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在iPhone12发布之前 ， 或许没有人能想到已经多年没有出现排队加价购买的iPhone会再次引发抢购热潮 。
发布会结束后 ， 渴望5G已久的果粉们恨不得立即就能拿到手机 ， 在这样疯狂的浪潮中 ， 一台iPhone12 Pro 256G版本的手机能够炒到12300元 ， 高出官网定价将近3000元 ， 但是谁也没想到 ， 抢售潮结束的如此之早 ， 甚至都没有撑过苹果官网开售的第二天 。

官网的价格依旧是如此的平稳 ， 甚至还做了某种意义上的限购 ， 每位顾客限购两部iPhone 12 Pro和两部 iPhone 12 Pro Max 。
但是线下渠道的售价已经跌破发行价 ， 甚至一个小时一个价 。 可以说市场冷却的速度过快 ， 并没有给二道贩子们和店主们留下太多的时间狂欢 。
在线上特价平台拼多多上 ， 更是打出了iPhone12直降300的广告 ， 还发放了首批的10万张300元劵 。

不过不知道是不是真的过于抢手还是压根就没有10万张 ， 总之目前这批优惠券已经处于抢光状态 。
有意思的是 ， 拼多多第三方的价格在页面上显示的刚好是直降300的价格 ， 虽然并不是全版本都直降300 ， 但是红色版本的iPhone12确实做到了降价300 。
去年的双十一 ， 拼多多甚至被很多人称之为拼爹爹 ， 原因无他 ， 百亿补贴之下 ， 苹果手机的入手价简直是太划算 ， 吸引了大量原本不打算在这个平台下单的消费者 。

为什么这次的iPhone12如此的反常 ， 先引发抢购 ， 却又很快就跌破发行价了呢？
不外乎以下几个原因：
友商太优秀如今的智能手机在性能上已经过剩 ， 无论是IOS还是安卓都足以满足需求 ， iPhone12已经丧失了头部地位 ， 甚至一度被很多人认为 ， 除了ios系统和处理器以外 ， 苹果几乎没有什么特别显眼的亮点了 。
然而处理器性能已经过剩 ， 安卓系统的流畅性和扩展性也逐渐逼近IOS甚至在某些细节上还要略胜一筹 。
比如华为的夜间拍照效果一骑绝尘 ， 遥遥领先 。 苹果的很多潜在客户甚至是果粉在逐渐流失 ， 苹果的黏性优势也在逐渐削弱 。

根据2020年Q3国内的手机销量排行来看 ， 苹果的市场份额仅排在第五位 。


备货充足
苹果手机并不是订单式生产 ， 而是预估式生产 ， 提前备货十分充足 ， 这就导致大多数消费者不必加价也能买到手机 。
iPhone在5G上落后了将近2年 ， 而本次发布的iPhone12不仅仅加上了5G ， 并且针对5G也推出了很多的优化以及拓展 ， 自然让很多果粉趋之若鹜 ， 但是抢购浪潮持续时间过短的一个关键原因也正是备货过于充足 。
不得不说 ， 手机市场发展到现在 ， 过去耍猴的那一套再也行不通了 ， 耍猴的关键本质一定是产品足够优秀 ， 这个优秀可以是性价比足够高 ， 或者是性能足够优秀 ， 与市面上同类的手机要拉开足够的差距 。
但是正如上面所述 ， 友商产品足够优秀 ， 这就导致一旦开启耍猴模式 ， 大部分消费者不一定会继续等待 。
定价过高本次的iPhone 12系列实际上定价偏高 ， 根据历史定位 ， iPhone12 mini的起售价在4999元 ， iPhone12 的起步价在5799元左右是比较合理的 。
某种意义上 ， 现在的iPhone12这么快就跌破了发行价也正说明了市场对于这部手机的定位 。
当然 ， 归根结底还是iPhone12手机给人的震撼没有那么大了 ， 一部手机如果足够优秀 ， 即便发售价不高 ， 市场也会自动调节 。
比如最初的iPhone4系列 ， 华为mate8等等 ， 都出现过发售后经久不衰 ， 价格不跌反升的现象 。
【iPhone12直降300元？跌破发行价背后的原因耐人寻味】不过相比去年的iPhone 11系列首发当天就直降的情况 ， 显然iPhone12已经是好多了 ， 不得不说 ， 果粉们嘴上说不稀罕5G ， 但是身体还是很诚实的 。