文章图片




文章图片


日前市调机构counterpoint发布欧洲智能手机市场的数据 ， 数据显示12月份苹果在欧洲市场击败三星和小米夺下第一名 ， 此前苹果在中国市场也超越了中国手机品牌夺下第一名 ， 苹果似乎在全球市场都遏制中国手机 。

据counterpoint公布的这份数据 ， 苹果自从9月份发布iPhone13以来 ， 它在欧洲市场的出货量每月环比上涨 ， 在11月追平原居第一的三星 ， 12月份超越三星夺下欧洲市场第一名 。

值得注意的是除了苹果的销量持续反弹之外 ， 三星也从7月份开始在欧洲市场取得反弹 ， 虽然受苹果iPhone销量增长的影响导致11月出现环比下滑 ， 但是12月份它在欧洲市场却保持了平稳的趋势 。
【中国手机太惨了，不仅在国内被苹果扼杀，在欧洲也被它反杀】相比之下 ， iPhone在欧洲市场热销对中国手机的影响极大 ， 9月份iPhone在欧洲市场的销量取得环比大幅增长之下 ， 小米在欧洲市场的销量急剧下跌 ， 随后小米在欧洲市场的销量逐月环比下跌 ， 跌幅较大；除了小米在欧洲市场的销量大受影响之外 ， OPPO在欧洲市场的销量也受到影响而逐月下滑 ， 只不过OPPO的下滑势头明显小于小米 。
欧洲手机市场是中国手机在华为手机衰退后被小米、OPPO重点关注的市场 ， 它们此前在欧洲市场发展凶猛 ， 除了填补华为手机的空缺之外 ， 还从三星手上夺取了部分市场 ， 可惜的是2021年下半年它们却在该市场遭受了苹果的打击 ， 其实中国手机不仅在欧洲市场被苹果狙击 ， 在国内市场也被苹果扼杀 。

2015年Q4苹果曾夺得中国手机市场第一名 ， 不过此后在华为手机的压制之下 ， 苹果在国内手机市场的排名持续下滑至第五名 ， 而OPPO和vivo也趁势崛起并占据第二名和第三名 ， 而苹果则堕落至于小米争夺第四名 。
但是到了2020年Q4苹果却在国内市场开始反弹 ， 2021年前三季度它在国内手机市场的份额都比2020年同期提高 ， 2021年Q4在iPhone13热销带动之下 ， 苹果在国内手机市场的份额激增最终夺下了国内手机市场第一名 ， 这是它在时隔6年之后再次称霸国内手机市场 。
iPhone13在国内市场热销并非因为创新而是它将iPhone13的存储容量翻倍、价格下降了800元 ， 但是定价仍然高于5000元 ， 依然属于高定价手机 ， 但是就是价格方面稍微实惠了一些就吸引了国内消费者的蜂拥抢购 。
在iPhone13的压制之下 ， 国产手机只能占据中低端手机市场 ， 2021年双十一电商热销手机排行榜TOP10显示有三款iPhone入榜 ， 相比上一年的双十一仅有一款入榜进步显著；国产手机入榜的则全数是中低端手机 ， 仅有一款国产手机的售价稍微高于2000元 ， 其他入榜的六款国产手机定价都低于2000元 。

苹果在中国市场和欧洲市场夺取优势市场份额 ， 对于此前增长势头凶猛的中国手机来说无疑是重大挫败 ， 此前在华为手机的带领下 ，中国手机不仅在全球市场取得超过五成的市场份额 ， 华为也曾在高端手机市场取得17%的市场份额 ， 与三星和苹果在高端手机市场形成三足鼎立之势；如果中国手机在全球手机市场的份额下滑 ， 也没有任何一家中国手机品牌在高端手机市场取得两位数的市场份额 。