文章图片




文章图片




文章图片




文章图片




现在的智能手机行业竞争越来越激烈 ， 伴随着整个智能手机需求下滑的环境 ， 想要实现增长甚至是保持现状都已然变得更难！我们今天给大家带来第三季度智能手机市场格局大变化！苹果成大赢家 ， 华为触底反弹 。
数据调研机构Counterpoint的2022年Q3全球手机销售额：
1 ， 苹果 ， 42% （同比37.1%）
2 ， 三星 ， 18.3%（同比18.5%）
3 ， 小米 ， 8.3%（同比18.5%）
4 ， OPPO ， 6%（同比8.1%）
5 ， vivo ， 5%（同比8.5%）
其他 ， 20.4%（同比20.1）

再看今年第三季度全球手机出货量排名:
1 ， 三星 ， 同比下滑7.4%
2 ， 苹果 ， 同比增长2.6%
3 ， 小米 ， 同比下滑11.2%
4 ， OPPO ， 同比下滑18.9%
5 ， vivo ， 同比下滑22.4%
6 ， 传音 ， 同比下滑21.7%
7 ， 荣耀 ， 同比下滑2.1%
8 ， 真我 ， 同比下滑11.7%
9 ， 摩托罗拉 ， 同比下滑7.3%
10 ， 华为 ， 同比增长48.3%

顺便看一下第三季度国内市场智能手机出货量排名：
【第三季度智能手机市场格局大变化！苹果成大赢家，华为触底反弹】1 ， vivo ， 同比下滑20.5%
2 ， 荣耀 ， 同比下滑9.1%
3 ， OPPO ， 同比下滑27.9%
4 ， 苹果 ， 同比增长2.5%
5 ， 小米 ， 同比下滑17.9%

首先 ， 需要注意 ， 出货量不等于销量 ， 所以不能直接跟销售额划等号 ， 考虑到库存积压问题可能会存在一定的偏差 。
但是 ， 如果从出货量趋势来推算厂商们的销量状况 ， 加上与销售额数据进行联动研判 ， 我们可以下一个较为粗略的判断 ， 看看目前整个智能手机市场的格局：
绝大部分的营收被苹果赚走了 ， 苹果单价高 ， 利润也高 ， 苹果实现全球销售额、全球出货量、中国出货量三增长 ， 苹果增长了 ， 意味着其他手机品牌的份额占比都会被挤压 。

三星作为全球第一大手机品牌 ， 自然整体销售额也不低 ， 但是出货量同比下滑了7.4% ， 所以销售额也是小幅度下滑 。 三星在中国市场就几乎可以忽略不计了 。
小米之所以能保持住销售额 ， 原因在于海外市场的崛起 ， 稳住了全球前三的智能手机品牌地位 ， 因为国内市场小米是在下滑的 ， 下滑了17.9% ， 其实不少了 ， 但是最终全球出货量同比下滑了11.2% ， 意味着其实虽然整体在下滑 ， 但全球市场还是拉回了一点 ， 另外是小米在冲击高端上确实有进步 ， 提高了售价 ， 所以销售额倒是在提升了 。

OPPO的销售额下滑 ， 国内出货量大幅下跌27.9% ， 接近三分之一 ， 但是全球出货量同比下滑18.9% ， 也意味着OPPO在全球市场的表现其实也比在国内市场的表现好不少 ， 销售额从原来的8.1%跌到了6% 。

vivo的销售额同比下滑得有点严重了 ， 从原本8.5%跌到了5% ， 国内市场出货量下滑了20.5% ， 而全球出货量也下滑了22.4% ， 都超过五分之一 ， 也就是说 ， vivo在国内市场跟全球市场的表现都不太好 。

荣耀的销售额没有进入前五 ， 全球出货量排名第七 ， 同比下滑2.1% ， 国内市场出货量同比下滑9.1% ， 说明了荣耀海外市场已经在起步了 ， 之前确实基本等同于0 。
华为的销售额跟国内市场出货量都没公布 ， 但全球市场出货量增长48% ， 可以肯定的是 ， 华为在国内市场的出货量也在大幅反弹了 ， 毕竟目前华为主要还是在国内市场卖 ， 海外市场依旧还得再等等 。

总的来说：今年第三季度 ， 苹果是目前最大的赢家 ， 无论是出货量还是销售额 ， 都是绝对的增长 ， 尤其是销售额 。
三星依旧保持着自己的第一头衔 ， 小米依靠海外市场站稳了脚跟 ， 但国内市场压力不小 。
OPPO在国内市场的压力也不小 ， 海外市场有进步 。
vivo在国内跟全球市场都处于双杀局面 ， 尤其需要进一步提升海外市场的表现 ， 缩小跟小米OPPO的差距 。