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对现任苹果CEO蒂姆·库克来说 ， 2021年绝对是值得铭记的一年 。 在这个“后疫情时代” ， 其他厂商旗舰手机接连翻车的情况下 ， 苹果凭借着“加量还降价”的iPhone 13系列 ， 大声宣布自己已经走出了那段漫长而挣扎的转型期 ， 创造了迄今为止在中国市场的单季最好成绩 。
1月27日凌晨 ， 苹果对外公布了2022年第一财季（2021Q4）的财报 。 财报显示 ， 苹果第一财季净营收为1239.45亿美元 ， 与去年同期的1114.39亿美元相比增长11% ， 创下纪录新高；净利润为346.30亿美元 ， 与去年同期的287.55亿美元相比增长20% 。 其中 ， 大中华区营收为257.83亿美元 ， 与去年同期的213.13亿美元相比增长21% 。

从账面数字来看 ， 苹果第一财季的财报数据简直就是一片红火 。 除了因为“非常严重的供应限制”而严重缺货的iPad系列 ， 苹果全线硬件产品基本都迎来了增长 。 特别是iPhone 13系列和M1 Mac系列产品的持续热销 ， 帮助苹果成功创下了有史以来最高的单季度营收 。
iPhone 13 ， 没有对手在这份财报中 ， iPhone系列再次成为“一枝独秀”的产品 。 报告显示 ， 苹果第一财季iPhone营收716.3亿美元 ， 高于此前市场分析师预期实现的677.4亿美元 ， 同比增长达9.2% 。
目前来看 ， 苹果的第一财季每股收益其实是超出此前的市场预期的 ， 整体营收同样非常亮眼 ， 特别是作为核心业务的iPhone营收要高于预期不少 。 从产品角度来看 ， 得益于苹果“加量不加价”的策略 ， 消费者对苹果近期发布的新品反应“非常强烈” ， iPhone 13系列需求持续强劲 ， 导致实际营收远超预期 。
从市场角度来看 ， 市场研究机构Canalys发布的最新报告指出 ， 凭借iPhone 13系列的强劲需求 ， 苹果第四季度出货量占全球智能手机出货量的22% ， 重新坐上全球智能手机市场的头把交椅 。 上季度的头把交椅三星如今滑落到第二 ， 市场份额为20% ， 国产厂商小米、OPPO和vivo位列第三、四、五 。

值得一提的是 ， 苹果在中国市场表现尤为亮眼 。 市场研究机构Counterpoint Research发布的最新报告指出 ， 苹果在2021年第四季度创纪录地获得了23%的市场份额 ， 同比增长达到32% 。 这也是苹果自2015年第四季度后 ， 时隔五年再度成为中国第一大智能手机供货商 。

面对这样的市场格局 ， 难怪有从业者会如此评价 ， “iPhone 13赢麻了” 。
个人认为 ， iPhone 13系列之所以能在国内市场取得如此可观的销量增长 ， 和华为的颓势不无关系 。 在华为被美国制裁前 ， 华为和苹果算是国内高端市场上惺惺相惜的对手 ， 两家厂商基本上均分了中国高端手机市场 ， 两者合计能够拿下80%的高端市场份额 。
在华为跌倒之后 ， 市场形势变得对苹果非常有利 。 一方面 ， 在没有了华为这个最大的劲敌 ， 苹果完全可以稳稳坐收自己那40%的国内高端市场份额；另一方面 ， 尽管国内厂商纷纷扬言要对标苹果、超越苹果 ， 但是以往的国内高端手机用户 ， 买手机大部分依然优先考虑华为和苹果 。

从知乎用户@安乎都护府长史提供的数据中我们可以看出 ， 以11月为例 ， 苹果在8000元以上档位占有率达到了94% ， 5000-8000元档位占比82.4% 。 而安卓厂商中 ， 在8000元以上档位 ， 只有小米有占有率 ， OPPO、vivo、荣耀都未能占有一席之地；5000-8000元档位 ， 小米占比仅2.7% ， 另外三家的市场占有率都不及小米 。 在“华为跌倒”后 ， 小米、vivo、OPPO、荣耀们追赶苹果并非易事 。
除了外部因素 ， iPhone 13自身的产品表现也是关键原因 ， 对比前代产品 ， iPhone 13系列的性能、拍照、续航、设计等方面均有所升级 ， 起售价却比iPhone 12系列还低了300元 。 作为对比 ， 去年国产旗舰频繁翻车 ， 在年底的新机发布潮中 ， 部分厂商旗舰机型的部分参数配置甚至还不及上一代 。 一来一去 ， iPhone 13系列的性价比得到了明显提升 。