文章图片




文章图片




文章图片




文章图片




根据统计机构GFK统计的数据 ， 截止目前 ， 三星S22系列全球销量达到了3150万台（包含三星S22 ， S22P ， S22U三款机型） 。

【在全球卖爆的三星，在国内为何水土不服？因为三星看的通透】3150万台是个什么概念？作为对比 ， 我们来看看其他手机品牌高端机的数据统计：
小米旗下口碑极好的小米10系列（小米11和12系列可以忽略不计）（包含小米10 ， 小米10Pro ， 小米10Ultra）的总销量为588万台
——数据出自雷军于年度演讲
华为巅峰时期卖的高端机华为Mate20系列根据华为自己官方发布的数据 ， 其生命周期内共销售1600万+台 ， 华为P30系列的销量则达到了1700万+台
——数据出自华为发布会
iPhone12系列由于还在销售 ， 没有最终的统计数据 ， 但是根据权威机构预测 ， 作为苹果旗下第一款5G手机 ， 其总销量预计会达到2亿台左右 。
——数据出自分析师郭明錤

通过上面的数据大家可以看出 ， 三星S系列作为安卓阵营的最顶级的高端机 ， 其销量虽然比不了苹果 ， 但是相比于一票国内安卓品牌的高端机优势明显 。
哪怕是曾经的华为在短期内都无法和三星相提并论 ， 当然了 ， 如果让华为健康的发展到现在 ， 华为Mate和P系列的全球销量超过三星概率非常大 。
这样的结果可能很多人都比较意外 ， 原来三星S系列在全球范围内竟然如此吃香 。
不过 ， 比这更诡谲的是 ， 在全球市场叱咤风云的三星 ， 在国内的表现可谓是惨不忍睹 。
根据Counterpoint公布的2021年国内手机份额来看 ， 三星在国内连前七都排不进去 ， 甚至不如新晋品牌真我Realme 。

很多人都会把三星的没落归结为是“ZZ因素” ， 但是对于持有这种观点的消费者笔者要提醒一句 ， 苹果在国内的销量可是丝毫没有受到任何影响 ， 甚至不减反增 ， 难道苹果不会被影响么？
所以 ， 三星在国内的问题远比这些所谓莫须有的问题要复杂得多 ， 那么三星手机在国内的问题到底是什么？本文我们就来做一个详细的论述 。
「表面原因」
产品空心化 ， 不符合国内消费习惯
-------------
三星目前在国内销售的手机型号主要有三星S系列 ， Note系列 ， A系列以及Galxy Fold和Fold Flip系列这五个系列 ， 其中售价超过5000元的高端旗舰机占了4款 。
而A系列日常的发布价格也大多都是2500+或者3000+以上 ， 属于中高端机型 ， 至于那些更低端的产品线 ， 三星一款机器也没有 。

换句话说 ， 三星在国内市场的销量来源主要都是一票售价5000+以上的高端旗舰机 ， 主要以三星S Ultra系列 ， Galxy Fold ， Galxy Fold Flip系列等等 ， 就连S系列的标准版的销量都很一般 。
而根据我们目前国内的消费水平来看 ， 能够消费得起如此高昂手机的消费者本就不多 。
如下图所示 ， 这是国内机型分布 ， 其中有78%的智能手机用户所使用的手机价格低于5000元 ， 而剩下的22%的市场份额又大多被苹果占领 。

三星在高端市场打不过苹果是人尽皆知的事情 ， 不光在中国地区如此 ， 在全世界除了韩国地区之外的任何地区都是如此 。
在国内市场 ， 三星压根不出售低端机 ， 而高端机又一如既往地卖不过苹果 ， 这种境遇下不迭出前10就已经是谢天谢地了 。
「深层原因」
不重视或有目的的战略撤离中国手机市场
-------------
看了前文 ， 想必大家对于三星在国内份额惨淡的表层原因都应该有所理解 ， 说白了就是不卖低端机导致 。
那么三星为什么不在国内推出低端 ， 高性价比的手机？主要有如下几个原因：
1、国内竞争惨烈 ， 三星作为海外企业做低端不挣钱 。
大家可以发现 ， 包括汽车在内 ， 所有国外品牌的产品价格在相同配置下 ， 都要比国产品牌高 ， 这一方面是品牌溢价 ， 而另一方面则是因为海外品牌的运作成本更高导致的 ， 这里面既牵扯到税 ， 也牵扯到人工费等等 。