线上促销线下关店 ， 是美邦服饰的有效止亏路吗？近日 ， 北京商报采访人员发现 ， 美特斯邦威线上旗舰店正在进行5折促销活动 。而在线下 ， 除了促销活动外 ， 关闭低效门店也在加紧进行 。对于连亏两年的美邦服饰而言 ， 能否止亏显得尤为重要 。
业内人士表示 ， 美邦服饰面临的本质问题是商业模式的问题 ， 促销关店并非长久之计 。经过多年发展面临瓶颈 ， 美邦需要的是改变目前的商业模式 。


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促销关店
近日 ， 北京商报采访人员发现 ， 美特斯邦威天猫旗舰店正在进行打折促销活动 。该店铺首页活动信息显示 ， 店内正在进行每日20点1件5折 ， 实付满1000送1000元、新品买一送一、4件折上5.5折起、会员领优惠券等多种促销活动 。
虽然年底各品牌都推出了不同的打折活动 ， 但相比较其他品牌而言 ， 美特斯邦威的打折力度大了很多 。太平鸟天猫旗舰店仅推出了7.6折活动 ， 而优衣库并没有推出打折活动 。森马推出3件7折以及送优惠券等活动 。
同时 ， 在美特斯邦威线下实体门店内 ， 也在进行打折活动 。位于北京的一家美特斯邦威门店销售人员向北京商报采访人员表示 ， 目前线下正进行打折促销 ， 3件6折 。
与旗下品牌打折促销相呼应的是 ， 美邦服饰也在不断加快关闭线下低效门店的进程 。北京商报采访人员了解发现 ， 目前北京多家美特斯邦威门店均已关闭 ， 包括西单大悦城、印象店等多家门店 。根据财报显示 ， 2021年上半年 ， 美邦服饰关闭直营店73家 ， 新开门店12家；关闭加盟店292家 ， 新开131家 ， 即直营与加盟店共计关闭365家 。而在2020年 ， 美邦服饰便已关闭了937家门店 。
2021年底 ， 美邦服饰官方对媒体表示 ， 目前已经关闭了所有线下低效亏损门店 。此前 ， 美邦服饰在公告中表示 ， 会加速关闭所有持续亏损店铺 ， 以确保企业盈利经营为基础的积极策略 ， 后续还有可能将对不盈利店铺做出调整 。
对于大力度的打折促销及关店情况 ， 北京商报采访人员对美邦服饰进行采访 ， 但截至发稿未收到回复 。
除促销、关店外 ， 为了止亏 ， 美邦服饰曾不断变卖旗下资产 。譬如拟4.48亿元变卖上海模共实业有限公司100%股权 ， 4.24亿元出售所持华瑞银行10.1%股份等 。
独立经济学家王赤坤表示 ， 美邦服饰经过多年的发展 ， 已经开始走下坡路 。此时 ， 不增加投入 ， 业绩萎靡；增加投入 ， 投入产出比降低 ， 销售不增反降 。基于此 ， 美邦服饰只能缩小经营规模 ， 尽量降低亏损 。
多年亏损待解
无论是此前的变卖资产 ， 还是目前的加紧关店抑或是打折促销 ， 其背后的原因与美邦服饰难言乐观的业绩脱不开关系 。
业绩数据显示 ， 2020年 ， 美邦服饰实现营收38.19亿元 ， 同比下滑30.1%；亏损约8.6亿元 ， 同比下滑4.11% 。2019年 ， 美邦服饰实现营收54.82亿元 ， 同比下降28.59％ ， 净亏损8.26亿元 。2015-2018年 ， 美邦服饰净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元 。
美邦服饰当前的业绩与巅峰时期相差甚远 。2008年在深交所挂牌上市的美邦服饰 ， 在2011年迎来了自己的发展巅峰 ， 财报数据显示 ， 当年美邦服饰营业总收入达99.45亿元 ， 归母净利润高达12.06亿元 。
在业内人士看来 ， 近几年 ， 由于休闲服装行业竞争激烈、库存商品积压、加盟收入下滑等多种因素 ， 使得国内休闲服饰整体呈现低迷状态 ， 美邦服饰同样如此 。