沃尔沃携手小红书开启“乘风破浪每一刻”活动
随着国内生活水平的提高 ， 越来越多的年轻人在选购车辆时会选择豪华汽车品牌 ， 而沃尔沃作为来自北欧的豪华品牌 ， 在国人心中仍然是高度认可的 ， 经典的北欧风格设计 ， 携客在骨子的安全 ， 让它成为了很多人的首选 。同时为了锁住年轻人的购车目光 ， 这几年来 ， 沃尔沃不断创新 ， 紧跟着时代的变化 ， 推出两款爆款车型XC40及C40 ， 以时尚、智能广受大家的关注 。
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【沃尔沃携手小红书开启“乘风破浪每一刻”活动】这次沃尔沃携手小红书 ， 由张俪、张歆艺、蔡卓宜三位姐姐在站内开启主题活动“乘风破浪每一刻” ， 以艺人们从真实的生活场景出发 ， 分享产品的高颜值和优体验 ， 聚焦下沉市场精准锁定用户群体 ， 借助IP势能转换让网友愿意讨论及分享属于自己的故事 ， 成功拉近沃尔沃与粉丝及用户之间的距离 。
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小红书作为年轻、潮流、生活人群的聚集地 ， 拥有70%以上的女性用户 ， 而在传统汽车营销语境中 ， 女性用户却成为汽车品牌难以攻破的痛点 ， 本次站内的营销活动 ， 借助小红书平台的先天优势 ， 将品牌“年轻力”“时尚颜值”潜移默化的传递给核心用户群体 ， 让沃尔沃品牌新理念与用户产生共鸣 。同时小红书站内首发“乘风破浪每一刻” ， 以明星姐姐开车兜风、开车打球、周末的一天等真实生活场景出发 ， 并分享线下体验店打卡体验 ， 完成第一波宣推战役 。同时KOL接棒明星 ， 发布笔记种草话题导流 ， 抓住用户注意力 。借助小红书站内优质内容＋效果广告双加持 ， 让“乘风破浪每一刻”话题热度持续飙升 。
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活动期间 ， 优质内容驱动曝光量话题页浏览值超2740万 ， 总曝光量破3.2亿次；众多用户纷纷参与活动分享自己与沃尔沃之间的故事 。同时站内推出沃尔沃品牌汽车贴纸 ， 撬动UGC笔记发布 。通过互动的内容铺设 ， 加强品牌在小红书受众人群的认知转化 ， 从而实现销量和品牌的美誉度的倍增 ， 成功传递了品牌文化 ， 建立了女性群体的品牌印象 。
当品牌态度具象化后 ， 抓取市场热点作为战役锚点 ， 将品牌核心转为小红书中一篇篇来自明星和真实用的分享后 ， 沃尔沃也成功的将自己的理念传递给了更多人 ， 用消费者的痛点拉动销量扩容 ， 带动品牌与用户之间关系链条 ， 驱动双重的消费决策力 。