本文转自：36氪
一年一度的情人节档来袭 ， 这是一个非常独特的档期 ， 同时也会让市场再度达到一个新的高度 。
通过历年的情人节市场表现来看 ， 这绝对是为爱情片独家专供的档期 ， 对爱情片的加持是非常巨大的 ， 因此情人节跟七夕成为了爱情片的专利 ， 为电影市场带来很大的增量表现 ， 这是非常值得玩味的 。今年情人节档囤积了三部爱情片 ， 从热度上来看非常不错 ， 甚至有抢春节档影片风头的趋势 。

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情人节档：真正带来增量的档期
【片名长是标配，情人节档三部爱情片谁能胜出？】前面提到了情人节档是非常独特的 ， 它的档期概念非常的早 ， 十几年前就被爱情片所占领 。情人节档不像当下所谓的跨年档等新概念那样 ， 可以凭空打造出来 ， 其天然自带的流量便足以填充电影市场 。关于情人节档 ， 其实它并非看到的那么简单 ， 它的特殊性也没有得到行业的重视 ， 主要有以下几点 。
首先 ， 情人节档跟其他档期不同 ， 并不是每年都有的 。比如2018年的情人节 ， 是在大年初一前两天 ， 导致了这个档期非常的鸡肋 ， 竟没有一部新片上映 。因此 ， 当情人节档跟春节档相撞时 ， 情人节档就自动消失了 ， 这是一种不可避免的天然市场损失 。情人节一定不能在年前 ， 至少不能离春节太近 ， 不然完全无法发挥出情人节带来的优势 。
其次 ， 情人节（包括七夕节）带有一种天然特殊性 ， 它能够天然吸引到情侣观众 ， 档期跟受众天然的匹配 ， 不要小看这点 ， 纵观全年大大小小所有档期 ， 根本无法实现档期概念能够精准打击受众 。比如五一劳动节无法因“劳动”而吸引观众 ， 国庆节不会因为“国庆”带来增量市场 。
包括端午、中秋等等 ， 这些档期概念纯粹作为一个假期的存在而吸引观众 ， 是一个正常的市场状态 。唯有情人节（包括七夕节）能够吸引到“情人” ， 档期概念跟观众融为一体 ， 获得了正常观众以外的观众 ， 全年仅此两天 。这是它真正的稀缺性 ， 亦是它最为可贵的地方所在 。
最后 ， 情人节档的非理性消费 。在情人节当天 ， 是一个情感完全大于理性的节点 ， 不止电影行业 ， 大部分行业的消费都是不理性的 ， 在全天各种消费之后 ， 电影作为情人节当天压轴的活动 ， 是一个非常不错的选择 。这种非理性消费放在电影行业中 ， 全年中几乎只有短暂的三两天而已 。
这种不理性体现在 ， 首先观众不太在乎价格 ， 毕竟看电影成为情人节当天仪式感的一部分；其次观众也不太会在乎选哪部电影 ， 当然爱情片具有先天的优势 ， 也就意味着品质和口碑并不是一个观众看重的维度 ， 只要符合情人节的氛围 ， 只要拥有排片 ， 这部影片便能有稳定的产出 。
以上都是情人节独特的优势 ， 最终这些优势转化为了一张张电影票 ， 这才是实打实的 ， 它太过于刚需 ， 是情人节仪式感的一部分 。情绪 ， 是观影的第一动力 ， 品质是第二位的 ， 情人节精准拿捏了受众群体的情绪 ， 因此市场才会有“非市场”的表现 。
那么情人节档这些独特性 ， 这种独特的档期属性 ， 能否复制呢？其实各种市场反馈已经给出答案了 ， 没有什么档期是非得看电影的 ， 哪怕今年春节档也不是 ， 想让档期跟看电影关联起来 ， 哪怕档期跟某个电影类型关联起来 ， 比如开发出一个“观影档” ， 这一天为看电影而生 。太难了 ， 当然这会是接下来开拓增量市场的新思路 。