你方唱罢我登场 。
9月6日 ， 华为时隔两年推出高端机新品Mate50 ， 9月8日凌晨 ， 苹果发布了新款iPhone14系列以及AppleWatch8、AirPodsPro2等新品 。
有意思的是 ， 此次 ， 华为与苹果不约而同地瞄准了卫星通信 。业内人士认为 ， 这说明了在需求饱和、换机周期延长以及行业整体创新节奏放缓的大背景下 ， 终端厂商亟需找到新的差异化卖点 。
大佬抢滩 ， 小弟们却难以乘凉 。Wind数据显示 ， 2022年上半年 ， 47家A股苹果概念股中 ， 13家营收增速下滑 ， 20家净利润增速下滑 。
大佬抢滩瞄准卫星通信
回顾苹果的秋季发布会 ， 最受瞩目的iPhone 14系列手机 ， 依旧是“挤牙膏式”创新 ， 有亮点 ， 但不多 。
“灵动岛”无疑是最大的惊喜 。此次发布的新机iPhone 14 Pro和14 Pro Max终于取消了刘海屏 ， 但并不是市场此前传言的感叹号双挖孔 ， 而是完整的长条药丸型 ， 并取名为“灵动岛”（Dynamic Island） 。苹果为“灵动岛”设计了一整套交互UI ， 模糊了硬件和软件的界限 ， 实时变化显示重要的提醒、通知和活动 。这一设计 ， 将槽点巧妙地变成了“吸粉”的亮点 。
其次 ， iPhone 14系列搭载低轨道卫星通讯功能 ， 在没有网络信号的情况下 ， 也可以通过卫星通话传递信息 。
有意思的是 ， 9月6日发布的华为Mate 50 ， 也同样新增了卫星通讯功能 。华为消费者业务CEO余承东在发布会上表示 ， 华为Mate50系列手机是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机 ， 并称之为“向上捅破天的突破” 。
【华为苹果短兵相接！能否扭转行业颓势？】同样是卫星通信 ， 华为Mate50与iPhone 14有何不同？
卫星通讯可分为窄带通讯和宽带通讯 ， 窄带通讯基本上是基于文字 ， 宽带则可以进行视频、语音通讯等 。华为Mate50与iPhone 14虽然目前都只能发送文字 ， 但华为为单向卫星通讯 ， 接收人可以查看发送人的信息内容以及所在位置 ， 但不能回复；苹果则做到了双向卫星通讯 。
此外 ， 苹果的卫星通信功能也更为成熟 。用户在发送信息时 ， 可以直接选择内置模板 ， 大部分情况下不需要输入内容；卫星收到信息后 ， 直接转到紧急救援机构 ， 对方将根据内容进行紧急救援 ， 甚至可以与求救者互动 。
从用户 ， 到卫星运营商 ， 再到救援机构 ， 苹果将整个环节跑通了 ， 生态闭环更加完整 。
不过 ， 由于成本昂贵 ， 两家巨头也仍在探索卫星通信的商业模式 。Mate50系列的卫星通信功能 ， 目前暂时只能在中国大陆使用 ， 且每个月30条免费信息 ， 暂不支持收费购买 。iPhone14的该功能则只能在美国、加拿大地区使用 ， 目前为免费使用2年 。
业内人士认为 ， 此次华为与苹果不约而同地瞄准卫星通信 ， 说明了在需求饱和、换机周期延长以及行业整体创新节奏放缓的大背景下 ， 终端厂商亟需找到新的差异化卖点 。
苹果独霸高端市场
行业内有一句话 ， “华为跌倒 ， 苹果吃饱” 。
2020年以前 ， 国内高端手机市场由苹果与华为分庭抗礼 。Counterpoint数据显示 ， 2019年一季度 ， 中国高端手机市场中 ， 华为的市场份额为48% ， 苹果为37% ， 华为首次超越苹果 ， 成为高端市场第一 。
但2020年三季度后 ， 由于芯片以及供应链挑战 ， 华为逐渐淡出高端市场 。2022年第二季度 ， 华为在国内高端手机的市场占有率已经下滑至11% 。
与此同时 ， 苹果一路高歌猛进 。Counterpoint数据显示 ， 2022年一季度 ， 苹果在全球高端市场中的市占率达到62% 。国内市场方面 ， 苹果更是独占八成的高端市场份额 。今年第二季度 ， iPhone手机在美国智能手机市场份额也首次超过50% ， 达到2007年首次面世以来的最高 。