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文丨壹观察 宿艺
中国智能手机市场已进入“创新后半程” 。
又到新年 ， 一辆开往好运的真我“10来运转”新年专列已发车 。
这辆地铁专列由真我realme与深圳5号线联合打造 ， 驶向被称为地标运势周转站的“翻身站” 。
作为年轻人的科技潮牌 ， 真我再次掌握了当代年轻人在2023跨年的“心里爽点”与“流量密码” ， 不愧为“机圈头号玩家” 。 “10来运转 ， 一起翻身”的主题活动也迅速引发年轻人共鸣并前往打卡 ， 成为2023开年手机行业的新现象级事件 。

真我为何选择“翻身站”？实际上 ， 深圳地铁5号线“翻身站”已经成为很多年轻人“花式祈福”与“跨年求转运”的网红打卡地 ， 微博、小红书等社交平台上有大量相关内容 ， 其中微博#深圳翻身地铁站#话题阅读量已超过1.4亿 。

年轻人有自己的过年方式 ， 比如微博上“求锦鲤”相关话题已经超过百亿阅读 ， 北京地铁的“上岸站”、杭州地铁的“好运街”同样都是年轻人跨年喜欢的打卡地 ， 这是他们转移焦虑与寻找“小确幸”的重要方式 。
2022年对于各行业的从业者来说 ， 都是“充满挑战”和“见证历史”的一年 。 当岁末年初、一切都开始回归正常的重要时间节点 ， “翻身”实际上是年轻人对未来的希望与期待 ， 真我发起的“10来运转 ， 一起翻身”活动 ， 无疑深度触达了大量年轻用户并获得强烈认同感 。

5号线是深圳“最繁忙的地铁线” ， 日均客运量达到102.62万人次 ， 其翻身站更是被称为“深圳最火地铁站” 。 真我聚焦“10来运转”新年专列设置了大量的创意和“小惊喜” ， 比如在新年专列中打造招财、桃花、健康三个主题车厢 ， 传递出新年好运祝福；在“翻身站”结合真奇喵形象设置了多个好运打卡点 ， 通过颇受年轻人喜爱的设计风格和玩法形式 ， 引发大量年轻群体的主动打卡与分享 ， 进而形成传播裂变效应 。 除此之外 ， 真我还在好运打卡点附近设置了潮玩扭蛋机 ， 进一步提升“10来运转”与“扭出好福气”的参与乐趣 。

真我为何总能抓住年轻“流量密码”？真我品牌诞生之初 ， 就明确了“敢越级”的品牌理念与“科技潮牌”的鲜明品牌定位 ， 并将其坚决落地在技术、产品、品牌等各个环节 ， 最终成为深耕中国市场过程中的两大差异化“支点” 。
比如在技术上 ， 真我敢于将旗舰级技术与创新成果在多款机型上实现越级 ， 几乎每一代产品都拥有足够技术穿透力的“科技尖点” ， 比如5G初期的“全面5G普及”、以及在闪充、续航、屏幕显示、性能等领域的持续引领力 。
“科技潮牌”的坚持与多维出击 ， 更是让真我这个品牌从起步阶段就拥有了更多“年轻文化”属性 ， 在产品、品牌形象的持续塑造中 ， 成为年轻群体互相认同与情感共振的身份标识 。 产品设计上 ， 真我首先将“Logo Design”理念引入了手机行业 ， 还推出了真我V15“国潮锦鲤色”、真我GT Neo3“速度美学”、真我GT2大师探索版“旅行箱设计”等出圈作品 ， 都给用户留下了深刻印象 ， 其中很多方案都引导了行业的“潮流设计”趋势 。

当然 ， 这些潮流设计并非是“噱头” ， 而是基于对年轻用户潮流偏好的深度洞察 ， 比如真我之前与国潮IP《国家宝藏》推出的“国潮锦鲤色”手机 ， 线上年轻用户在此款机型中占比高达70% ， 表现出极强的认同感 。
除了真我与皮克斯工作室联合设计的“真奇喵”形象 ， 被定义为“潮玩IP”之外 ， 真我GT Neo2与《龙珠》推出定制版；真我Q5 Pro与《时光代理人》推出联名款；真我GT Neo3与知名动漫《火影忍者》推出联名限定版......真我也因此被称为“最会玩IP的手机品牌” 。

QuestMobile在《2022中国智能终端市场半年报告》中评价称：“Z世代对IP的认知度高 ， 通过IP联名加深与粉丝的互动 ， 可以助力品牌打造年轻化概念 ， 在竞争激烈的手机市场上产生差异化品牌效应” 。