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丨划重点

• App Store的诞生前就有大量第三方商店已经在收费 ， 期待未来苹果适度的下调分成比例 ， 比如下降到15% 。
  
• App Store是一个非常集中且相对公平的分发平台 ， 促进了整个应用生态的蓬勃发展 ， 连接了开发者和用户 ， 也规避了技术滥用的问题 。
  
• 欧盟监管机构的判例会有实质性、决定性的作用 ， 对苹果最有威慑力 ， 第三方支付开放对苹果收入的影响只有个位数 。
  
• 苹果一旦开放第三方应用下载 ， 利好大公司 ， 但却会压缩小公司、甚至个人开发者的生存空间 ， 也会间接导致应用生态的混乱 。
  

丨概述
天下苦「苹果税」久矣的时代 ， 即将成为过去时 。
所谓「苹果税」 ， 指的是苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金 。 这个分账比例 ， 自App Store诞生以来争议就不断 ， 并且引发了各地监管机构、行业顶流的关注 ， 包括扎克伯格、马斯克都先后对「苹果税」进行炮轰 。
根据媒体的公开报道 ， 如果按照30%的抽成比例计算 ， 2022年上半年 ， 苹果公司仅靠「苹果税」就能获得约131.1亿美元收入 。
也正因为如此 ， 在过去超过10年的时间 ， 面对舆论讨伐 ， 站在风口浪尖的苹果公司 ， 始终不为所动 ， 直到近年来才开始松口 ， 调整App Store的分成政策 ， 在特定国家和地区 ， 允许类似Netflix等应用 ， 绕过应用内支付机制 ， 以及降低应用分成的比例 。
「苹果税」在苹果公司的发展史上扮演了什么样的角色 ， 对移动应用市场产生了哪些影响 ， 随着分成比例的下调 ， 苹果的营收会受到多大程度的冲击？

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「苹果税」的另一面：安全守门人

刘兴亮：苹果税应用分成的前世今生 ， 这些细则条款是怎么规定的 ， 具体又是怎样去执行？
李楠：在苹果之前 ， 有很多第三方应用商店 ， 苹果第一代手机出现时还并没有App Store ， 苹果内部对App Store是否应该出现曾也有争论 。
应用分发在经历了很长一段时间混乱的局面后 ， 大量的第三方商店开始出现并且收费 ， 手机品牌也逐步推出自己的应用商店 。 多年商业竞争下来的结果 ， 是最终应用商店属于销售硬件的品牌方——华为用户最倾向于在华为的应用商店中下载产品 ， 三星用户亦是如此 。
苹果、安卓最不一样的一点 ， 就是苹果收费相对较贵 ， 而最便宜的是微软 。 市场竞争的时候最有影响力的平台收最贵的价格 ， 最弱势的 ， 比如微软比例为15% ， 安卓则是30% ， 但安卓有折扣 ， 比如当开发者的收入没有达到超过一年一百万美金 ， 就只收取15% 。
苹果相当长一段时间都是抽30%的比例 ， 但最近也类似的折扣条款 ， 鼓励开发者创新 。 但是归根结底 ， 还是跟市场的强势地位 ， 以及拥有硬件入口 ， 促使费率更高 。

苹果应用商店 ， 来源丨网络刘兴亮：自从苹果税诞生以来 ， 给苹果贡献了有多少营收 ， 如果缺失这一项收入来源 ， 苹果将面临什么样的问题？
李楠：苹果非硬件盈利的毛利率 ， 大致在71%左右 。
虽然很多开发者都认为苹果的高费率属于「强盗行为」 ， 但苹果方面在应用检查方面也做了很多工作 。 直接的结果就是在App Store应用的质量 ， 绝对跟第三方下载应用的质量不同 。
一方面苹果会进行可用性 ， 完整性检查 ， 不会出现应用在使用过程中不能使用情况的发生 。 另一方面苹果限制了大量的黄赌毒应用的上架 ， 维持了整个生态的干净 。 此外 ， 苹果在安全方面也提出很多的要求 ， 并且完成大量的检查 ， 避免用户下载病毒 。
也就是说 ， 苹果并不是仅仅收钱 ， 也会在管理规范应用生态 ， 这是对消费者有利的 。
相较于安卓的应用商店 ， 你可能会下载到换壳游戏、盗版游戏并且充钱 ， 而这在苹果应用商店是不会发生的 。 很多人包括扎克伯格、马斯克也曾质疑「苹果税」到底该不该收 。
首先我们需要考虑不能让应用商店变成法外之地 ， 有时未成年人用户玩手机 ， 出现黄色应用怎么办？所以一定需要监管 ， 也就会导致费用的产生 。