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随着新年脚步的临近 ， 年货成为大家热议的话题 。
值得注意的是 ， 随着90后、00后成为消费的主力军 ， 他们对年货也有了不一样的看法 。年货究竟在扮演什么样的角色？年货又向怎样的方向发展？
01 时代变革下的年货
新年糖、瓜子花生、副食、饮料成为80后、90后小时候年货的主力军 ， 当时的年货以散称为主 。比如徐福记、马大姐、怡口莲、金丝猴、大白兔组成了新年糖豪华天团 ， 成为家家茶几上必备的糖果 。
除了糖果 ， 散装瓜子、花生也成为家庭年货必备 ， 后来有了正林桶装瓜子 ， 茶几上又丰富了不少 。
如果说糖果数量是家庭幸福指数的象征 ， 那么副食则是家庭生活水平的体现 。除了猪肉之外 ， 牛羊肉、香肠、鸡鸭也成为那个年代年货必备 ， 而在餐桌上 ， 可口可乐、雪碧、椰树椰汁、露露成为饮品最强组合 ， 和白酒一样成为过年的硬通货 ， 当然更受小孩子喜欢 。


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2000以后年货也发生了小小的变化 ， 旺旺的零食大礼包、新年糖礼盒成为年货的主力 ， 而坚果也逐渐崭露头角 ， 当然还有洗脑广告脑白金 ， 早早就在年前的电视广告里广而告之 ， 保健品成为过年送长辈的爆品 。
2014年以后随着电商平台的成熟发展 ， 进口生鲜和进口海鲜也成为年货的硬通货 ， 除了生活水平的提高之外 ， 年轻消费观念诞生和冷链物流及跨境电商的发展 ， 也让全球购成为年货消费的主力 。
2018年以后年货又进行了升级 ， 休闲食品、冰淇淋、卤味食品、啤酒、低度酒、健康养生食品成为年货的热销大类 ， 与之前不同的是这届年货购买者更注重产品的品质和性价比 ， 而对礼盒包装并无太大的需求 ， 只要好看大方就行 。
而这届年轻人更喜欢有趣的年货 ， 与以往的大包装新年糖不同 ， 当下消费者更喜欢小而美的产品 。你看年货的变革来自于消费驱动 ， 而消费驱动的变化则来自于时代的变革 。
这不仅是因为消费观念和消费水平的提升 ， 更离不开渠道和供应链的发展 。那么2022年年货市场又有哪些新变化呢？
02 2022年货小趋势
趋势一：食品是刚需 ， 品牌主导消费
最近快手发布了《2022年快手年货节磁力金牛营销趋势报告》 ， 这份报告里有几个有趣的现象值得大家注意 。
在2021年快手年货节热卖类目数据中 ， 食品饮料成为一级类目第二名 ， 休闲食品成为二级类目第三名 ， 方便食品成为三级类目第四名 。


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《2022年快手年货节磁力金牛营销趋势报告》
由此可见休食饮料依旧是年货的主力军 ， 毕竟过节除了玩玩玩就是吃吃吃 。而方便食品登上前五其实也不例外 ， 这里的方便食品不仅仅是方便速食 ， 而且还包括预制菜、即食食品 。你看消费者开始通过节省时间来获得更好的做饭体验 。
与吃有关一直是年货的主旋律 ， 关于吃目前也在发生变化 ， 从之前的吃得好到现在的讲究吃成为年货的发展趋势之一 。
从数据上可以看出 ， 休闲食品、生鲜食品、饮料酒水成为年货食品品类的增速较快的品类 。
除了坚果产品之外 ， 糖果巧克力也获得了不小的增长 。可见甜蜜和健康二者可以兼得 。