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五大卫视为了办好跨年晚会 ， 可谓使出了浑身解数 。 但万变不离其宗 ， 它们全都在用“明星战术” 。


江苏卫视请来李宇春、王俊凯、王源 ， 东方卫视就请来王一博、张艺兴、任嘉伦 ， 湖南卫视有杨紫、杨幂、王心凌、苏有朋 ， 浙江卫视就请来蔡徐坤、杨颖、李荣浩等 。 剑走偏锋的北京卫视这一次除了周深外 ， 请来的多是在工体举办过演唱会的“实力唱将” ， 比如崔健、田震等 。


各有各的看家明星阵容 ， 各有各的创意节目内容 。 在五大卫视都想成为跨年晚会收视王者时 ， 央视高调加入跨年晚会的举办阵列 ， 且也拿出了全明星的阵容：
王耀庆、袁娅维、周洁琼、郁可唯、钟镇涛、陈小春、刘惜君、胡夏、汪苏珑、周深、王祖蓝、李杨冠宇、蔡国庆、武大靖、徐梦桃、许昕、王鸥、张凯丽、高伟光、孙楠、单依纯、许嵩、张智霖、毛晓彤、陈伟霆、白鹿、孟佳、周笔畅、韩东君、曾黎、廖昌永等 。


不同于五大卫视偏向于“流量”+“年轻”的明星阵容 ， 央视的阵容则是全方位的 ， 知名演员、实力歌手、年轻偶像等等 ， 应有尽有 。
所以 ， 从阵容上来看 ， 央视已经赢了 。 五大卫视只注重靠“顶流”艺人来吸睛抢夺收视率 ， 却忽视了电视观众中有大部分的中青年人 ， 他们也需要在跨年晚会中欣赏自己喜欢的节目 。 明星越年轻 ， 这部分观众会越感到陌生 。


另外 ， 在节目的编排上 ， 北京卫视、江苏卫视、浙江卫视的节目单已经放出 ， 前两个选择在一众唱歌和舞蹈节目中穿插着“上价值”的演讲或公益短片 ， 后者直接全是歌舞类节目 。 相信 ， 其他两家卫视也是这样的“套路” 。 这种把娱乐唱跳和正能量内容“机械式”拼接的晚会模式 ， 会让观众感到不伦不类 。


一边靠流行歌曲和顶流明星让观众嗨 ， 一边又上价值让观众感动 ， 这样的情绪转变 ， 部分观众真的学不来 。
而深谙晚会之道的央视 ， 则会定好晚会的主题 ， 并围绕主题邀请相应的明星艺人来完成“应试”节目的表演 ， 主题一致、格调一致 ， 节目更具连贯性 ， 更容易让观众在欣赏节目的同时潜移默化地被晚会设定的“正向价值”感染、感动 。
【五大卫视别争了，跨年晚会没新意，央视才是真正的收视王者】

由此 ， 央视不论在明星阵容上 ， 还是节目格调上都好于五大卫视 ， 自然会是收视率王者和口碑王者 。

当然 ， 无论是央视还是五大卫视 ， 跨年晚会都充斥着满满的商业味道 ， 五大卫视更甚 ， 这一点永远是观众吐槽的重点 。 如何淡化商业 ， 奉献一场更具欣赏性、更有价值输出的“文化盛宴” ， 是央视和五大卫视都需要努力的方向 。