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五年前 ， 苹果发布AirPods ， 试图以更方便的蓝牙耳机取代拥有多年历史的有线耳机 。 五年后的今天 ， 尽管有线耳机在音频市场中依旧占据一定的份额 ， 但和五年前相比 ， 曾经悬挂在地铁乘客胸前的白色耳机线已经被各类轻便的蓝牙耳机取代 。

但令人意外的是 ， 根据ZDC用户数据调研中心2021年底发布的报告 ， 2021年全年消费者最关注的反倒是传统的头戴式耳机 ， 关注比例高达39.07% 。 紧随其后是30.58%的入耳式耳机和14.87%的耳塞式耳机 。 换句话说 ， 头戴式耳机依旧是大多数消费者选购耳机产品时的首选 。

那么在过去一年里 ， 索尼、Bose、森海塞尔这些在头戴式耳机市场中颇有建树的品牌过得又怎么样呢？面对来自AirPods等真无线蓝牙耳机的冲击这些品牌能否站稳自己的脚步呢？
索尼终于迎来了对手尽管AirPods对索尼的消费级市场造成了一定的影响 ， 同时也打乱了索尼的产品路线 ， 迫使索尼仓促推出一些现在看起来“惨不忍睹”的黑历史产品 ， 比如佩戴起来并不舒服的开放式真无线耳机Xperia Ear Duo ， 比如断连严重、难以正常使用的WF1000X 。
但幸运的是 ， 凭借多年来的技术积累 ， 在三年的打磨后 ， 索尼最终还是交出了令人满意的满分答卷：在传统头戴式降噪市场中 ， 索尼利用WH-1000XM4巩固了自己的市场份额 ， 在价格和音质两个维度打消了苹果以AirPods Max冲击高端耳机市场的想法 。 在AirPods创立的真无线耳机市场中 ， 索尼用终于成熟的WF-1000XM4作为产品线的补充 ， 在自己最擅长的降噪领域 ， 对苹果进行围堵 。

不过在我看来 ， 真无线耳机冲击下索尼的产品路线对其他品牌来说并不具备可行性 。 索尼之所以能在稳固原有头戴式耳机市场的同时积极开拓真无线耳机的市场 ， 这背后不仅是索尼在耳机行业积累的技术的体现 ， 同样也是索尼行业规则制定者身份的体现 。
与其他传统耳机品牌不太一样 ， 索尼是为数不多在音频领域能实现创作、分发、播放全行业覆盖的品牌 。 从音乐人到歌曲制作、从音乐分发到终端播放 ， 索尼以一己之力包揽整个音乐创作生态 ， 既是选手也是裁判 ， 因此也能以行业规则制定者的身份来研发、推广产品 。

但对索尼来说 ， 来自苹果的威胁依旧不可忽视 ， 随着Apple Music和苹果无损标准的推行 ， 苹果在音乐行业中的地位也在不断提高 ， 未来也很有可能和音乐巨头索尼平起平坐 。 从这个角度看 ， 苹果可能是索尼这么多年来第一个在行业生态上“旗鼓相当”的对手 。
Bose【AirPods差点灭了头戴式耳机？三巨头们直接说不！】与积极回应的索尼相比 ， 头戴式耳机的代表选手——Bose的做法则显得十分“佛性” 。 面对虎视眈眈的苹果 ， Bose显然没有像索尼一样被打乱了节奏 。 举个例子 ， 直到2021年9月 ， Bose才推出了曾经的降噪旗舰QC35II的正统续作——QC45 。 而距离上一代产品QC35II发布 ， 已经过去了4年 。

说实话 ， QC45与Bose 700两者之间没有拉开太大的差距 。 现如今 ， 某宝官方授权渠道商 ， Bose 700国行全新价格已经降至1400元左右 ， 闲鱼二手价格更是低至1000元以内 。 不难看出 ， 无论是Bose 700还是全新的QC45 ， 对Bose来说 ， 他们的目标客户似乎从来都不是价格敏感性的用户 。
其实从Bose的品牌发展来看 ， 会出现这样的情况也可以理解 。 Bose多年来凭借良好的产品口碑和品牌知名度 ， 俘获了一批忠实的粉丝 。 以今年京东618数据为例 ， 耳机单品销售额Bose QC 35II排名第二 ， 仅次于索尼WF-1000XM4 。
不同于数码极客 ， 普通消费者在选购一款耳机时 ， 更多地是看品牌知名度 。 由于Bose的无线头戴在主动降噪耳机界有着很高的知名度 ， 即便新品提升力度并不大 ， 还是会有很多消费者愿意去购买 。 所以 ， 哪怕Bose首发价偏高 ， 基本上也不用担心产品卖不出去 。
森海塞尔同样“不愁卖不出去”的还有另一个品牌 ， 那就是传统音频品牌森海塞尔 。 不过不同于索尼和Bose ， 森海塞尔要买的不是耳机 ， 而是它的消费者业务 。 2021年5月7日 ， 在宣布寻求出售消费级业务近三个月后 ， 森海塞尔终于找到了买家 。