在刚刚结束的2021年 ， 集成灶行业示出强劲的韧性和活力 。奥维云网（AVC）推总数据显示 ， 2021年集成灶市场规模304万台、256亿元 ， 零售量同比增长28% ， 零售额同比增长41% 。值得注意的是 ， 包括海尔在内的企业都交出了一份不错的“成绩单” 。其中 ， 海尔集成灶在2021年的零售增幅124% ， 主流品牌增速最快 。

文章图片

文章图片

以技术创新解决厨房难题
首先 ， 从整体市场表现来看 ， 在新兴品类的拉动下 ， 2021年中国厨卫市场整体表现不错 。而集成灶依旧是家电产业增长最好的大家电品类之一 ， 同时集成灶行业也将越发“高端化” 。
其次 ， 从市场竞争格局来看 ， 2021年是整个集成灶行业分化更加明显的一年 。头部品牌的虹吸效应越来越明显 ， 并且不断扩大规模 ， 腰部品牌的增长越发受限 ， 小品牌的生存空间更是被进一步压缩 。也就是说 ， 集成灶在经过粗犷式的发展后 ， 资源和市场开始向高精尖的技术型企业倾斜 ， 头部品牌通过技术迭代创新来解决用户痛点、满足用户需求 。
以海尔智家为代表的综合性厨电品牌 ， 在过去的2021年 ， 不断发挥产品技术优势 ， 通过加大研发投入 ， 深度挖掘和满足用户日益多元化的消费需求 。
具体来看 ， 海尔厨电推出的双腔集成灶通过3大创新点 ， 满足了用户的消费需求 。其一：双腔吸烟设计 ， 改变了以往传统集成灶单腔的结构 ， 将吸烟口区域风速提升13% ， 更加精准吸烟 ， 解决了传统集成灶吸烟效率极不均匀所导致的逸烟现象 。其二 ， 立体控烟技术 ， 通过流体力学的空气 ， 在油烟消散前吸除油烟 ， 实现了99.9%以上的集成灶立体控烟 。其三 ， 鼎世双层聚能锅灶 ， 采用搪瓷中“空”设计 ， 有效聚集热量 ， 实现了产品的高效燃烧 。从这一点不难看出 ， 为什么海尔集成灶总能满足用户不同的消费需求 。
【海尔厨电推出的双腔集成灶通过3大创新点满足用户需求】
文章图片

文章图片

转型场景满足用户多元化需求
当然 ， 在瞬息万变的消费市场 ， 仅仅满足用户需求还是不够的 ， 还需要转型升级 ， 长时期地跟踪和掌握消费需求变化 。最近 ， 艾瑞咨询发布的《集成灶消费者与市场洞察报告》就显示 ， 之所以集成灶能成为行业中的一匹“黑马” ， 是因为它能有效缓解需求和空间之间的矛盾 。
但是 ， 集成灶发展到今天 ， 正向生活品质提升的趋势发展 。仅仅满足用户的空间需求 ， 并不能带来持续的增长空间 ， 也就是说 ， 用户需要的不仅仅是能节省空间的集成灶 ， 更需要一个健康、安全、舒适的集成厨房 。
值得注意的是 ， 海尔厨电在进入集成灶领域后 ， 不断加大投入扩大规模 。并且在海尔智家的赋能优势下转型场景 ， 依托场景品牌三翼鸟为用户一站式定制集成厨房场景 ， 从而带来了新的增长点 。同时 ， 通过创新防干烧专利科技 ， 解决了干烧起火等用火安全难题、通过107项专利科技打造出安全、健康的智慧厨房场景 。
更重要的是 ， 在场景升级的基础上 ， 海尔集成灶带来的不仅仅是集成灶产品 ， 而是能带来智慧厨房全流程美食生态的集成厨房 。同时 ， 依托三翼鸟厨房 ， 联合家装、五金、物流等12大行业近千家生态方 ， 用户焕新厨房又快又满意 ， 只需3天6步就能完成厨房焕新 。
可以预见的是 ， 未来 ， 谁先找准用户需求并转型升级 ， 谁就掌握了市场的“流量密码” 。同时 ， 未来集成灶行业前景可期 ， 但也面临不少困难和挑战 。一方面 ， 外部不确定因素依然较多；另一方面 ， 集成灶行业本身还存在着整体规模较小、产品同质化严重、缺乏统一标准 。而海尔集成灶不仅为用户提供美食生态平台高端生活方式 ， 而且还凭借全新油烟净化等标准 ， 重新定义全新高端集成厨房 。