精致露营 ， 不只是会带火相关的小家电产品 ， 同时还会给相关家电企业的圈层化深耕和场景化经营 ， 带来诸多的借鉴与思考 。
池栾||撰稿
年轻人逃离城市、回归山林的渴望有多强烈 ， 正在透过小红书露营笔记、周末朋友圈九宫格中体现的淋漓尽致 。 由Glamorous（精致的）+Camping（露营）造出的专属名词“Glamping” ， 也就是精致露营 ， 正化身中产阶级逃离城市、年轻一代寻求认同的热门出行方式 。
随着精致露营的火爆 ， 相关产业也迅速崛起：今年前五个月 ， 小红书上关于“露营”的搜索量比去年同期增长428％；国庆期间站内露营相关笔记发布量同比增长1116% 。 携程数据显示 ， 中秋小长假期间 ， 露营产品订单量较端午假期增长近50% 。 阿里巴巴报告称 ， 今年国庆消费中帐篷、露营环比涨超14倍……
当前对精致露营的野蛮增长呈现诸多不同的声音 ， “滤镜粉碎机”、中产阶级“广场舞”、小布尔乔亚的身份构建等 。 但不可否认的是 ， “露营+”正为不少产业带来更多可能性 。 其中 ， 是否有家电产业可以挖掘的机会点？这一现象又给关注圈层化运营和场景落地的家电业带来什么启示呢？
精致露营的人群们 ， 到底在追求什么？
【精致露营火出圈了：场景和圈层才值得家电业关注的重点】2021年的国庆期间 ， 上海多家露营营地迎来客流高峰 。 在长兴岛郊野公园一大片绿地上 ， 1200余个家庭帐篷几乎天天爆满……从欧美的房车露营 ， 到亚洲的精致露营 ， 从更精致的露营形式表现中 ， 折射出中国露营者们努力追求的感官高级和自我品味 。
有数据统计 ， 国内露营人数已经达到3.6亿次 ， 其中精致露营占到总露营人数的20% ， 人群集中于21-45岁 ， 年轻一代和年轻家庭占主导 。 社交平台小红书数据也显示 ， 今年端午假期里的露营者中 ， 19-33岁用户占比接近80% 。 因此精致露营也被视为中产阶级新生活方式、年轻人兴趣认同的缩影 。
星河下、云海旁、旷野上、林地间 ， 一顶白色帐篷 ， 挂上朦胧昏黄的小灯串；木质蛋卷桌旁配了几把月亮椅；卡式炉上滋滋作响着牛排、寿喜锅、西班牙海鲜饭；桌上还有手冲咖啡壶……这些几乎都是精致露营的标配 。 而从Glamping的另一个翻译“豪华露营”中 ， 可以看到更有一部分人将之视为一场比拼奢华的游戏 。
Springbar帐篷一顶售价一万多 ， 面积为16㎡、高度一定要成人可以站立；露营约等于搬家 ， 带上专门的厕所帐篷 ， 可以如厕、淋雨 ， 有人户外马桶都配了3个；去沙地露营 ， 专门带上戴森的吸尘器 ， 用来清扫带进帐篷里的沙子；永远不会吃方便面 ， 除了四菜一汤 ， 甚至还带高脚玻璃杯喝红酒；冲锋衣太土太low ， 田园风、亲子装才是正道……
即便选择出逃城市到山野中寻找情绪释放窗口 ， 中产阶级仍然延续“精致”生活态度 。 另一边 ， 则是年轻群体在同一兴趣圈层中找到自我价值认同 ， 配置的高性价比帐篷、桌椅 ， 顶级品牌的摆盘等小物件 ， 均被视为年轻人对象征符号的追求 。 这也从整体上勾勒出：谁在精致露营 ， 什么才是吸引他们的 。
露营新场景下 ， 有家电产业的机会吗？
精致露营正在打开新生活方式的大门 ， 也为很多行业的高质量转型提供了机会 。 数据统计 ， 2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右 ， 每年增长速度为40% ， 预计未来市场规模5-10年将达到2万亿 。 “露营+”的庞大消费市场已催生了2.6万家露营相关企业 。 而且选择走进“精致露营”这扇门的中产家庭和年轻一代 ， 恰恰与家电产业在思考圈层运营、高端转型时的群体相呼应 ， 那么家电企业是否有切入热点的入口呢？
一方面 ， 要想在露营场景中构建精致生活方式 ， 必然少不了家电产品的身影 。 这既包括一些“小而美”的单品 ， 比如咖啡壶、厨具、炊具、清洁用具；还包括解决生活必须的卫浴系列 。 此外 ， 在新场景的精致生活追求往往出现一些新的痛点 ， 比如前面有用户提到的“用戴森吹风机清理沙子”就是一种个案 。 从中也可以看到 ， 精致露营中一定存在很多需要家电来解决的痛点 ， 可以作为发力点 。
另一方面 ， 则是寻找跨界合作的机会 ， 考虑能否融入露营+产业新的生态闭环中 。 尽管当前中国式露营产业有个难以回避的问题 ， 就是还能火多久？但是当前得益于社交裂变和口碑介绍的转化率 ， 短期的流量没有问题 。 从长期看 ， 除了过度包装和流水化的产品外 ， 行业也正从“服务”方向破局 。