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??镜象娱乐
文丨栗子酒
又是一年一度跨年季 ， 各大卫视、视频平台也都到了如火如荼准备跨年晚会的时候 。

据镜象娱乐不完全统计 ， 今年约有13场跨年晚会将在新旧交替之际 ， 陪伴观众度过这一年度性的时刻 。 每到此时 ， 各家的演出阵容、现场舞美、特色节目也都成了舆论场上的谈资 ， 对背后筹备晚会的平台来说 ， 这也是各家“秀肌肉”最着力的部分 。


不过 ， 就目前释出的信息来看 ， 除了各家阵容仍是各有看点外 ， 平台在晚会布局方向上也较以往有了新的变化 。 一方面 ， 各家平台尝试差异化的阵容和内容方向 ， 提升自身在“拥挤赛道”的竞争力；另一方面 ， 越来越多主办方也尝试借助科技丰富晚会的玩法 ， 以拉近与年轻市场的距离 。


除了抢夺艺人
也力求构建“大众舞台”
从各家的阵容排布来看 ， 五大卫视在此方面花了更多功夫 。

其中 ， 湖南卫视主要以自身的综艺版图构建跨年阵容 ， 年度内爆火的“披哥浪姐”中 ， 王心凌、苏有朋都将在湖南卫视跨年 ， 杨幂、杨紫、大张伟、华晨宇等也都是与湖南卫视频繁合作的艺人 。 相比之下 ， 今年火速翻红的“0713再就业男团”虽然在湖南卫视出了几档团综 ， 但跨年晚会却去了东方卫视 。

此外 ， 东方卫视还聚齐了王一博、虞书欣、赵露思等当下正火的艺人 ， 竞争力不可小觑 。 而江苏卫视则将跨年晚会定义为“跨年演唱会” ， 阵容选择上整体以歌手为主 ， 除了王源、王俊凯、邓紫棋、周深、张杰、张靓颖等实力唱将外 ， 请到李宇春压轴也成为一大看点 。



同样邀请到李宇春的还有抖音 ， 后者在跨年期间推出“好好跨年季”特别内容 ， 一方面在12月28日提前开启跨年节奏 ， 聚集李宇春、汪峰、凤凰传奇等开启年终演唱会 ， 另一方面也在12月31日当晚将上线五月天跨年演唱会 ， 引得不少观众期待 。

不过 ， 除了在阵容上“拼刺刀”之外 ， 各家也在尝试构建特色化的舞台 。 比如湖南卫视在不少环节都将邀请到劳动者代表 ， 晚会中还有草根歌手以充满地域特色的方式演唱歌曲；江苏卫视也将邀请来自各行各业的代表们组成“奋斗讲述者” ， 增强晚会整体厚度 。

相比于五大卫视正面“对打” ， 其他卫视则尝试避开锋芒 。 四川卫视延续近几年爆火的文化晚会主题 ， 结合三星堆遗址构建文化舞台；罗振宇“时间的朋友”跨年主题演讲在深圳卫视落地；东南卫视和海峡卫视也围绕地区特点 ， 邀请到两岸专家学者在跨年夜讨论一些涉及两岸关系等更深刻的话题；厦门卫视在内容上整体以闽南语内容为核心 ， 推出特色化的小众跨年舞台 。



Z世代、元宇宙
科技感拉满的跨年盛会
相较于央视在跨年晚会上有意关注各年龄层观众外 ， 各大卫视、视频平台在内容搭建上则更关注自身的核心消费群 ， 尤其是年轻群体 ， 这一点在视频平台的跨年晚会上体现得更加明显 。

陪伴Z世代成长起来的B站 ， 延续了“最美的夜”的跨年主题 。 此前 ， B站往届跨年晚会的高口碑 ， 也验证着平台在晚会内容上更合年轻人的口味 。 今年的跨年夜 ， B站除了邀请艾薇儿、朴宰范、刘宪华、Tablo、王嘉尔等国内外艺人外 。 晚会现场还将上演60余款影漫IP齐聚的盛况 ， 晚会中的游戏互动环节 ， 也将进一步强化互动氛围 ， 贴合年轻人的消费习惯 。



当然 ， 向年轻人靠拢也不只在B站的跨年晚会中有体现 。 近几年 ， 各卫视在跨年晚会中有意放大科技感 ， 以酷炫的舞美连接年轻市场 。