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刚需、高频、离用户更近 ， 使社区团购成为巨头必争之地 。
原创 | 吴晓波频道（ID：wuxiaobopd）作者 | 巴九灵
要说今年什么最火？除了直播 ， 就是社区团购了 。距离2021年只剩最后一个月了 ， 互联网巨头一点都没闲着 ， 都在抢着“卖菜” 。
其实从今年上半年开始 ， 包括拼多多、美团、滴滴、阿里等在内的互联网巨头纷纷入局社区团购厮杀 。
刚刚过去的11月3日 ， 程维在公司全员会上这样表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限 ， 全力拿下市场第一名 。”可见大厂老大们对社区团购之重视 。

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让巨头拼得你死我活的社区团购 ， 究竟是怎么一回事？小巴简单地介绍一下：
首先 ， 从发展历史看 ， 社区团购并不是今年才火的 ， 早在2018年 ， 社区团购就第一次站上风口 ， 2019年逐步退潮 ， 仅剩下腾讯系的兴盛优选、食享会以及阿里系的十荟团等幸存者 。
其次 ， 从具体模式看 ， 主要围绕平台、团长、用户三个角色展开：
1.团长（如社区宝妈、便利店老板等）创建一个群 ， 提前发布优惠商品的链接供用户购买 ， 团长从中抽取10%—15%的佣金；
2.用户提前一天下单；
3.平台在收集好订单之后 ， 调动供应链 ， 从仓库发货到自提点（团长家或者便利店）；
4.用户前往自提点提货 。

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最后 ， 从具体受众看 ， 下沉市场是社区团购的主战场 。新经销数据显示 ， 目前分布在三四线及以下城市的团长数量占比达70% 。

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不过 ， 随着越来越多的巨头入场厮杀 ， 近日社区团购引发了一个质疑 ， 有人指出：如果大家都去网上买菜了 ， 那些靠卖菜为生的小摊贩怎么活？
不过 ， 也有人认为“互联网巨头抢走菜农生意”是个伪命题 ， 应理性看待社区团购热现象 。
比如 ， 吴老师就认为 ， 以杭州为例 ， 如今还有多少市民靠在街边买两把青菜就能解决一日三餐的？本身零散个体摊贩对一个城市的蔬菜供给就十分有限 。
吴老师说 ， 社区团购确实存在一些乱象 ， 但另一方面 ， 通过烧钱补贴来获取流量已是互联网的惯常做法 。即使未来社区团购出现若干个行业寡头 ， 也仍然会通过市场化的方式来破解 。因此从根本上说 ， 还是要鼓励市场创新和竞争 。
对于社区团购 ， 小巴还有诸多疑问 ， 比如 ， 互联网巨头如此下血本抢占社区团购 ， 背后巨大的“利”是什么？团长的角色会如何发展？这场大战将如何影响我们未来的生活？下面来看看大头的分析 。
从生鲜电商到生鲜社区团购 ， 这么多公司屡败屡战 ， 跟社区生鲜的行业属性有关系：
首先是刚需 ， 所有人每天都要吃东西 。其次 ， 消费频次高 。一日三餐 ， 想想看我们日常接触的还有哪个商品品类是一天买三次的？最后 ， 生鲜在离人越近的地方价值越大 。