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2021年的国内彩电市场 ， 从销量规模来看可能是“最惨”的一个年份：据洛图科技数据统计显示 ， 2021年全年中国电视市场品牌出货量为3898万台 ， 同比下降12.2% 。 这个数据是近十年来首次跌进4000万台关口 ， 成为近十年来最差的“销量成绩单” 。
【整体彩电销量下跌高达12%，这个品牌为何在逆势中做到200%增长？】在整体销量下跌12百分点的背景下 ， 行业主流品牌也纷纷“减产” 。 洛图数据显示 ， 在2021年 ， 中国大陆前7大国产电视品牌 ， 包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量为3448万台 ， 同比减少13.2% 。 这7家头部品牌可以说是开创了近5年来最大的“跌幅” 。

不过 ， 如此逆境之下 ， 却有个彩电品牌却是上演了一曲“逆势高歌” ， 其在整体大盘大跌12.2%的不利局面情况下 ， 却取得200%的高速增长 ， 在2021年国内本土彩电市场出货量达到150万台 ， 成为去年市场当中出货量最为硬核的品牌 。 而这个闪亮的品牌就是进入彩电市场只有2年的新势力华为 。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：150万总量 ， 200%的增长 ， 这两组耀眼的数字 ， 让华为不仅仅抗住了行业“大跌” ， 更展示出“扶摇直上”的趋势 。

为何在主流品牌“一路大跌”的背景下 ， 华为为何能在逆势中表现如何“硬核”呢？
有行业专家认为 ， 主要是因为华为在彩电板块市场战略定位坚决有关-那就是坚决果断冲击中高端市场 。
可以看到 ， 在2021年 ， 华为在智慧屏围绕中高端市场的产品布局非常的坚决 。 在产品矩阵连连发布V系和S系新品 ， 拓宽产品线布局 。 截止到现在 ， 华为智慧屏分为X（OLED）、V、S、SE、B（商用系列）、IdeaHub Pro（商用触摸系列）等几个系列的产品 。 除了X的OLED技术 ， 比较特殊外 ， 家用市场V系列代表了高端产品 。
中高端品质和对前言技术 ， OLED、mini-led以及98寸巨幕都在积极卡位；在中高端的市场价位 ， 价格线直接媲美海信、索尼等高端彩电龙头；而在保持这些以上市场精准卡位的举措之上 ， 还特别强调自主的核心技术 ， 包括海思CPU和鸿蒙OS等 ， 此举也进一步也在打动“华为粉”消费军团的潜在实力 。
此外 ， 华为在在2021年中高端彩电市场持续保持“高压”之外 ， 还特别在入门级产品的定价也更为“激进” ， 尤其在某些主流出货型号 ， 其价格已经和红米不相上下 。
在去年双十一大促期间 ， 华为智慧屏SE 55由2499元直降到1699元 ， 降幅32%；而65寸SE 56智慧屏由原价3499元直接降至2699元 。 此举 ， 直接拉动华为SE系列不少的出货量 。
据悉 ， 除了华为在低端SE系列直接杀价之外 ， 其整体均价是唯一一家能做到在线上、线下平台均价在下降的品牌 。
去年国内彩电市场一片大涨的背景下 ， 大多数的品牌都在涨价 ， 而华为智慧屏却做到均价在下滑 ， 这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力” 。
有行业人士分析认为 ， 在2021年之前因为销量基数低 ， 之前一直定价较高 ， 而到了2021年当别的品牌由于上游成本增加而涨价之外 ， 华为却有一定价格空间可以腾挪 ， 从而获得一定的价格成本优势 。
视听圈认为：华为战略可以概括为领先技术、自主核心技术+中高端价位+积极定价策略 。 恰是这些核心定位上的特点 ， 让华为能够在逆势的行情中 ， 走出一路向上的销量 ， 并成为改变行业市场格局的重要“新兴变量”品牌 。
对于华为智慧屏在2022年的走势 ， 洛图科技则更为乐观 。 只要其在2022年在产品布局更加坚决一些 ， 预计2022年出货大概率继续翻倍 ， 就有可能成为TOP7品牌 。 如果华为进入主流玩家品牌之列 ， 那么极有可能对康佳、长虹等品牌造成巨大的“冲击” 。