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近日 ， 知名数据分析公司Counterpoint公布了2021年全球智能手机市场的出货数据 。 虽然供应链仍然受到疫情影响 ， 但目前已逐步回暖 ， 智能手机市场出货同比增长了7% 。 在iPhone 13系列的销量带动下 ， 苹果领跑2021全球智能手机市场 ， 总收入高达1960亿美元 ， 同比大增35% ， 占总销售额的44% 。 其次是三星的720亿美元、国产手机厂商OPPO（包含一加）、小米、 vivo分别为370亿美元、360亿美元和340亿美元 ， 位列三、四、五 。

（图片来自Counterpoint官网）
从产品定位来看 ， iPhone 13系列依旧保持着苹果在高端市场的领头羊定位 。 在台积电工艺的加持下 ， A15芯片无论是性能还是能耗比都相当出色 ， 配合iOS系统的定制级优化 ， 整机的核心使用体验妥妥是行业标杆 。 尽管iPhone 13没有配备高刷屏 ， 在快充方面的升级幅度也不大 ， 但它的成功也充分证明了高性能+流畅体验是吸引用户的核心因素 。 除了性能和系统优势 ， iOS生态端也更加统一 ， 苹果在平板端、笔记本电脑端、软件适配维护等方面都是非常出色的 ， 因此获得了极高的用户忠诚度 。

（iPhone 13外观渲染图 ， 图片源自网络）
面对苹果的强势表现 ， 安卓端给出的应对之策就是差异化竞争模式 。 比如OPPO ， 在去年年底推出了自己的折叠屏旗舰OPPO Find N ， 将自己的产品价格上探到了7K~9K的价位段 。 折叠屏手机是苹果缺失的品类 ， 这样就能率先吸引到第一批用户 。 当然 ， OPPO Find N想要在折叠屏中脱颖而出也不容易 ， OPPO在铰链研发上投入了大量的人力物力 ， 专利项目就达到了惊人的125项 ， 最终打造出了几乎零折痕的大屏体验 ， 大大提升了折叠屏手机在大屏模式下的使用体验 。

（OPPO Find N大屏模式）
同时 ， OPPO也非常注重IoT端的产品研发 。 对于其它手机厂商来说 ， OPPO在音频方面有着较为深厚的技术积累 ， 旗下的OPPO Enco X真无线降噪耳机一鸣惊人 ， 迅速获得了圈内音乐发烧友的认可 。 在智能手表方面 ， OPPO打造了UDDE双擎混动续航系统 ， 大幅提高了智能手表的续航表现 。 在与竞品的对比中 ， OPPO的IoT产品始终保有自身的独特优势 ， 能够持续吸引更多的新用户 。 截止目前 ， ColorOS的全球月活用户总数已经破5亿 。

（ColorOS全球月活用户总数破5亿）
【21年苹果依旧强势，国产厂商加速追赶，开始步入自研深水区】综合来看 ， 苹果在手机行业的一哥地位还是比较稳固的 ， 具有领先的芯片设计和系统优化 ， 但国产厂商们也在加速追赶当中 。 手机品类方面 ， 国产手机主打差异化竞争 ， IoT品类方面则各自发挥自己的优势 。 目前 ， 国产手机厂商们已经逐步步入自研深水区 ， 相信未来的竞争会更加激烈 ， 不妨拭目以待 。