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海尔近日因为领到假奖而被推到舆论的风口浪尖 。 5月17日 ， 海尔集团在北京召开的2018年全球室内空气净化与人类健康研讨会上 ， 宣称自己曾荣获世界卫生组织颁发的“全球健康空气领袖品牌” 。 国内媒体纷纷报道 ， 此次会议由“全球健康产业联盟”主办 ， “世卫组织”专家代表为海尔颁发奖牌 。
颁发\"全球健康空气领袖品牌\"证书现场
意外的是 ， 世界卫生组织25日在其官方微信号上发表一篇“媒体声明” ， 明确否认自己对海尔产品作出评估 ， 也否认自己给任何品牌颁发过类似奖项 ， 还否认自己曾派专家代表出席2018年全球室内空气净化与人类健康研讨会 。 这就狠狠地打了海尔的脸 。
而海尔昨晚连夜发表声明 ， 表示 ， “充分认可世界卫生组织驻华代表处官方的声明 ， 并承诺不在海尔官方平台转载、发布任何与事实不符的内容” 。 声明还提到 ， 2018年全球室内空气净化与人类健康研讨会主办方“全球健康产业联盟”已经向世界卫生组织驻华代表处及海尔空调道歉 。 言外之意是 ， 海尔自己也是受害者 。
难道是“全球健康产业联盟”欺骗了海尔吗？在国内现实语境中 ， 中国人可不是傻子 。 有网友笑言“甩锅够快的啊” ， 还有的说“钱白花了 ， 买了个假奖牌” ， 更有人质问：“被打脸就甩锅 ， 你的担当和企业主体责任哪去了？”
老实说 ， 中国企业被骗子机构忽悠、领到假奖的情况所在多有 。 比如曾有媒体统计 ， 2005年北京新开盘房地产项目177个 ， 当年却共举办了41场地产颁奖典礼 ， 颁发奖杯3377个 。 有一段时间 ， 全国各地有200个楼盘先后获得“联合国人居奖” ， 而这些所谓的“联合国人居奖”没有一个是联合国相关机构直接评选出来的 ， 而是一些中国机构以联合国机构设立的“野鸡奖” 。 据知情人士透露 ， 这一“野鸡奖”的购买价格为36万元人民币一面 。
几年前 ， 曾有一个叫“世界奢侈品协会”的机构公开宣称 ， 某高端白酒品牌已经和他们接触 ， 有意加入“世界奢侈品协会”将要发布的全球100强奢侈品牌报告名单 。 这个消息当时引发轩然大波 ， 舆论指责该品牌违背了自己“让老百姓喝得起”的郑重承诺 。 此事在争议中不了了之 ， 但更为有趣的是 ， 这个“世界奢侈品协会”被国家民政部认定为“离岸社团”“山寨社团” 。
一些大名鼎鼎的中国企业、中国品牌经常领到假奖 ， 固然要怪假机构、假奖太多 ， 其实也与他们对奖牌、荣誉的饥渴有关 。 现在市场竞争激烈 ， 混饭吃的人和机构多 ， 大家的底线不断降低 ， 办假机构、颁假奖的自然就多起来 。 用赵氏小品《卖拐》里范伟的一句台词 ， 就是“防不胜防啊” 。 但花几十万元买个奖项 ， 也不是真的“人傻钱多” ， 大家其实心里都有数 ， 中国品牌需要用奖项和荣誉来武装自己 ， 把自己推销出去 。
联合国微博声明
我们也可以说 ， 中国品牌的品味现阶段还不算高 ， 有时候甚至不妨说差极了 。 有谁听说过苹果公司对外宣传自己拿过某种联合国奖项或者“美国驰名商标”？但在中国 ， 不仅企业热衷拿奖 ， 而且一些知名教授、画家、艺术家、导演都热衷各种荣誉称号 。 曾经不乏知名学者自称被收入“剑桥世界名人榜” 。 有位画家对外宣称被联合国秘书处授予“百年文艺巨匠”终身荣誉称号 ， 并获得聘为“联合国国际文化传播中心副主席” 。 有位著名女演员 ， 据说获联合国列为“影响人类文化”16人之一 。 一时间 ， 在联合国机构担任职务、举办画展等活动的中国艺术家如过江之鲫 。 自然 ， 这些荣誉都是假的 。
从中 ， 我们可以评估一些国人的品味所处的层次 。 它反映出一种文化心理、社会氛围 ， 并影响人和企业关注和努力的方向 。 总之 ， 中国人和中国品牌的江湖气很重 ， 气质差 ， 没有风度 。 不知道是人影响了企业 ， 还是企业带歪了社会？
而在中国人心理和企业行为的背后 ， 是中国人和中国品牌的深深的不自信 。 存心骗人的人和企业也是有的 ， 但根子还是不自信 。 这也很好理解 。 长期以来 ， 中国处于落后与追赶状态 ， 技不如人 ， 物质产品和文化产品不如人 ， 不被市场和世界看好 。 我们需要某种外力和荣誉的加持 ， 作为宣传和推广的“说法” 。 这种挣扎 ， 毕竟折射出中国人内在的进取心 。