春节档落点60.35亿 ， 给行业留下了很多亟需思考的现象 。比如：就当大家以为《熊出没》系列走向疲态的时候 ， 最新一部《重返地球》却刷新了春节档动画的票房纪录 ， 也创造了该系列电影单片的票房新高 。
同时 ， 据猫眼研究院数据 ， 《重返地球》在2022年春节档动画市场的人次占比回升至83% ， 追回2019年由《原始时代》达到的80%水平 。

文章图片

文章图片

可见 ， 即使会有波动 ， 但《熊出没》系列的成功不是偶然 。总的来说 ， 情报君认为该系列把握住了三个要点 ， 兼具天时地利人和：
1、主动把握市场规律；
2、适时取代喜羊羊系列的品牌国民性；
3、关注故事剧本并努力提高动画技术 。
然而 ， 凡动画IP剧场版必有其局限性；成熟运作如日本的《名侦探柯南》系列、《哆啦A梦》系列、《宝可梦》系列等等 ， 也得面对观众固定、内容固化、技术瓶颈等问题 。因此 ， 从可持续发展的角度出发 ， 情报君也对《熊出没》系列和华强方特提出了两个疑问：
1、能否稳定《熊出没》剧场版本身的产能和内容质量？
2、能否推出除《熊出没》外的其他成功IP？

文章图片

文章图片

成功要点1：
主动把握市场规律
都说《重返地球》是这个春节档最稳的一部电影 ， “稳”就“稳”在了它对市场规律的主动把握 。这一点尤其体现在票价上面 。
把自2014年以来的八部《熊出没》剧场版的发行价、平均票价、以及人次整理一览 ， 这一点就体现得比较清晰了 。

文章图片

文章图片

首先 ， 从2014年的《夺宝熊兵》到2022年的《重返地球》 ， 该系列A类2D发行价长期维持在30元水平 。但到了2019年 ， 其春节档平均票价从30元区间跃升至了40元区间 ， 所以从2021年开始 ， 《狂野大陆》《重返地球》的发行价也水涨船高 ， 逐年递增5元 。
不过 ， 得益于观影人次增长幅度远超票价增长幅度的情况 ， 观众在春节档期间购买《熊出没》电影票的时候 ， 大概率会在心里层面上忽略票面涨价 。就以发行价涨到35元和40元的这两年为例吧 ， 2021年《狂野大陆》用46.5元的平均票价吸引了794.2万的观影人次 ， 今年《重返地球》则用46元的平均票价（灯塔专业版给出的数据是50.7元）吸引到了1110.3万人买票观影 。由此可见 ， 在今年春节档总体票价被不合理抬升的情况下 ， 《熊出没》自岿然不动 ， 成为了观众观影热情最不受票价影响的那一部作品 。
诚然 ， 《熊出没》IP品牌积累多年已有了十分固定的受众群体 ， 在春节档期间观看《熊出没》大电影也成为了有天花板的刚需 。但很难不说这个春节档里《重返地球》的成功没有票价相对合理稳定的功劳 ， 其背后发行团队也应在定价策略上做了相当考量 。
说到这里 ， 《熊出没》系列对市场规律的主动把握也体现在其对主控公司和发行公司的调整上 。
众所皆知 ， 《熊出没》是华强方特一手带大的IP品牌 ， 其剧场版也由方特动漫亲力亲为（没有像TV动画那样在2017《探险日记》起就外包给了别家制作公司） 。但从《夺宝熊兵》到《重返地球》 ， 影片的出品主控和发行公司却常处于动画调整状态 。
比如 ， 2014-2017是华强方特与融创文化（及乐视影业）子公司乐创影业深度合作的时候 ， 2018年《变形记》的合作方变为了光线影业 ， 2019年后与乐创影业“重修旧好” ， 同时引进横店、联瑞、猫眼等新鲜伙伴 。