文章图片




【天猫年货节“解锁”商品定制新玩法，2023爆款抢先押宝】天下网商王卓霖
编辑 李丹超
“欢迎登陆天猫2023理想生活体验版 ， 请做好准备 ， 完成新手任务 。 ”12月27日 ， 天猫发布了一支由代言人易烊千玺主演的TVC（电视商业广告） ， 向“2023的生活新手”提前展示并邀请体验新生活 ， 正式开启年底重磅大促：年货节 。
相较于往年的玩法 ， 今年天猫年货节充满了科技感和互动性 。 据介绍 ， 天猫打造了淘系首个明星陪伴式云互动空间 ， 易烊千玺以NPC（非玩家角色）式的角色 ， 全程带领用户体验站内空间 ， 用游戏化互动模式演绎2023生活新趋势 。
同时 ， 天猫首次推出商品反向定制新玩法 ， 集结百大商家联合发声 ， 把2023新品定制的选择权交给用户 。

除此之外 ， 天猫还针对特殊群体的需求 ， 联合中国老龄事业发展基金会发起“一页纸计划” ， 号召商家推出长辈版使用说明书 ， 传递品牌温度 。
这一年 ， 淘宝天猫的核心战略是从交易到消费 ， 本质是围绕消费者创造价值 ， 满足和发现需求 ， 甚至先一步为消费者创造需求 。 年货节作为年终的重要狂欢节点 ， 平台通过多元的创意玩法 ， 为消费者提供更好的服务与体验 。
新技术裂变提供更多情绪价值
这个神秘有趣的云互动空间就藏在站内 ， 用户打开手机淘宝 ， 输入“新年新开场”就能抵达 。 每进入一个空间 ， 你都能看到恭候多时的易烊千玺 ， 其以NPC真人形象背对着 ， 拍一拍他 ， 就会转身对你打招呼 ， 一起开启这一空间的任务 。
“这里是萌宠小镇 。 ”跟随着一声独特的开场 ， 用户就进入了萌宠空间 ， 玩游戏做任务 。 例如比拼手速赢过正在跑步的猫咪 ， 给狗子选择心意的发型等 ， 每完成一个任务就能获得勋章 ， 还能解锁易烊千玺的语音彩蛋 ， 以及与其合照 。 已经有用户迫不及待晒出合照 ， 写下寄语 ， “我要一个可爱的新开场！”
除了萌宠小镇 ， 还有雕塑花园、光合森林、自愈空间、新年庙会等共计五大空间 。 每处造景都很用心和细致 ， 比如光合森林中生动的虫鸣鸟叫、风吹树叶的沙沙声 ， 将氛围感拉满 ， 也为用户提供更身临其境的游戏体验 。 全部闯关成功后 ， 用户将获得“终极通关凭证” ， 有机会抽取8888元红包大奖和天猫代言人新年礼盒 。
明星陪伴式云互动的玩法 ， 称得上独树一帜 。 一方面 ， 游戏融合了个人、互动、场景、体验感等多重因素 ， 通过前沿的3D效果与云渲染技术 ， 还原了具象的消费场景 ， 用户每做完一次任务 ， 不仅体验了游戏带来的趣味 ， 还在潜移默化中加深了场景教育 。
另一方面 ， 植入易烊千玺的NPC角色 ， 让游戏成为明星营销的成功案例 。 在这个全民互动的时代 ， 用户已经不满足于在荧屏中见到明星 ， 更渴望与之互动 。 在游戏中 ， 每位用户都能与易烊千玺“见面” ， 听着他的语音指导 ， 不断进入不同的奇妙空间 。 这种明星互动体验是其他游戏无法给予的 ， 能加强营销效果和长尾效应 。
在充满不确定性的2022年 ， 陪伴更成为一种精神需求 。 天猫借助代言人 ， 透过游戏向外传达一种情感共鸣 ， 平台在游戏和生活中都将陪伴着用户 ， 持续提供情绪价值 。
随着技术的日益革新 ， 虚拟场景成为新的营销场域 。 今年以来 ， 天猫已多次运用虚拟技术 ， 在重要营销节点创造特色沉浸式空间 ， 推动品牌实现多元化营销 ， 与用户缔结更牢固的情感链接 ， 重塑营销新模式 。
反向定制锁定更多确定性爆款
在这次年货节中 ， 天猫创新发布了“天猫2023理想生活新趋势” ， 并将趋势品类嵌入五大空间中 ， 与用户进行互动 。 五大趋势分别为光合式充能、拟人化爱宠、像素级呵护、自愈系艺术、纯享版新年 ， 多维度诠释对未来理想生活的展望 。
《天下网商》了解到 ， 趋势品类的产品采用反向定制的玩法 ， 是本届天猫年货节的另一大亮点 ， 有15个趋势引领商家参与 ， 而此次创意玩法也是结合了TMIC（天猫新品创新中心）升级的功能 ， 包括明确商家细分赛道及其增长因子 ， 聚焦需求场景 ， 挖掘品牌初衷等 。
用户在玩游戏过程中 ， 有机会参与到定制商品 ， 每个维度有两个选项 ， 一般是基于商品的功能、材质、颜色、口味等组合化定制 ， 用户只需要做A或B的选择 。 每一次投票 ， 都将对2023年趋势新品的具体呈现形式有较大助推作用 。