本文转自：北青网
今年春节你被催婚了吗？
春节 ， 是一年一度阖家团圆的日子 。在这种家庭式氛围语境下 ， 面对亲戚朋友 ， 被“催婚”是许多当代年轻人逃避不掉的话题 。在社交媒体上 ， 也时常流传着年轻人春节期间“被相亲”的窘迫经历 。
不过 ， 今年春节 ， 女性朋友们或许可以有更多底气与解决办法 ， 避免这些尴尬的场面 。近日 ， 考拉携手张钧甯打造的一支情感态度TVC ， 就教女性如何礼貌化解被催婚的难题 。在这支TVC背后 ， 体现的则是考拉试图深度沟通当代女性客群的用心 。
解决“被相亲”的难题 ， 考拉打造女性情感态度片
春节前夕 ， 考拉携手现象级视频《后浪》的导演付彬彬再度出手 ， 聚焦女性情感态度 ， 呈现出多位女性对社会标准的看法 。
TVC的一开始呈现了许多女性在当下时代所面临的被催婚、被相亲的场景 ， 也带来了一些所谓世俗意义上的“女性应该怎样做”的观点 。

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不过 ， TVC本身所追求的实际是另一层立意 ， 这些女性KOL借着张钧甯出演的话剧《应聘爱情》 ， 道出了她们对于「爱的标准」这一话题的真实心声——“如果你没有自己的标准 ， 别人就会为你设定你的标准” 。“我不介意孤独只是不想变得微不足道”“我想说 ， 可能缘分会晚一点来 ， 但我还是想等等看”“不是没人选择我 ， 而是我自有选择” 。

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这些言论采用了更加迂回婉转 ， 却又态度鲜明的方式 ， 回应当下女性被催婚的窘境 。它清晰表达着女性们的态度与想法 ， 让反催婚更加理性有说服力 。
考拉打造这支TVC的目的 ， 实际是希望沟通当代女性 ， 理解他们的生活态度、价值观体系与生活方式 。最终也将他们生活态度主张 ， 传递给更多社会大众层面上的女性群体 ， 并以此成为更多女性背后的支持力量 。
【锁定春节场景打造女性情感态度片，考拉的新经营之道】这支TVC也为年轻女性和家庭沟通提供了素材 ， 让人们可以邀请父母、朋友一同观看 ， 用更加柔和巧妙的方式化解被催婚难题 。提供发声与沟通的契机 ， 为人们探讨“爱的标准”提供更多可能性 。
多渠道共振 ， 掀起情感传递
为了让这支情感态度TVC ， 在春节这个特殊的场景下掀起更大范围的关注 ， 考拉把这支TV带给了更多能与其形成情感共鸣的KOL 。
在微博等社交媒体上 ， 考拉联动了多个情感、女性KOL ， 在微博引发了这一话题的讨论 。其中 ， 微博女性KOL胡辛束、G姐等 ， 直接拍摄了父母、朋友观看短片的“reaction” ， 从侧面捕捉了人们观看这支TVC的反应 。不一样的打开方式 ， 让女性群体可以和父母传递真实想法 ， 助力其打破代际隔阂 。

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从这个角度来看 ， TVC本身提供的是一个窗口 ， 一个共同探讨爱的标准的契机 。

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最终官方话题#配得上我的偏爱#总阅读量达到1.7亿 ， 讨论次数突破2.9万 。TVC中女性面对“标准”的情感态度同样引发热议 ， 由此衍生的话题#张钧甯说出了我单身的原因#收割1.9亿的阅读和4万讨论 ， 网友纷纷分享真实看法或经历 ， 给话题带来更深度的讨论空间 。