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近日 ， “肯德基盲盒被中消协点名”的话题登上了微博热搜 ， 并迅速引发热议 。肯德基和盲盒究竟错在谁？不论网友们的争论如何 ， 但有一个事实却无用辩驳：那就是盲盒真的爆了！
正如国内知名的电子商务及产业数字化知识服务平台亿邦动力发布《2021潮玩盲盒发展报告》指出 ， 如今 ， 大众对于“盲盒是什么”的疑问逐年下降 ，盲盒出圈正在进行时 。而全程参与这份《报告》制作的亿邦智库助理院长马志学在接受采访人员采访时也表示 ， 当前“万物皆可盲盒”已成为整个盲盒市场的一种商业特征 ， 以盲盒为代表的潮玩产业火爆背后折射出的是消费者的生活态度 ， 是一种新生活方式和新消费特征的展现 。
报告：盲盒是当前潮玩中的“潮头”
潮玩是具备艺术观赏与话题性的文化消费 ，随着国内潮流文化、Z世代新消费和众多创业者纷纷入局潮玩行业 ， 让原本属于小众的潮玩不再是小众品类 ， 也不再是少数人的兴趣爱好 ， 潮玩赛道已经在中国乃至全球潮玩市场显露出巨大的消费动能 ， 市场前景越来越广阔 。《报告》显示 ， 2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元 ，同比增长了71.3%；2020年受疫情影响 ，中国潮玩市场规模增速有所下降 ，市场规模为294.8亿元； 而据艾媒咨询 ， 2021年中国潮玩市场预计增长到了384.3亿元 。其中 ， 盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、 热度最高的品类 。


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中国潮玩发展史
观点：不妨将潮玩看作“当代文玩”
“潮玩产业的爆发 ， 始于艺术 ， 起于IP衍生品 ， 兴于盲盒” 。谈及盲盒及潮玩市场的迅速增长 ， 马志学表示 ， 现在越来越多的人了解到潮玩 ， 尤其是女性粉丝呈爆发式增长 ， 盲盒整个市场出现了“万物皆可盲盒”的商业特征 。潮玩产业火爆背后折射出的是消费者的生活态度 ， 是一种新生活方式和新消费特征的展现 。
“至于‘盲盒到底有啥吸引人的’这个问题 ， 我觉得也不用刻意去理解” ， 马志学说 ， 就像收藏邮票、古董、字画一样 ， 潮玩可以看作是“当代文玩” ， 只不过随着Z世代成为潮玩消费的主力 ， 他们将自己热爱的元素带到主流文化 ， 让潮玩行业夯实了消费市场的新生代土壤” 。消费者在为潮玩买单 ， 其实也是为自己喜爱的IP付费 。一个经典的IP形象 ， 一本漫画、一部动漫、一款游戏经久不衰、深入人心 ， 潮玩行业尤为如此 。
那么 ， 盲盒爆火之后会不会昙花一现呢？马志学显地很谨慎 。他说 ， 盲盒破圈并不意味潮玩产业的可持续 ， 要让包括盲盒在内的中国潮玩走向世界 ， 还需要在自主创新和原创设计上下功夫 。设计师个人的灵感、想象力、审美品位以及创作风格对塑造一个成功的潮玩IP至关重要 。
成都日报·锦观新闻 采访人员 尹婷婷 图片由移动动力提供 编辑 宋和霄 校对 王鹃
【智库｜“万物皆可盲盒”会是昙花一现吗？】来源：成都日报