世界杯效应带动大屏电视热销，海信三星谁是大赢家？
admin
2023-09-14 22:37:10
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世界杯对于家电市场的拉动 ， 最直观体现在大屏电视的销售走高 。 那么 ， 在这一轮世界杯引发的电视上涨通道中 ， 谁又是最大的赢家？是世界排名第一的三星 ， 还是世界排名第二、中国排名第一的海信？
荀玉||撰稿
受到卡塔尔世界杯的观赛需求拉动 ， 低迷数年的电视机行业迎来新的突破口 。 其中 ， 大屏、高端智能电视需求持续走高 。
【世界杯效应带动大屏电视热销，海信三星谁是大赢家？】最大家电零售平台京东数据显示 ， 75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍 ， 观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍 ， 带给球迷身临其境的赛事观感 。 美团的数据显示 ， 世界杯开赛前一周 ， 电视挂架商品的外卖销量 ， 较去年同期大涨620% ， 电视遥控器则同比暴涨775.34% 。
如今卡塔尔世界杯在拉动中国电视消费之际 ， 加剧电视行业的“马太效应” 。 奥维云网数据显示：世界杯开赛第二周 ， 即第49周(11.28-12.04) ， 海信系电视全渠道销售额占有率达到30.09% ， 领先第二名12.5个百分点 。 作为世界杯官方赞助商 ， 海信在世界杯主场一则“中国第一 ， 世界第二”的围挡广告 ， 随着2022卡塔尔世界杯的升温而受到世界瞩目 。
但真正令国人沸腾的 ， 是海信借助“看球经济”跑出了加速度 ， 拉大了在中国彩电市场的领跑优势 。 通过推出激光全息、ULEDX等电视产品 ， 以及“以旧换新、套购满返”等重磅福利 ， 加码线下客厅主场活动、专场直播、新品首发等多重优惠力度 ， 点燃消费者的参与热情 。
业内人士分析 ， 与上届世界杯不同的是 ， 此次央视派出了超强的转播阵容 ， CCTV-16首次开通4K超高清世界杯转播 ， 抖音提供全场次4K超高清直播 ， 从显示技术上看 ， 超高清转播力度的加大 ， 极大地刺激了用户对更高清、更大屏赛事观看设备的刚需 ， 激发出高端大屏电视的消费热潮 。
京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲表示 ， 世界杯比赛期间 ， 国内球迷观赛以观看视频直播为主 ， 客厅成为观看比赛的重要场景 。 从历史经验看 ， 大屏电视出货量当月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季节性上行 ， 并在世界杯期间均有显著提振 。
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