本文转自：36氪

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在过去的一年之中 ， 知识焦虑似乎不再是笼罩于年轻人们头上的阴霾 。焦虑 ， 反而正在逐渐逼向知识付费行业里的玩家们 。
据钛媒体报道 ， 2月11日有媒体报道称 ， 据网友爆料 ， 知乎正在低调裁员 ， 主要是视频相关的部门 ， 几乎裁掉一半 。
面对此传闻 ， 知乎方面表示 ， 视频是知乎内容生态不可或缺的部分 ， 2022年会在视频领域持续发力 ， 不断改进 。
虽然知乎对裁员传闻表示了否认 ， 但是将目光放到知识付费行业之中 ， 会发现赚钱的焦虑与压力 ， 来到了曾经贩卖知识付费的那帮人身上 。
2022年 ， 知识付费似乎已经再难“贩卖”焦虑 。
知识付费不做“朋友”
知识付费业界中一直存在着一个说法 ， 樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王” 。
但在2022开年 ， 四天王之一的罗振宇就遭遇不顺 。在2021年的最后一天 ， “罗天王”面对着12000的空座位 ， 举办了主题为“原来还能这么干！”的年终总结 。

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几天前 ， 因为疫情可能造成影响 ， 罗振宇2022年“时间的朋友”跨年演讲取消观众进场 ， 而是改为线上直播 。依照此前的门票收入来计算 ， 罗振宇的损失大约在千万元左右 。
虽然疫情是导致演讲取消的主要原因 ， 但拉长时间线 ， 会发现罗振宇的“鸡汤”似乎不再受到人们的喜欢 。
曾经 ， 罗振宇演讲之后 ， 听者都会在朋友圈写下“听后感” 。而到了今天 ， 这场一年一度的知识盛宴 ， 甚至比不上此前退票消息的热度 。
一切的一切 ， 似乎都在暗示着 ， 罗振宇们所“鼓吹”的知识焦虑 ， 正在成为他们自己的“焦虑” 。
这点也可以从罗振宇今年的演讲内容中获取到一些思考 。如在针对“35岁危机”的话题上 ， 罗振宇在演讲中解答到：“35岁了 ， 你就不该带着标准化的简历到处求职 ， 你应该拥有那些别人没办法告诉你的软实力 ， 比如人脉 ， 这样就是工作直接来找你 。”
用当下的流行语来说 ， 这简直就是废话文学的“典范” 。对于大部分焦虑的35岁中年人而言 ， 这句话似乎也只能给他们带来更多的焦虑 。
毕竟这么多年过去 ， 自称为知识搬运工的罗振宇 ， 似乎已经搬不出太多东西出来了 。于是罗振宇正面告诫听众们创业有风险 ， 不要去创业 。而在背后则先是成立“思维造物” ， 后推出又推出知识付费平台“得到” 。
罗振宇早已忘了自己“知识搬运工”的自称 ， 而是选择将自身已有的影响力转化为平台 ， 靠“赋能”他人来寻找新的机会 。
然而事实证明 ， 知识付费大环境的衰落 ， 谁也逃不掉 。得到App的新增付费用户数量从2018年的165万降到2020年的83万 。
与此同时的是 ， 在宣布“时间的朋友”演讲退票的当天 ， 思维造物完成财务资料更新 ， 继续在深交所等着那好似遥遥无期的上市审核 。
视频可能是机会 ， 也可能不是
罗振宇的失利 ， 并不完全是知识付费市场的萎缩 ， 也与他没有把握住短视频机会有着密不可分的关联 。
2017年 ， 当抖音快手等短视频平台开始兴起之时 ， 彼时如日中天的罗振宇将“逻辑思维”转为得到APP独播 ， 并把视频转为音频 ， 完美的“躲过”短视频风口 。