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因超级boss“代言”而获现象级刷屏的始祖鸟 ， 着实大火了一把 ， 其背后母公司安踏 ， 更成了北京冬奥会开幕式的最大赢家！然而 ， 空降热搜只是一时的光环 ， 已然成为中国运动品牌一哥的安踏 ， 要想证明实力 ， 还得向世界第一发起冲击 ， 作为“国货之光” ， 已做好近身肉搏准备的安踏 ， 能否将耐克阿迪“斩”于马下？
01 ， “国货之光”锐不可当的真相！
与“悲情”的鸿星尔克和“作死”的李宁不同 ， 鲜有犯大错的安踏身上 ， 透露出中国运动品牌罕见的资本操盘与品牌运作天赋 ， 一如被打开的任督二脉 ， 安踏将自己的竞争对手们火速甩开……
1991年 ， 在素有中国鞋都之称的福建晋江 ， 安踏横空出世 ， 同年 ， 远在大洋彼岸的RockSolid公司以ARC’TERYX（始祖鸟）重新命名 ， 彼时名不见经传的安踏 ， 怎么也不会料到 ， 会有收购始祖鸟的一天 ， 更加不会“料”到 ， 在2022年的北京冬奥开幕式盛典上 ， 会有超级BOSS的最强“代言” 。

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安踏走上神坛 ， 是七分靠打拼 ， 还是三分定输赢？时间早已经给了我们答案：
体育营销第一人？
安踏的崛起轨迹中 ， 无不彰显着创始人丁世忠对于“老大哥”的超强模仿能力和对新机遇的超强把握能力：
1990年 ， 李宁豪掷250万重金 ， 拿下了北京亚运会火炬接力的独家赞助权 ， 彼时千家万户的大荧幕上 ， 奔跑着的火炬手李宁 ， 身着一袭白色李宁牌运动衣点亮火炬 ， 成为焦点 ， 李宁品牌一战成名 ， 眼看李宁声势如日中天 ， 丁世忠也动了“杀心” 。
1999年 ， “猥琐发育”并完成资本积累的安踏 ， 竟破天荒拿出安踏全年利润的20% ， 签下国手孔令辉为形象代言人 ， 并同时豪掷300万在央视黄金时段投放广告 ， “我选择 ， 我喜欢”的slogan ， 一时成为年轻群体的时尚口头禅 。
而安踏的这笔天价营销预算 ， 很快就收获了丰厚的回报 ， 次年 ， 孔令辉斩获悉尼奥运会冠军 ， 安踏的年销售额也史无前例破亿元大关！
尝到了“顶流体育明星+央视洗脑广告”甜头的安踏 ， 一发不可收拾 ， 并开始了进阶玩法 ， 深度捆绑运动员和火爆赛事 ， 劈如2004年安踏成为CBA运动装备唯一指定合作伙伴 ， 2007年又答下NBA球星斯科拉和网球明星郑洁等 。
说唱巨星Eminem的传世名曲《loseyourself》中的“youonlygetoneshot,donotmissyourchancetoblow（你只要这一次引爆众人的机会）”曾激励着无数人奋进改变命运 ， 幸运的是 ， 丁世忠抓住了 。

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2009年 ， 李宁首次被中国奥委会挤出合作伙伴队列 ， 安踏强势逆袭 ， 拿下了下一届伦敦奥运会官方合作伙伴资格 ， 在丁世忠眼里 ， 这是一次他绝对不能错过的翻盘机会 ， 至于他是如何挤掉李宁的 ， 恐怕只有无坚不摧的钞能力能解释了 。

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2021年东京奥运会 ， 举重明星吕小军的“黄金战靴”引发热议 ， 这款鞋正是出自安踏之笔 ， 另据懒熊体育和数字品牌榜联合发布的《东京奥运会品牌营销榜》显示 ， 安踏仅次于阿里巴巴 ， 排名全行业第二 ， 运动品牌中第一 。