封面新闻采访人员 易弋力
粽子鸭蛋端午节、啤酒烧烤欧洲杯、国潮首店打卡忙、消费券助力618……刚刚过去的端午假期，麻辣鲜香的烟火气和时尚潮流的国际范儿，融合成了一幅流动的“成都消费图鉴”。
潮玩嗨购活动应有尽有，客流量、销售额双增长
端午假期，焕焕和闺蜜来成都游玩。作为“始于颜值，忠于品质”的Z世代，焕焕十分喜欢成都的潮酷气质，“太多好吃的好玩的，这里就是我的快乐星球。”

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作为“新时尚之都”全国榜首，成都的潮玩嗨购活动应有尽有。高新区开动“放粽号”列车，一路逛吃逛吃；锦江区推出“快来锦江粽情一夏，寻觅你的端午味道”活动；成华区举办“2021花young成华潮流消费季”；武侯区开展“浓情武侯，粽夏狂欢”活动；温江区举行“5天消费节”，欢度端午全城狂欢；郫都区推出“出游最强攻略，端午乐翻天”……此外，青羊区、金牛区、新都区、双流区等区(市)县也围绕“吃喝玩乐娱购”推出了丰富多彩的活动。
今年端午假期，恰逢高考结束、欧洲杯开幕，在多种流量的叠加下，各大商圈、特色步行街迎来人从众的热闹景象。
在春熙路商圈，成都IFS、太古里、王府井百货、晶融汇等购物中心，打造对标国际的潮流消费场景和时尚游乐体验；在交子公园商圈，以银泰in99、仁和新城、魔方为代表的购物中心，品牌升级破圈，不断创造“首次”记录。在宽窄巷子、锦里等特色步行街，传统街区与现代潮流擦出火花，品质消费活动轮番上演。
据成都零售商协会监测，全市 31 家重点商贸零售企业节日期间客流达 898.49 万人次，较去年端午节增长 14.4%，比 2019 年同期增长 5.8%；实现商品销售额8.27 亿元，较去年端午节增长 16.7%，比 2019 年同期增长 8.9%。
各大商超齐放大招，消费升级趋势明显
端午节遇上618，在线上购物节一片火热的情况下，成都各大商超齐放大招，推出精彩纷呈的促销体验活动，通过线上种草、线下体验，抢占消费流量，拉动消费增长。
成都IFS带来成渝会员联动福利； 伊藤洋华堂推出具有价格竞争力的跨境商品；银泰in99开展“嗨购6.18 趣潮趣生活”活动；晶融汇打造热血沸腾的音乐现场；群光广场举行国潮汉唐节、汉服雀神大会；SM广场联合自贡恐龙博物馆，20米“恐龙化石”空降成都……
从商品品类来看，消费升级趋势明显，特色产品销售形势喜人，成都IFS、万象城、王府井百货、伊藤洋华堂、伊势丹百货等16家百货购物中心的黄金珠宝、精品服饰、彩妆用品等高档商品畅销， 总销售额达 3.71 亿元，同比增长19.8%;苏宁、国美、数码广场、劲浪、成都购书中心等5家专业卖场的精品家电、国潮鞋服、图书等高品质商品受到热捧，总销售额达2.25亿元，同比增 长15.4%;步步高超市、盒马鲜生、沃尔玛、红旗连锁、舞东风等10 家 商超卖场，粽子礼盒、海鲜美食、高档水果等高单价商品热销， 总销售额达2.31亿元，同比增13.1%。
消费亮点多、活力强，解锁成都式美好生活
新国潮消费“粽”动员，传统端午洋溢时尚范儿
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，四川省和成都市在关注国潮、消费国潮的排行榜单中，均位居全国前五。在国潮3.0时代，中国品牌、中国文化引领了全面全新的国潮生活。

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作为端午节灵魂美食的粽子，成为成都大小卖场和超市的热销品类。传统口味受欢迎，螺蛳粉粽、折耳根粽、咖啡拿铁粽等新奇口味也颇受青睐。商家还以粽子包装盒为载体，融入中国传统文化元素。这些现象背后，折射的是商家推陈出新，赋予粽子这个传统又网红的国潮食品新的灵魂，通过供给新产品、引领新消费，做大做强“粽子经济”和“国潮经济”。

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走在成都街头，还会发现不少商家巧用“端午元素”推出限定款产品，消费者也很买单，拿着杯身印有龙舟的新式国潮茶饮拍照，节日气氛感满满。以麓湖为代表的水上消费新场景，成为网红打卡地，人们包粽子、绘鸭蛋、做香囊、划龙舟。
此外，成都IFS、宽窄巷子的中国李宁、喜茶等国潮品牌，深受年轻消费者的追捧。
从今年成都的端午消费市场可以看出，年年有端午，岁岁有新意，数千年的传统民俗文化在被传承的同时，也在和现代消费生活的碰撞中发生新的变化。从花样百出的粽子到穿在身上的国潮，再到融入了创新元素的民俗活动，传统的端午佳节洋溢着越来越多的时尚范儿。