文章图片




文章图片


作者| 赤木瓶子
编辑| 把青
2022年的音乐行业可谓稳中求变 。
版权争夺不再是“主旋律” ， 百花齐放的局面里暗流涌动 。 几个标志性节点是：线上演出商业模式逐渐成熟；演出市场反复致使票价波动；各大平台继社区产品后相继推出自己的社区产品；线下演唱会终于“复工” 。
对于音乐人、主办方以及乐迷而言 ， 2022无疑是低迷的一年 。 巡演市场仍处寒冬 ， 线下演出市场的不确定性 ， 数次延期乃至取消、交通受阻等难关让不少音乐人身心俱疲 ， 也为消费者带来了开盲盒般的观看体验和直线攀升的票价 。 音乐节、Livehouse票价一度上涨也让其屡次被冠以“演出刺客”之名 。 随着演唱会在年末迎来复苏 ， 大批演出正在回归 ， 这样的现状或将好转 。
与此同时 ， 如《孤勇者》《爱你》《本草纲目》等通过不同途径出圈及翻红的音乐作品 ， 为行业带来一抹多元可能性 。 2022年 ， 尽管某种层面而言音乐行业稍显沉寂 ， 但回归偶然的、理性的音乐及衍生市场 ， 或将推动行业在2023年迎来春天 。

从流媒体到短视频 ， 音乐社区成新角力点对于各大内容社区及音乐流媒体平台来说 ， 音乐社交绝对是“主攻”年轻人的大热门 。 而在过去一年 ， 这样的布局仍在持续深化 ， 平台们从深耕社区文化到推出社交产品 ， 从网络社交来到虚拟现实世界 。
抖音、快手等短视频平台相继推出自己的音乐社区产品“汽水音乐”、“小森唱” ， 小红书等内容社区发力线上音乐内容 ， 从构建线上内容生态到创建音乐演出品牌 。
丰富自身内容产品矩阵的基础必然是维护内容根基 。 近期 ， 快手音乐与网易云音乐正式达成合作 ， 后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动 。 除快手主产品外 ， 快手旗下的专业视频编辑工具“快影”、手机K歌软件“回森”、多功能拍摄软件“一甜相机”等应用产品也将支持用户使用网易云音乐授权歌曲 ， 为音乐宣推提供更多样化、更潮流的玩法 ， 拓展音乐传播推广的形态 。
作为短视频平台的重要内容供给 ， 在线音乐平台也在持续为自身填充弹药 。 近期 ， 网易云音乐与相信音乐达成战略合作 ， 双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次的合作 。 目前 ， 网易云音乐已获得相信音乐旗下全量音乐版权授权 ， 包括李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等众多知名艺人作品 。
除了购买版权及再创作版权外 ， 2022年围绕音乐内容又新增了一个有趣的现象——抢夺新歌窗口期 。 字节跳动推出“汽水音乐”后 ， 采用的拉新策略可谓“不走寻常路” ， 试图用企划专辑抢占新歌窗口期 。
平台发布了由银河方舟企划的合辑《玫瑰凭证》 ， 合辑内作品来自告五人、房东的猫 ， 康姆士、椅子乐团、黑屋乐队等人气乐队 ， 且这些歌曲在汽水音乐有一段时间的独家播放期 。 不少被抖音引流而来的听众 ， 想要第一时间听到新歌就只能下载汽水音乐 。 合辑内来自告五人的《给你一瓶魔法药水》随后登陆汽水音乐热榜 ， 转发超过8万 ， 随后扩散至其他平台成为热门歌曲 。

而以加码音乐社区的小红书为例 ， 去年四月科切拉音乐节带动平台内容开始一轮发酵 ， 一众创作者乐此不疲地分享着辣妹穿搭合集、国内外知名音乐节IP种草清单、国内头部音乐节体验等经验笔记的同时 ， 小红书还举办了自己的线上音乐节“音藥” ， 并用一众官方发起的音乐活动 ， 活跃了平台音乐社区氛围 。
与此同时 ， 此前陆续布局音乐社区的各大平台在音乐社交的道路上越走越深 。 网易云音乐、qq音乐这些原本便有音乐社区布局的头部音乐流媒体外 ， 也在不断加强自身平台内部的社交生态建设 。
网易云音乐在今年推出“妙时”、“声域”等音乐交友APP ， 前者在传统的在线音乐平台的基础功能之上 ， 新增了同城、曲风等同好筛选规则 ， 希望能够帮用户以乐交友 ， 以及让陌生人可以通过歌曲或音乐人等共同话题展开互动 。 后者则是一款基础类声音交友产品 ， Slogan是“声声入耳 ， 倾落心域” 。
腾讯音乐方面也在音乐社交产品发力 ， 据外界透露正在测试全新音乐社交产品“WeBand” ， 该产品为一款2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP 。 同此前3DQQ秀的概念类似 ， 它以用户共创虚拟空间为社交定位 ， 并将音乐作为重要的社交媒介 。 用户在其中可以创造自己的虚拟形象 ， 打造专属小窝 ， 邀请朋友以虚拟形象在自己的房间中听音乐、唱歌 ， 另容纳了虚拟live house、听演唱会等功能 ， 试图让用户沉浸到一个完整的元宇宙世界 。