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新上线的抖音聊天 ， 更像是为创作者和商家提供的运营工具 ， 而非抖音杀入社交的新「王炸」 。
远离社交战场几年的字节 ， 被传杀了个「回马枪」 。
近日 ， 抖音在官网低调上线了名为「抖音聊天」的即时通讯软件 ， 提供 Windows 和 Mac 桌面客户端 。 官网显示该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日 ， 目前的版本为 1.0.0 。
「抖音聊天」是继「多闪」「飞聊」后 ， 字节推出的又一款通讯产品 ， 不仅继承了此前社交类产品一贯的黑绿配色 ， 还被冠以了「抖音」的大名 。 「抖音聊天」一经推出 ， 部分媒体和业内人士纷纷猜测：这是抖音杀入社交领域的又一次尝试 。
出于好奇 ， 我们第一时间下载了这款产品 。 但试用过后 ， 我们认为从目前的功能来看 ， 「抖音聊天」更像是一款为满足抖音创作者运营需求而提供的基础工具 ， 而非基于六亿抖音用户拓展社交需求的新平台 。
对于社交领域 ， 经过几年探索的抖音正在找到一种更加正确的打开方式 ， 即不去「为了社交而社交」 。 归根结底 ， 抖音对社交真正追求的不是社交本身 ， 而是信息再分发的效率 ， 这才是商业上最有吸引力的目标 。 如果不用做一堆复杂的社交功能就能合理获得这种能力 ， 才是抖音更值得追求的方向 。


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只有「聊天」的抖音聊天


界面布局上 ， 「抖音聊天」与电脑版微信十分相似 ， 左侧是聊天和好友栏 ， 中间是好友列表 ， 右侧是对话框 。 不同之处在于 ， 「抖音聊天」目前的只有「聊天」和「添加好友」两个功能 ， 没有其他的功能选项 。



用户扫码登陆后 ， 好友列表中会同步抖音 App 中的好友 ， 点击对应的好友头像就可以和好友聊天 。



聊天界面支持发送表情与图片 ， 好友间发送的消息支持回复、复制、分享、撤回与删除 ， 也可以设置好友置顶、信息免打扰、拉黑、举报等功能 。
与抖音 App 的私聊功能相比 ， 「抖音聊天」的功能更少 。 比如不支持转发、点赞、评论短视频 ， 不能转发视频到群聊 ， 手机端有的视频、语音通话、发红包、一起看、一起玩等功能「抖音聊天」也并不支持 。
上述未加入「抖音聊天」的功能 ， 大部分都是基于用户在抖音的场景下衍生出来的社交需求 ， 从这个层面来看 ， 这个产品的定位不太像是一个面向普通抖音用户的社交产品 。 当然也不能完全排除是因为「抖音聊天」还处于 1.0 阶段 ， 上述功能会在后新版本中逐渐添加 。



除了基础的聊天功能以外 ， 「抖音聊天」另一个功能是添加好友 。


【抖音不搞「盲目」社交】
其添加好友的逻辑与抖音 App 相同 ， 可以在搜索栏中输入用户名或关键词后找到对用的用户 ， 单向关注对方后仅可在聊天栏中发送一条消息 ， 只有当对方回复后才能进一步聊天并成为抖音好友 。 目前 ， 抖音聊天支持一天添加 150 个好友 ， 好友总数的上限是 5000 。

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瞄准的未必是社交


2019 年 ， 字节跳动先后推出「多闪」和「飞聊」 ， 尝试探索社交领域 。 但随着这两次尝试以失败告终 ， 抖音调整了战略 ， 开始围绕抖音 App 做诸多尝试 。

2020 年 3 月 ， 内测连线功能并在抖音底栏增添了「朋友」板块 ， 希望以此指向陌生人社交与熟人社交；
2020 年 4 月 ， 上线视频通话、语音、红包等功能 ， 丰富聊天内容；
2021 年 7 月 ， 推出「抖一抖」功能 ， 可以快速添加附近的抖音用户为好友；
2022 年 5 月 ， 上线兴趣匹配功能 ， 主打基于短视频内容的兴趣社交……

抖音 CEO 张楠在 2021 年曾说：「抖音的社交是自然发生的过程 ， 用户表达的互动需求在抖音内部的发酵可能会促进抖音的社交 。 」
据相关数据显示 ， 截止 2022 年第四季度 ， 抖音日活用户超 7 亿 ， 人均日使用时长高达 140 分钟 ， 直播间人均观看次数高达 32 亿次 ， 创作者数量近 1.3 亿 。 在用户人均使用时长逐年增长的趋势下 ， 抖音作为天然的内容传播平台 ， 基于短视频分享而产生的社交互动需求确实正在发酵 。 不少用户的 2022 抖音年度报告均显示自己大半夜还在抖音上与朋友聊天 ， 抖音也曾公开表示过「每天有一半的用户会在抖音看到朋友分享的内容并与他们互动」 。