥和大杨哥正式在抖音开启复播，吸引了大量观众。
抖音平台显示，截至19点30分，“疯狂小杨哥”已登上抖音直播人气榜第7名、全站百强小时榜第10名。另外，在近2小时的直播中，观看人数超1400万人，开播13分钟卖出4000万元，22分钟卖出8000万元，1小时销售额突破了1亿元，小杨哥在直播中称“破了自己的销售纪录”。
小杨哥1小时销售额破亿 图源：小杨哥直播画面截图
据灰豚数据，截至晚上9点50分，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人数已超3000万，新增粉丝量超18万，累计GMV为6000万元-1亿元，带货单品超百件，包括飞天茅台、华为手机、苹果手机等。
图源：灰豚数据
据抖音直播动态显示，疯狂小杨哥抖音账号上一次直播已经是一个月前，上一场直播时间为3月25日。停播期间，小杨哥不可避免地流失了部分粉丝。灰豚数据显示，3月28日至4月27日，疯狂小杨哥账号掉粉76万。
疯狂小杨哥直播动态 图源：抖音
时隔一个月，小杨哥才回归直播间，与过去相比，小杨哥明显减少了直播带货的频率。而且，一切皆有迹可循。
今年3月初，小杨哥在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次，并提到做带货专场的时候，可能让徒弟使用自己粉丝过亿的账号来直播。他自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。
减少直播带货场次后，疯狂小杨哥直播间的带货成绩也有所下滑。在今年2月、3月的抖音直播达人带货榜中，疯狂小杨哥排名均跌出榜单前20名。
小杨哥有意减少直播带货场次，但小杨哥的带货实力依旧可观。此次，小杨哥回归直播间，1小时销售额突破1亿元，成绩可谓亮眼。
那么，在停播的这段时间里，小杨哥在做些什么？此前，小杨哥在3月23日的直播中表示，未来停播2-3周主要是为了集中精力拍摄影视片。整体来看，在这一个月时间里，小杨哥似乎正忙于筹办电音节以及短剧。
此前，3月8日，三只羊集团召开“DXYG-VAC电音节”新闻发布会，正式宣布“DXYG-VAC电音节”将于5月3日-5月4日在合肥骆岗公园举办。小杨哥曾表示，自己想将电音节带入全国各地，拉动文旅消费的增长。
据了解，此次电音节提供四种门票，售价680元到1580元不等。如今，距离电音节还有不到一个星期，届时，小杨哥努力的成果或许将得到揭晓。
4月中旬，市场消息传来，三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》正式开拍，于合肥富茂大饭店启动开机仪式。部分演员为三只羊旗下主播达人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。
随后，三只羊开设了抖音新账号“三只羊剧场”，发布短剧相关内容。账号下有网友询问是否改走短剧路线，官方回复称：“是延伸的业务板块。”截至目前，三只羊剧场更新了7条视频，粉丝数量达4万。
三只羊剧场账号 图源：抖音
总之，这一系列动作透露了一个信号，那就是小杨哥要在短剧市场分一杯羹。
值得一提的是，这已经不是小杨哥拍的第一部剧了。此前已有《反贪风暴》系列和《让我再爱你一次》两部短剧在三只羊网络主账号更新，共11集，总播放量约为7000万次，不过这一数据表现并不算突出。
小杨哥进军短剧行业，并不是没有原因。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。小杨哥入局，应该就是看中了短剧市场的巨大商业潜力。
其他头部主播在做什么
上文提到，小杨哥有意淡出直播带货，值得一提的是，“快手一哥”辛巴也有着类似的想法。
今年3月，辛巴在直播中表示，" 现在的直播带货行业，已经没有让我兴奋的东西了，接下来要暂停直播，沉淀两年，学习人工智能，两年后再选新赛道重新开始。" 随后，市场消息称，辛选集团已经成立短视频直播带货公司，重点发力“切片分销”生意。
不过，短期内，辛巴似乎无法用自己的账号进行直播了。4月20日，辛巴在直播中因言论不当，被快手封禁账号。辛巴快手主页信息显示，该用户直播权限被封禁，将于2024年5月20日解封。
辛巴账号 图源：快手
就目前而言，在抖音，董宇辉风头正盛，暂时坐稳了抖音带货一哥的位置。今年1月才开启首播的与辉同行直播间，展现了迅猛的发展势头。在抖音直播1月达人带货榜中，与辉同行排名第一，1月销售额超过8.89亿。2月，与辉同行排名第二，2月销售额超过4.49亿。3月，与辉同行排名第一，销售额达到6.02亿。
近日，与辉同行开启了河南行，其中，与辉同行河南专场首日销售额超7000万，当天直播间观看人数超2500万，销售额超7000万，商品多是50元以内的河南特色产品，表现惊人。
超级主播李佳琦也有了最新动态。今年4月，李佳琦背后的公司美腕开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”，开业当天，李佳琦也现身，表示“想要开100家咖啡店”。这家咖啡店是美ONE旗下的奈娃家族与熊爪咖啡合作的“无声咖啡店”，开业后就有不少粉丝前去打卡。可以看到，李佳琦正在布局线下实体领域。
直播带货走向规范化
小杨哥举办电音节、入局短剧市场；辛选发力直播切片生意；李佳琦忙起了线下生意，如今，头部主播正在多方面布局，拓展业务。
市场人士分析，在直播行业，没有永远的顶流网红，热度的消散是一种必然，对于头部主播来说，直播带货并不是唯一出路，不把鸡蛋放在一个篮子里，多条腿走路不失为一个明智之举。
直播带货发展如火如荼，但在高速发展中也暴露了不少问题。比如说，2024年以来，就有不少头部主播陷入舆论风波，引发争议。
以小杨哥为例，在《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》中，在17位主播中，疯狂小杨哥维权舆情占比31.30%，排名第二。其中，小杨哥的虚假宣传、不文明带货、退换货问题较为突出。
今年315晚会过后，小杨哥就陷入了“槽头肉”事件的争议。事件发生后，三只羊网络发布声明，称已安排专班核查，启动消费者登记，陆续开始先行垫付退款。另外，小杨哥在直播间就梅菜扣肉事件向消费者鞠躬道歉。小杨哥表示，尽管厂家证明所售的五花肉不是槽头肉，但还是以当地相关部门的最终认定结果为准，并承诺不会逃避责任。不过目前，“槽头肉”事件的真相如何还有待进一步调查。
头部主播“翻车”只是冰山一角，事实上，直播间带货乱象远不止这些。网络直播带货问题层出不穷，为了保护消费者的权益，国家已经出手了。3月20日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》公布，自2024年7月1日起施行。
《条例》第十四条明确提出：经营者通过网络直播等方式提供商品或者服务的，应当依法履行消费者权益保护相关义务。《条例》通过将规范性文件《网络直播营销管理办法》中的相关内容上升为法定义务，明确了平台、直播间和主播“人人有责”。
总的来说，直播带货行业监管趋严，步入精细化发展阶段，未来行业将愈发规范，市场也对主播提出了更高的要求。
作者 | 潘多拉