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继“优酷一个账号仅能登录一台手机”之后 ， 1月12日 ， “爱奇艺App限制投屏”的话题又冲上热搜 。
此前 ， 爱奇艺通过会员费涨价、限制登录设备、减少非会员权益等措施“花式收割”用户 ， 引发争议 。
在连续数十年亏损之后 ， 北京爱奇艺科技有限公司（NASDAQ:IQ ， 下称“爱奇艺”）在三季报中看到盈利曙光：去年三季度 ， 净亏损为3.956亿元（约合5560万美元） ， 但当季营收同比下降2% 。
三季报公布后的首个交易日 ， 爱奇艺股价下跌14.44% 。 2023年首个交易日 ， 爱奇艺在资本市场迎来“开门红” 。
截止美东时间1月12日美股收盘 ， 爱奇艺报收6.25美元/股 ， 对应市值53.83亿美元（折合人民币362.30亿元） 。 对比“开门红”的高点7.10美元/股 ， 市值已蒸发4.87亿美元（折合人民币32.71亿元） 。

爱奇艺是一家从事提供视频娱乐服务的企业 ， 主营业务是电影、电视剧、综艺、纪录片、动漫、旅游等视频的制作与播放 。
「不二研究」据其最新财报发现：去年三季度 ， 爱奇艺营收75亿元 ， 同比下降2%；同期 ， 净亏损为1.87亿元 ， 同比收窄77.13% 。

去年年初的一篇旧文中 ， 我们聚焦于爱奇艺营收增长乏力、增长率持续下挫 。
时至今日 ， 当长视频红利逐渐消失 ， 单靠涨价并不能“救市” ， 爱奇艺如何加深内容护城河？由此 ， 「不二研究」更新了去年年初旧文的部分数据和图表 ， 以下Enjoy：
此前 ， 爱奇艺奉上年末压箱底的独播剧《风起洛阳》 ， 尽管因技术原因延迟上线 ， 但开播热度不减 。 据爱奇艺官方数据 ， 其开播15小时 ， 站内热度突破8500 。

▲图源：爱奇艺官微
截至2022年9月30日会员数达1.06亿 ， 较2022年6月30日增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿 ， 环比净增270万 。
鲜明对比的是：新剧上线前不久 ， 爱奇艺被爆史上最大规模的全线裁员 ， 扇动“互联网冬天来了”的风声四起 。
风起爱奇艺大裁员 ， 视频网站的寒冬掀起一角 。 互联网的冬天来了吗？
裁员能否自救？据新浪科技2021年12月1日称 ， 爱奇艺将裁员 20% -40% ， 涉及多部门、多层职级； 另据霞光社称 ， 爱奇艺所有部门的被裁比例为20%起 ， 预计离职人数超过2000人；其去年初上线的“随刻”APP ， 成为此次裁员“重灾区”之一 。
上述消息并未得到爱奇艺官方确认；若消息属实 ， 按照爱奇艺2020年末员工计 ， 此次裁员幅度可能超过1/4 ， 堪称爱奇艺史上最大规模裁员 。
据爱奇艺招股书及财报：2016-2020年末 ， 爱奇艺的雇佣员工数分别为4794、6014、8577、8889、7721人 。
2019年是一个分界线 ， 在此之前 ， 爱奇艺的雇佣员工数一直处于增长状态；但从2020年末开始 ， 其雇佣员工数逐年减少 ， 截至2021年末 ， 其雇佣员工数为5856人 。

裁员或早有苗头 。 去年三季报财报会议上 ， 爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾提及 ， 爱奇艺目前的重点工作是减少亏损、控制成本 ， 其实就是开源节流 ， 把那些低效率的业务砍掉、把低效率的作品砍掉……
爱奇艺员工的相关工资、福利待遇的支出主要体现在研发费用科目 。 「不二研究」发现 ， 今年三季度爱奇艺的收入成本为57亿元 ， 其中爱奇艺的研发费用为4.76亿元 ， 同比下降30% ， 在收入成本占比8.3%；而内容成本高达43亿元 ， 在收入成本占比高达75.43% 。

或许 ， 大规模裁员在短期内确能减少开支 ， 达到提升运营效率、降低亏损率的目的；但是 ， 仅靠裁员减支似乎并非最优解 。
前车之鉴是 ， 爱奇艺在2021年末员工数同比减少24.15% ， 但在2022年依然持续亏损 。