一线市场的乱 ， 对于家电厂商来说 ， 是不争的事实 ， 欲盖弥彰也好、张冠李戴也好 ， 都没有价值 。 在家电圈看来 ， 更让人担心的是 ， 即将开启的2023年家电市场一线争夺战 ， 众多厂商们为了活命、保命、续命 ， 将要采取的策略、动作可能还会更为混乱 ， 正所谓“浑水好摸鱼” 。
周简||撰稿
过去的2022年 ， 家电一线市场的乱象丛生、乱斗恶战不断 ， 是不争的事实 。 众多家电厂商们 ， 其实也都是“深受其害” ， 本质上就是一些厂商的市场竞争手段不尊重商业规律、不尊重道德底线 ， 甚至一度还逾越法律 ， 就是采取典型的“乱拳打死老师傅”套路 ， 乱搞一通 。
9.9元的电动牙刷、28元的电水壶、38元的电暖器、200多元的电热水器、300多元的全自动洗衣机 ， 以及不到千元的50英寸大屏电视、千元左右的1.5匹空调等 ， 层出不穷的低价家电 ， 而且是“没有最低、只有更低” 。
这不是乱 ， 难道还是惠民让利？
这些低价的家电产品 ， 到底能不能让家电企业和商家赚到钱 ， 又如何赚钱 ， 局外人不清楚只能“盲人摸象” ， 但对于业内人士都清楚其中的伎俩和手段 。 一是 ， 这种价格的产品 ， 肯定无法让用户获得很好的产品品质和服务体验；二是 ， 对于很多家电企业来说 ， 这种价格连原材料成本都不够 。 在家电圈看来 ， 如果说 ， 这种市场乱战都不叫恶 ， 都不是乱 ， 难道还会成为一些厂商口中的“新型商业手段”惠民让利？
这种一线市场的低价乱局 ， 绝不是传统意义上的价格战 ， 即中小企业运营成本低 ， 为了争夺市场订单 ， 再度牺牲一些利润后 ， 在少赚一点钱的思路下降价促销让利用户 。 而是彻底的“价格超便宜、还能赚到钱”却无法保证产品品质和服务品质的乱战与恶斗 。 这种局面的出现 ， 不是一小撮厂商的动作 ， 而是存在了不少厂商之中 ， 甚至不乏大商家；同样这一乱局和乱象 ， 在产业维度看是没有商业道德和企业底线 ， 在法律层面就面临着对产品质量法以及反不正当竞争法的冲击 。
这种一线市场竞争的乱象 ， 与家电企业的规模大小、实力强弱 ， 以及商业立场没有关系 ， 就是一些家电厂商的“恶俗”、“愚蠢”和“无知” 。 即完全无视家电产业的未来可持续发展 ， 以及用户的体验、口碑和信任感 ， 只顾企业眼前利益最大化之下的“偷工减料、降品质、降服务、降成本” ， 然后以所谓的超低价抢订单 。 这才是这一轮家电市场乱价、乱战、乱局的核心症结所在 。
乱是小问题 ， 难阻挡家电成熟大势
也必须要看到 ， 一线家电市场上阶段性的竞争乱局与乱象 ， 并不代表家电产业就不健康、不发展了 。 这是典型的“张冠李戴” ， 将市场竞争和成长过程中出现的阶段性问题 ， 与家电产业的长期性、健康性和稳定性的实力与优势“混为一谈” 。
正如一个人的成长历程那样 ， 从幼儿、少年、青年到成年、壮年、老年等不同阶段 ， 中间总是会出现一些“生病”等不适应环境、时代变化的意外 。 这并不能说明这个人就不健康、完蛋了 ， 只能证明这个人在成长的过程中不断地蜕变和发展 。 在经历了一次次的小毛病考验会变得更为成熟和健康 。
简单地将一线家电市场竞争中的乱 ， 直接认定为家电行业的发展不健康 ， 本质上还是对于家电市场快速多变的发展情况 ， 以及厂商在市场竞争手段和策略 ， 缺乏更加全面和立体的了解 。 事实上 ， 最近3年家电市场的变化 ， 早就超出很多厂商的预期和认知 ， 这也倒逼所有的厂商、所有与用户发生关系的家电人 ， 都必须要常年、持续“奋斗在一线、战斗一线、耕耘在一线” ， 才能真正洞察市场竞争和需求的变化与趋势 ， 才能够与时代同行下的顺势而为、逆势增长 。
更需要警惕的是 ， 对于2022年一线市场上出现的不少厂商为了追求所谓的低价、特价 ， 联手推动一些“劣质”甚至“低质”产品 ， 以及没有服务保障的产品 ， 在市场上大行其道、并且乱窜 。 这种现象不管是短期存在 ， 还是小部分厂商在主导 ， 都不能无视 ， 更不能姑息和纵容 ， 必须要引发所有厂商的警觉 。 正所谓“小病不看拖成大祸” ， 只要是影响家电产业健康发展方向和趋势的市场乱战与乱象 ， 都应该引发全行业的关注 ， 以及有实力厂商及时的清理整顿 ， 才能“化危为机”与时代更迭同频共振 ， 取得更稳健的成长 。