文章图片




文章图片




【坚持走海外路线，海信的国际化发展道路，是否值得借鉴？】海信开放日当天 ， 著名财经观察家秦朔先生在现场发表了题为《长期主义与百年企业——可持续发展背后的密码》的演讲 ， 对海信一直以来的坚持表示肯定 ， 并称“海信可以因无能而关门 ， 但绝不要失信换来的‘发达’” 。 多年来海信始终坚持稳步发展的方针 ， 在家电领域取得了惊人的成就 ， 尤其是在海外市场的拓展上 ， 成果更是让人吃惊 。

据悉 ， 2021年前三季度 ， 海信集团公司已经实现营业收入1253亿元 ， 该数值已经接近2019年的全年营收 ， 其中海外收入更是已经达到526亿元 ， 接近去年全年的海外收入 ， 同比增长达到38% ， 占比42% 。 这样的成绩确实喜人 ， 不仅是对海信自身来说意义重大 ， 对于国产品牌也有深远影响 ， 证明国产品牌在海外是有市场潜力的 ， 主要发展方向正确 ， 营销方案有效 ， 就能取得理想的成就 。

事实上 ， 早在30年前海信官方就已经确立了其海外发展战略 ， 上一代海信领导将努力方向传递给接班人“在世界地图上点一个点 ， 这个愿望我没有实现 ， 愿你们在开拓国际市场方面做出努力 ， 在世界地图上点一个点”如今海信在世界地图上留下的远不止一个点 ， 海外的研发基地和生产基地遍布全球 ， 产品更是销往全世界 。

除了拓展全球市场外 ， 海信也在不断完善自我 ， 争取成为一家百年企业 。 根据数据显示 ， 国内的企业平均寿命只有四年左右 ， 大多数企业都在残酷的竞争中早早消失 ， 而海信始终奔跑在“百年企业”这条“马拉松赛道”上 ， 花费近20年时间布局黑电、白电和厨电业务 ， 也因此被消费者戏称为“慢公司” 。

海信的发展方案究竟对不对？现如今海信已经进入世界级跨国公司行列 ， 官方更是明确表示 ， 未来海信将用10年的时间 ， 继续在家庭、社区和城市三大维度纵深布局 ， 持续迈向产业高端 ， 以便在世界级企业中 ， 竞得更靠前的位次 。 通过海信如今取得的成绩 ， 我们可以确信 ， 海信发展国际化营销战略 ， “大头在海外”的发展理念是有可取之处的 ， 甚至已经出现不少国产品牌 ， 和海信一样开始赞助全球顶级赛事 ， 从而在世界范围呢获得更广泛的知名度 。

既然海信能够凭借海外营销方案取得成功 ， 尤其是连续赞助世界顶级赛事的理念 ， 一定是值得借鉴的 。 在这个特殊时期 ， 海信能够稳定发展的同时 ， 销量与利润皆有所提升 ， 真的非常难得 ， 感兴趣的朋友们可以详细了解下 ， 相信对于国内其他企业发展 ， 也是会有帮助的 ， 大家说是不是呢？