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各位有多久没有打开电视了呢？上世纪80年代 ， 彩电曾作为结婚必备的四大件之一 ， 在我国家庭消费中占据着重要地位 。 而对于无数的80、90后来说 ， 彩电更是陪伴了一代人的青春 。
但如今的彩电却惨遭“嫌弃”？彩电曾作为我国家庭的标配 ， 但如今为何却面临着“无人问津”的情况 。 那么 ， 导致这种情况出现的原因是什么呢？如今我国的彩电市场现状又是什么样呢？

一、彩电惨遭“嫌弃”？对许多的80、90后来说 ， 彩电可以说是陪伴着他们长大的产品 。 每天放学回家后 ， 打开彩电观看电视节目 。 那个时候的电视节目 ， 虽然并不像现在这么多 ， 可对当时的80、90后来说 ， 这也成为了他们儿时最美好的回忆之一 。 但近些年来 ， 彩电越来越遭到很多家庭的嫌弃 ， 原因为何呢？

一是智能手机的逐渐普及 ， 尤其是这2年以抖音、快手为代表的短视频平台的迅速崛起 。 可以说 ， 这些短视频平台几乎占据了用户的大量时间 ， 自然也没有人再愿意打开电视 ， 观看电视节目了 。 此外 ， 电视上所播放的节目 ， 在手机上也几乎可以看到 。 试问 ， 这种情况下 ， 谁还会去看电视呢？
二是彩电自身的问题 ， 虽然近些年来 ， 我国彩电行业在历经价格战后 ， 彩电的价格被打了下来 。 但总体来看 ， 彩电和投影仪相比 ， 价格还是偏高 。 但彩电的观影效果 ， 却远不如投影机 。 这也让越来越多的家庭感觉 ， 彩电就是放在家庭中吃灰的 。

三是电视节目乱收费的问题 。 虽然近些年来 ， 数字电视正在逐渐普及 ， 但动辄上千元的年费 ， 也让很多家庭感到特别不划算 。 因为 ， 每年打开彩电的次数毕竟有限 ， 彩电上所播放的节目又没有什么特色 ， 这也导致如今的彩电面临着无人问津的情况 。 而从我国彩电行业发展的过程来看 ， 也能看出当前我国的彩电市场发展堪忧 。

二、我国彩电市场的发展情况依据彩电行业的发展及增长率 ， 可将彩电行业的发展分为四个时期： 一是产业导入期（1980-1985年）：总产出年度平均增长率为185% ， 彩电企业的大量进入和进口生产线数量增加是中国彩电产业在导入期主要特点 。 在此阶段大量进口生产装配线 ， 大量的国内企业进口了彩电生产线 。
因为彩电产品的市场是面向国内的 ， 中国彩电行业通过模仿就在起步的阶段就建立了自己的品牌 。 二是产业波动期（1986-1989年）：总产出年度平均增长率为26% ， 但是在1986年和1989年总产量出现了负增长 ， 分别为-4.8%和-9.4% 。

在前两个阶段（产业导入阶段和产业波动时期） ， 产品销售价格是由政府决定的 ， 产品价格具有绝对的控制权 ， 但由于政府没有完整的信息 ， 政府计划价格总会偏离市场应有价格 。 偏离的后果不是短缺就是过剩 ， 国内彩电行业在总产出上也出现波动 。
这在第一个时期表现得不是很明显 ， 因为在产业导入阶段 ， 市场以往的需求给产业初期增长提供了空间 。 三是产业稳步增长期（1990-1995年）：总产出平均增长率约为14% ， 政府相对控制着定价 ， 所以企业竞争的主要形式是非价格竞争 。

在价格已经稳定不变的情况下 ， 企业的竞争主要体现在产品的不同 。 当然企业竞争战略的一部分是专业化市场 ， 但是由于企业不具备这样的研发能力以及零部件依赖进口 ， 如服务于某一专业化市场的彩电产品如液晶电视 。
因此在价格相对稳定的情况下 ， 企业间竞争主要是价格竞争 ， 只有这样 ， 企业才能获取更大的市场份额 。 例如国内企业对产品性能进行了改进 ， 大体上有两类：第一是彩电功能的开发；第二是彩电电路的改进 。