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作者 | 唐飞
编辑 | 林比利
集齐直播界“四大天王”后 ， 淘宝直播与抖音、快手的竞争才刚刚开始 。
去年下半年 ， 淘宝直播先后引入罗永浩和俞敏洪 ， 再加上悄然回归的李佳琦和薇娅助播团“蜜蜂惊喜社” ， 淘宝集齐了直播带货的“四大天王” ， 在声势上达到巅峰 。
虽然 ， 淘宝方面对“四大天王”这个说法并没有表态 。 但上述几位确实可以说是国内直播圈里的“顶流” 。
值得注意的是 ， 除了李佳琦和“蜜蜂惊喜社”是土生土长的“淘系”外 ， 罗永浩、俞敏洪等皆是由抖音“捧红” ， 后来被“挖角”到淘宝平台 。 除了他们 ， 抖音关注度较高的主播一栗小莎子、刘畊宏和妻子ViVi、刘思瑶、张柏芝等先后被“挖角” 。
直播行业分析师王羽佳认为 ， 直播电商的主播结构或已发生深刻变化 ， 寡头局面不复存在 ， 超头主播的流量外溢成为必然 。 淘宝直播密集“抢人” ， 反映出的问题是淘宝中腰部主播群体支撑不足 ， 没有健全的体系帮助中小主播成长为头部主播 ， 因而只能寄希望于从外部引入 。
为了扭转这一局面 ， 淘宝希望这些主播能自带干粮、用来留住用户 ， 这也是为什么淘宝非“顶流”不挖的原因 。

成长于抖音
直播电商作为一种新的营销形式 ， 于2016年4月在淘宝首先上线 。 同年5月 ， 薇娅注册成为一名带货主播 ， 四个月后其直播间销售额就突破了亿元 。
后来淘宝事业群总裁蒋凡以她为例 ， 认为直播带货走出了只是点缀的阶段 ， 将成为未来商业模式的主流 。
再后来行业发展确如蒋凡所料 ， 2020年直播电商GMV就已经突破了万亿 ， 并将高速增长的态势保持到了今天 。 但蒋凡没料到的东西也有很多 ， 比如阿里并没有成为直播电商的最大受益者 ， 反倒是抖音、快手借助这种新的营销形式帮助平台电商业务实现了冷启动 。

图源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》
机构预计 ， 伴随我国经济的不断发展、消费需求的不断旺盛、网络基建的普及 ， 越来越多消费者通过直播电商了解产品、购买产品 ， 2023年我国直播电商市场将达到4.92万亿元 。
与此同时 ， 一大批带货主播走上历史舞台 ， 成为聚光灯下的宠儿 。
最先受益的是罗永浩这样的名人 ， 他自带流量、自带话题 ， 2020年4月 ， 罗永浩初次入驻抖音 ， 当时的他跟抖音可以说是互相加持、互相宣传 。
两年多来 ， 罗永浩凭借“交个朋友”直播间 ， 成功翻身并还掉了欠下的债务 ， 也给了合作伙伴、供应商们一个满意的交待 。 以至于后来罗永浩在某综艺节目上调侃自己是“带货界的四大天王” ， 并要拍一部“真还传” 。

图源：脱口秀大会
如今罗永浩重新投身科技圈 ， 退出了“交个朋友”直播间 ， 只是偶尔以做客嘉宾的身份出现 ， 但不能否认的是 ， 直播曾在罗永浩的低谷期“救了”他 。
同样受益的还有新东方在线 。 2022年中 ， 东方甄选走红 ， 董宇辉和众多主播们的聊天式带货、双语直播成功让东方甄选火出圈 ， 也让新东方在线和俞敏洪再次走入人们的视野 。
如今东方甄选账号粉丝数已经超过2800万 ， 而俞敏洪趁势在抖音布局了自营品账号、美丽生活账号、读书账号等 ， 同时还做了东方甄选APP 。
公司股价也节节攀升 ， 去年6月1日新东方在线股价只有3.69港元 ， 到了12月1日股价已经来到39.65港元 ， 半年里翻了十倍 。
除了东方甄选 ， 2021年还有一个云爸爸直播间出圈 。 点进“云爸爸”直播间 ， 一群爸爸们精神抖擞 ， 舞力全开 ， 摆起动作来也毫不羞涩 ， 甚至可以10秒钟来30个动作 。 网友大呼进去直播间就出不来了 ， 扫堂腿、劈叉、扎马步、醉拳、跳舞 ， 花样不断 。
经营了4个多月后 ， 2021年9月云爸爸直播间单月销售额达到了201.47万元 ， 是上个月的2倍多 。 2021年的最后三个月 ， 云爸爸直播间单月销售额都超过了400万元 。