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“探店行业是比直播还要照骗的行业 。”
职业品牌运营兼独立自媒体创作者榴莲向猎云网表示 ， 探店的行业风气越来越差了 ， 行业内充斥着水平不高、无内容的“创作者”们 。他们搬运、洗稿 ， 分享着千篇一律的构图、摆拍、滤镜 ， 以及相差无几的文案、体验感受 。
今年以来 ， 本地生活种草经济的风头无两 。伴随抖音、快手等短视频平台不断加码短视频化本地生活赛道 ， 探店行业也迎来一股新热潮 。目前市面上探店博主主要分为两类 ， 一种是签约MCN机构的探店博主 ， 另一种则是自己运营账号的独立探店博主 。前者在MCN机构的带领下进行较为正规的探店行为 ， 部分后者则在今年造出了不少探店乱象 。
12月7日 ， 河北廊坊的一家烤肉店中 ， 一名男子自称有六百万粉丝 ， 想在烤肉店吃霸王餐 ， 后被商家拒绝 。前几日 ， 深圳一名女子自称探店网红 ， 想免费体验瑜伽帮助商家宣传 。遭到商家拒绝后 ， 该女子表示“你知道 ， 别人请我们都要多少钱吗？”
除了打着探店网红的名义 ， 想吃霸王餐的博主外 ， 另一方面博主的乱象体现在收费前后的态度转变 。网红牛道第一次体验肯德基炸酱面后 ， 进店吐槽了价格贵 ， 又吐槽了炸酱面的酱不地道 ， 顺便安利了自己带货的酱料 。第二次之后 ， 牛道进店后表示价格不贵 ， 吃起来不错 ， 有一种家里妈妈的味道 。前后如此大的态度转变 ， 被不少网友吐槽 ， 收了钱就是不一样 。
本地生活万亿市场引得平台侧不断进攻 ， 在平台的进攻下网红经济的热钱也来到了探店 ， 探店就这样步入了野蛮时代 。
野蛮之一：原创消失了
榴莲近期在帮助一家新品牌做运营 ， 运营初期榴莲自己到店体验后在社交平台上发表了体验感受 。“本身我也在运营自己的账号 ， 所以帮品牌做广告运营时 ， 我也去体验并分享了 。”自己体验发布笔记过后 ， 榴莲找到一众博主 ， 给佣金邀请博主去该品牌店内体验 ， 并在平台分享种草笔记 。博主分享后 ， 榴莲在审稿期间发现了端倪 ， “她竟然抄了我的稿子 ， 而且只改动了20个字 。”
榴莲没有想到 ， 自己做博主时被抄 ， 现在做甲方后私下分享也被抄了 。“我当时发出感叹 ， 很多博主真的不行 ， 有一个博主改了三次文案 ， 还是有抄袭的痕迹 。”
抄袭已经成为了行业内最明显的乱象之一 ， 甚至有教如何起探店账号的分享中 ， 也有人表示直接找到同城对标账号 ， 多找寻几个后 ， 根据爆款视频整合文案、洗稿后变成自己的视频发布即可 。如此一来 ， 各大社交平台内的探店分享 ， 难免你中有我 ， 我中有你 。
抄袭风气的根本原因 ， 要归咎于行业门槛低 。探店博主在所有细分博主中 ， 是最为简单 ， 也是最好操作变现的领域 。一部手机、一个收音设备、一个三脚架 ， 便能满足大部分探店需求 。“很多博主的稿子 ， 像小学生写作文一样” ， 榴莲表示 ， 自己在做品牌运营时 ， 经常感叹部分博主的水平差到极致 。
当抄袭成主流后 ， 榴莲在行业内感受最明显的是优质创作者消失了 ， “有的较为优质的创作者 ， 很难变现 ， 就会出现无法坚持或者同流合污的现象 。”优质创作者销声匿迹 ， 抄袭洗稿成为大趋势 ， 这样的循环 ， 使得探店行业朝着恶性循环方向发展 。
目前 ， 甚至市面上已经出现职业代写笔记的生意 ， 一篇探店分享笔记报价在50-100元不等 。博主去拍摄照片后发给代写员 ， 代写员根据网络已有的相关资料进行整合 。