精准|借力“双11”精准营销 厦门打造冬季文旅消费新增长点
央广网厦门11月12日消息（采访人员陈庚 通讯员彭军 李星）厦门持续亮化“康养夏秋冬·快乐厦门游”系列文旅产品，借力“双11”电商节精准营销特色创新产品受到热捧，打造冬季文旅消费新增长点。
“厦门环东海域酒店暖冬连住度假产品5小时售罄”、“淘宝飞猪小二直播购买厦门酒店加赠自助餐”，在昨天阿里巴巴集团飞猪旅游“双11”直播中，厦门文旅企业推出的应季文旅产品成为销售热点。厦门市文旅局和市财政局等单位联合推出的“厦门文旅消费季”活动提供了厦门文旅消费券，游客在飞猪线上购买厦门优质文旅产品时可以与飞猪“双11”优惠叠加使用，不仅可提前抢购厦门冬季厦门特色文旅产品，还可进入“快乐厦门游”会场享受更多实惠。
“我们从大数据数据分析可以看到，借‘双11’电商节的升势，厦门文旅消费季推介专场以33万人同时在线观看刷新了‘飞猪旅行小二直播’记录，厦门秋冬季文旅产品上新及时，通过厦门信托运用金融手段实现优惠可叠加使用，多项利好同时发力，大量专属产品迅速获得市场认可”，飞猪平台资深目的地运营专家周彬由此分析，此次“双11”电商节中，厦门已延续在中秋国庆期间作为优质旅游目的地第一方阵领跑的优势，创造了冬季文旅消费的新增长点，将为文旅市场国内大循环消费增速起到有效的助推作用。
据悉，厦门抓住亚热带气候特色，突出供给“精品化”、“小团化”应季康养产品和“年轻态”、“组合式”度假产品，在中秋国庆假期围绕“玩海季”、“高山乡村休闲旅游季”、“旅游网红打卡”推出主题产品后，又及时启动“人文养心之旅”、“高山秋茶季”、“冬季赏花之旅”等秋冬季文旅主题策划，推出秋冬季创新产品，除了组织各文旅企业将新产品通过传统渠道投放外，还在阿里巴巴飞猪、携程、同程等旅游电商头部平台整合上架，形成“从产品到渠道到服务”的整体营销优势。
【 精准|借力“双11”精准营销 厦门打造冬季文旅消费新增长点】厦门市文旅局相关负责人表示，在此次“双11”促销之后，下一步还将组织文旅企业创新推出“冬季温馨之旅”快乐厦门游康养产品，继续积极参与“厦门全城欢动消费节”等活动，通过借力第33届中国电影金鸡奖颁奖盛典等重大节事开展文旅促销，举办形式多样的文旅主题推广活动，以“优品质、好服务、惠价格”强力拉动文旅消费。