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由于去年在疫情期间三星电视逆势走俏全球市场 ， 取得了4900万台整体销量 。 以至于在今年年初三星电视对2021年全球市场中制定更为激进的市场目标：全年挑战5000万台的出货量 。

这个目标量不仅能让三星电视继续稳居全球第一的“宝座” ， 同时也会进一步拉大和竞争对手的差距 ， 彰显出三星在全球彩电行业的“巨无霸”之地位 。
但是 ， 目标虽很“饱满” ， 但现实却很“骨感” 。 在2021年全年过去三个季度之后 ， 三星电视在销量上遇到一定的“阻力” 。
据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ， 三星电视在今年全球市场前三季度出货量为30.4M（M为百万台） ， 同比下降了8个百分点 。 前三个季度只有3000万台左右的出货量 ， 这要实现全年5000万台左右的目标量 ， 是否有点不太现实 。

【三星2022年或将降低液晶电视出货量，有意向OLED电视“倾斜”】或许是因为前三季市场表现相对萎靡 ， 三星电视已经调整了今年全球市场出货量目标 。 据市场机构Omdia分析表示 ， 上半年因为供应链短缺导致全球TV需求已显疲态 ， 加上赛事刺激效应结束叠加整机市场价格高位、发达市场需求透支等原因 ， 再加上三星在越南的主要电视生产基地受到新冠疫情的影响 ， 部分的生产中断 。 以上种种原因的出现 ， 导致三星电视或将把今年全球市场目标调整至4400万台左右 ， 相比年初5000万台左右的目标“缩减”了600万台 。
全年目标在4400万台左右 ， 这也和奥维睿沃的对三星电视预测全年的出货量为4200万台的目标比较一致 。
不过 ， 虽然三星调低了今年全球彩电市场出货量目标 ， 但不意味着对明年市场会保守 。 据Omdia表示 ， 三星电视在今年第四季度在上游面板采购上非常的“激进” 。
目前 ， 三星电视部门正在与全球各大面板厂商积极“接洽” 。 据Omdia报道 ， 2022年三星希望能够采购5300万台电视面板 ， 为了减少液晶电视面板供应对中国面板厂商的依赖 ， 三星在2022年可能会降低液晶电视出货量但是将部分产品线转向OLED电视 ， 也因此可以减少对中国面板厂商液晶电视的采购数量 ， 转而使用韩国乐金显示 (LG Display) 的WOLED电视面板和三星显示 (Samsung Display) 的QD显示面板 。 不仅如此 ， 三星还将继续加大采买日本液晶电视厂Sharp面板 ， 2022 年也可能考虑大幅增加韩国乐金显示 (LG Display) 的液晶电视面板采购数量 。
三星明年计划全球目标预计大概在4400~4500万台之间 ， 和今年目标相差不大 。 另外 ， 在明年4500左右的全年目标量中 ， 是否包含QD-OLED电视还是一个未知数 。 有消息称 ， 明年三星在QD-OLED电视出货量在200万~250万台左右 。