2021年 ， 盲盒行业争议不断 ， 有人借盲盒一夜暴富 ， 也有人因为盲盒血本无归 。看似火爆的盲盒圈子开始进入弯道 ， 行业监管指引也相继出台 。
早在1月14日 ， 上海市市场监管局就发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》 ， 指引给出了20条合规建议 ， 给盲盒经营划出了红线 。行业龙头泡泡玛特股价应声下挫 ， 甚至一度跌破发行价 ， 创下历史新低 。
值得注意的是 ， 上海市出台的合规指引中 ， 除了规定商家不得向八岁以下未成年人出售盲盒外 ， 更鼓励经营者建立保底机制 ， 通过设定抽取金额上限以及次数上限 ， 引导理性消费 。
部分网友认为 ， 随着越来越多城市效仿并出台相关盲盒监管政策、相关指引政策 ， 或将遏制盲盒在市场中无度的炒作现象 ， 引导盲盒行业的价值回归正轨 。
那么 ， 在这股大势之下 ， 盲盒圈里的商家、生产者、消费者又是如何思考的？
盲盒下一站 ， 是潮玩手办？
“从（去年）10月份开始 ， 订单就明显减少了 。”
刘潜（化名）是汕头澄海一家玩具厂的负责人 。据刘潜透露 ， 在盲盒经济兴起之前 ， 工厂代工的玩具主要出口日本 。盲盒兴起后 ， 和周边的玩具厂一样 ， 他的工厂也接到了大量盲盒公仔的生产订单 。

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也正因如此 ， 刘潜对于潮玩行业也有着较为深刻的认知与理解 。他告诉懂懂笔记 ， 盲盒最火的时候厂里同时代工六个品牌的产品 ， 玩具注塑的产线几乎是全天无休 。
这种“盛况”一直持续到2021年的7、8月 。之后 ， 工厂订单开始一路下滑 。而分水岭 ， 几乎是与泡泡玛特的股价一路下挫、市值腰斩的时间重叠 。
“最高峰时 ， 盲盒代工占了工厂产能的80% 。可到了春节前 ， 降到了不足6% 。今年2月中旬之后也没有盲盒代工订单排产了 。”刘潜叹了一口气 。目前 ， 他的工厂又在重新在“争取”代工玩具的出口订单了 。
有网友认为 ， 行业监管之下 ， 盲盒尽管失去了二级市场的投机价值 ， 但仍旧属于玩具 ， 甚至可以效仿日本的手办公仔 ， 发掘收藏的价值 。对于类似的观点 ， 刘潜似乎并不太认可 。
“说难听点 ， 即便盲盒公仔是玩具 ， 也是最没有价值的玩具 。”至于将盲盒公仔和手办玩具混为一谈的 ， 更是贻笑大方 。在刘潜看来 ， 盲盒与日漫手办、畅销玩具之间的差别 ， 在于IP打造和相关内容 。
换句话说 ， 衍生自动漫文化的手办、市面颇受欢迎的主流玩具 ， 其本身的价值也是依附在动漫、电影等大IP之上：如高达模型、漫威宇宙的人物手办 。
尽管也是玩具 ， 但让玩家、收藏者为之买单的 ， 是背后的IP、故事、世界观以及价值观 。玩具本身只是内容的代表 ， 具象化的体现 ， “你看大部分盲盒品牌 ， Molly、Dimoo等 ， 有为人熟知的IP故事吗？”
即便企业在推出盲盒公仔系列之前 ， 刻意地为公仔背后的人物背景编造故事 ， 几乎也没有任何动漫作品、影视作品甚至是文字作品 ， 能够承载起传播IP的价值 。
因此 ， 部分主流、热销的盲盒IP ， 能让买家记住的并非是故事 ， 而是在网络上漫天飞的所谓盲盒投机者“一夜暴富”的神话 。在盲盒公仔与潮流手办、畅销的玩具之间 ， 差的是IP及内容的沉淀 。
也正因如此 ， 随着盲盒炒作价值下滑 ， 有的品牌方也开始意识到该“亡羊补牢”了 。但是赋予盲盒内容价值 ， 能一蹴而就吗？
头部买买买 ， 创客犯了难